常德城市文化的主題及實現途徑

陳建清　王亞力　王佳歡

常德“桃花源”以其歷史遺跡的悠久和豐厚，廣為人知。常德城市旅游必須緊緊依托桃花源文化，通過大力發展桃花源文化體驗旅游，打造休閑宜居城市，建設一座“桃花源里的都市”。

近年來，由于人們旅游消費觀念的更新、旅游方式的轉變，城市休閑旅游作為城市旅游發展的新形態，以其較低的人口密度、較好的生態環境滿足了城市居民旅游需求，成為城市居民休閑度假的重要方式。常德應立足“大桃花源”發展思路，全力打造“桃花源里的都市”，實現“城市與山水共美，綠色與人文共融”。

一、常德市發展城市文化旅游的現狀

常德市位于湖南省西北部，東濱洞庭，南通長沙，西連川黔，北鄰鄂西，史稱“黔川咽喉，云貴門戶”。旅游資源以山水、文化見長，資源豐富多樣，山水與人文資源緊密結合，文化氛圍濃厚，為旅游資源開發提供了良好的基礎。然而，由于常德市城市旅游業發展起步較晚，開發過程中仍然存在一些問題。

（一）開發較凌亂，內涵不足

目前常德城市旅游開發隨意，缺乏整體開發的線路和思路，并且城市開發還嚴重的破壞了旅游資源。

（二）旅游品牌的知名度不高

常德市與張家界，長沙 韶山、鳳凰古城等比較起來，其知名度和美譽度都還有相當大的差距，沒有整合形成既能彰顯文化底蘊又能體現時代特色，叫得響的文化名片。

（三）桃花源文化挖掘和展示不夠

目前常德旅游開發僅僅只是桃花源的觀光游覽，每年只有在3月桃花盛開的時候才會吸引大量游客前往參觀，平時基本無人問津，其主要原因就是文化挖掘和展示力度不夠。

（四）旅游服務基礎條件有待改善

在交通方面貫通市區與景區的交通網還沒有形成，景區連接道路不暢，道路等級還有待提高。

二、常德城市文化旅游發展主題——打造桃花源里的都市

按照“常德就是桃花源，常德市就是桃花源里的都市”的總體形象定位，策劃包裝“桃花源的元素”，特別是在對外宣傳上要整合社會宣傳資源，大力開展“桃花源品牌”宣傳。

（一）桃花源文化的特點

桃花源文化源于陶淵明筆下的桃源仙境，桃花源文化之所以能征服古今之人，最根本的原因在于： 陶淵明禮贊的是生命的樂園。桃花源文化所提現的民風民俗特色是樂天、知足、友善、禮讓、熱情、好客；桃花源文化所體現的社會特征是和諧、安寧、平等、宜居的；桃花源文化所體現的思想特征是逃離現實、自給自足、與世隔絕、不問世事。桃花源文化作為一種有國際旅游價值的文化旅游資源將有著良好的發展前景。

（二）桃花源文化的旅游價值及旅游解讀

世外桃源是中國人文化心理的歸屬之地——在中華文化中“世外桃源”類似于西方的“理想國”和“香格里拉”，桃花源也一直保持著它那獨有的神秘，令世人為它神魂顛倒。桃花源文化因《桃花源記》已演化成蘊含特定意境的傳統文化符號，對后世文人乃至整個中華民族的理想信仰、心理定勢所產生的積極和深遠的影響是不可估量的。“世外桃源”作為一種有1600多年歷史的國人文化思想，對我國旅游業也有很深的影響。

世外桃源契合了當今人們對城市化的反思——城市化進程太快，城市人們整天生活在喧鬧、擁擠的環境中面對各種矛盾、沖突、競爭，回歸體驗桃花源式的生活成了城市人們心目中向往之地。

