“圖片+互聯網生態圈”的商業構想

呂辰

這是一個講故事的時代，全景是國內最大的圖片交易網站，但能否給大家講一個新的故事，是我去年思索的問題。

我看到了樂視、今日頭條的成功，那么全景學會了什么呢？

講故事。一個企業就是在講一個美好的故事，我們的故事就是讀圖時代。

在這時代，講故事離不開企業的經營，離不開兩個條件：資本和人才。

另外，現在中國企業也在走向全球化，我們不得不思考一個問題，什么樣的企業能做大？企業的使命是什么？

我發現所有的世界級企業都在做兩件事：

第一，為人類提供先進的生產力，比如通用、奔馳、寶馬、IBM、蘋果、谷歌。

第二，改變人類生活方式的公司，或者是為人類提供美好生活的公司，比如寶潔、星巴克。

所以，我們確立全景的使命，是希望用科技的手段為人類提供一種美好的生活方式。

因為這是我第三次創業，而我第一次創業是出版。

我覺得出版行業本身就是讀圖時代，我們的書和掛歷用的都是最好的圖片，特別好賣。后來出現了互聯網，2005年我投了很多錢做全景圖片公司，讓大家提供內容，我們再貼上照片。

這幾年美國也出現了Instagram、Pinterest這樣的公司，我們在思索，賣照片和看照片哪個生意更大呢？

最終我發現看照片的生意遠遠大于賣照片。所以我們決定步入讀圖時代，提出“圖片+”，滿足大眾生活方式的需求。

“圖片+”是什么？首先必須基于海量的大數據庫，可來源于UGC、PUG或電商的整合。內容怎么讓大家獲取？分享。

但是最終全景解決了什么問題？圖片可以解決信息查詢的問題，也是產生內容建立社交的一種方式，最終更是一種生活平臺（比如淘寶），因此我們提出了“圖片+”。

我們對“讀圖時代”做一個簡要分析，其實圖片和文字是我們人類獲取信息最重要的手段，所以不能僅僅局限于一個做圖片、賣照片的，或給大家提供壁紙的。

其實全景希望用圖片的方式給大家傳遞信息、知識或一種生活方式。所以我們相信一張照片勝過千言萬語。

那從印刷，到PC，到移動碎片式的閱讀，我們能做一些什么？

其實圖片是一種家具、裝修，也可以讓你去享受旅行，享受生活，因為發現旅游的用戶特別多。去馬爾代夫后曬照片上全景，全景提供了信息知識給它，用戶也給平臺提供了信息做回饋。同樣全景在家具裝修方面也發現大量用戶。

營銷大講堂

再聊聊全景的新產品——全景客戶端，我們只用了1個半月的時間突破了800萬的下載量。意料之中，因為做產品設計時就考慮是否是剛需？是否高頻？

2016年全景提出“圖片分享年”，這種圖片分享不再是家具裝修、美食、汽車，是我們為用戶提供一種生活方式，一種知識百科。讓大家來到全景，或能了解非洲的動物世界，了解哈佛大學等等。

另外，我認為淘寶賣的不是產品，是圖片。我們每天都在看圖購物。這個全景同樣可以做到，全景還可以自拍，可以是一個聊天發圖的工具。

全景希望為每個人，為每個企業提供一個強大的云相冊，或說是一個圖片的強大社區。我們通過精美的搜索方式，為用戶提供一種全新的信息檢索工具，或一種全新的健康社交方式。

比如全景的對標企業，美國的三家著名公司。圖片分享平臺Pinterest；小孩使用圖片的一種社交工具Snapchat；以及價值350億美元的Instagram。我們認為這三種方式也完全符合中國人的生活習慣。因此，全景有信心做好搜索和社交工具這兩方面。

當然，中國微博、微信，以及淘寶也都實時產生著大量的照片。而全景注重于社交工具方面也意味著開始跨進新媒體時代。

全景的商業構想是讓個人和企業產生的圖片信息，進入全景的數據庫，同時用戶通過PC或手機來進行檢索、分享、社交、導購。

最終我希望全景2016年我掀起一個圖片分享年，讓我們每個人用圖片講你的故事，讓圖片展現你美好的生活方式，讓圖片去滿足用戶更多的需求。