桃花源文化博大精深、內涵豐富，具有多重旅游吸引力。桃花源文化內涵主要體現在自然山水、田園生活、隱逸文化、詩詞文化、和諧文化上。自然山水主要從秀麗的柳葉湖，俊秀的太陽山等迤邐的自然風光上體現；田園生活主要表現在田園休閑、體驗，水鄉休閑體驗上；隱逸文化主要從陶淵明的生平及作品中可以感受；詩詞文化主要表現在詩墻詩詞書法欣賞，楹聯詩詞書法創作上；和諧文化是桃花源文化的引申，是適應當今時代主題的要求，同時也是常德發展城市旅游的最終目標。

桃花源文化主題旅游的核心理念是：桃花源式的旅游是文化旅游，桃花源式的休閑是體驗休閑，桃花源式的生活是田園生活，桃花源式的城市是宜居城市，桃花源式的社會是和諧社會。

三、打造“桃花源里的都市——常德”的對策

（一）常德市城市旅游主題及形象的定位

1、明確旅游主題

常德是陶淵明筆下的“世外桃源”，是人間仙境，是人們心靈歸屬之地，是精神家園。因此我們建議將常德旅游主題定位為“游訪世外桃源，探尋中華民族的精神家園”。

2、明確形象定位

常德旅游形象定位應根據常德的地脈和文脈與旅游資源特質等旅游要素高度概括和提煉。桃花源為國家風景名勝區，是常德最有影響的旅游品牌。桃花已逐漸成為常德的旅游符號。因此，常德整體旅游形象應用“桃花意境”包裝、策劃，讓旅游者一看到“桃花”，就聯想到常德，因此可以將常德市旅游形象定位為“桃花源里的都市”。

（二）常德市開發桃花源文化主題旅游的思路

1、彰顯歷史文化內涵， 打造“世外桃源”形象

桃花源——桃花的源地， 要形成桃花的海洋，彰顯出桃花源的文化蘊涵。從常德到桃花源公路兩旁就可栽上桃樹；在常德城市選址打造一個桃花源，按照“世外桃源”意境恢復改造。在景區內開發出另一個可結出碩大桃子的“桃子林”，到六七月桃子成熟時，允許游客親自去采摘，使游客真正體會到游桃林的樂趣。

2、重點打造生態休閑宜居城市

一方面，突出加強生態環境的保護，最大限度地減少城鄉建設對自然生態環境的破壞，促進人與自然和諧發展，形成和保持綠水青山、藍天白云的自然環境。另一方面，著力營造宜居的生活環境。以適宜居住者居住、適宜投資者創業、適宜旅游者休閑為目標。

（三）桃花源里的都市的旅游產品開發

1、常德市旅游的產品定位：文化體驗旅游

（1）領略詩化山水（山：太陽山、桃花山；水：洞庭湖、柳葉湖、沅江）。

（2）品位桃源文化（德文化、隱逸文化、仙道文化、詩詞文化、花草文化）。

（3）體驗田園生活（山林之趣、農耕之樂，田園之美、水鄉之奇）。

（4）享受都市休閑（常德市區江、湖、山、城有機結合，完全可以打造一個集文化、購物、娛樂、休閑于一體的旅游休閑都市）。

2、常德旅游分區之桃花意境—— “三帶一廊五瓣空間戰略格局”：

（1）“三帶”指的是水上環城休閑帶，包括沅江一帶，穿紫河畔一帶，和姻緣河一帶。利用水系將常德分成不同功能片區。“水上環城休閑帶”是常德城市空間的首要特征。

（2）“一廊”指的是一江兩岸文化走廊：沅江帶觀光生態走廊。沅江既是常德城市的風光帶、生態廊道、航道和水源，又是常德城市防洪的主要對象，也是分割城市南北的標準。特色文化連接德山和詩墻，江南打造德文化走廊，江北打造詩文化走廊。開發沿江桃花源文化主題音樂焰火和水幕電影。

（3）“五瓣”分別指桃花源文化產業園、桃花源山水文化體驗區、桃花源生活情境體驗區、桃花源飲食文化體驗區、桃花源商業區。

3、具體旅游活動及項目說明：

（1）桃花源文化產業園：改造擴建桃花源文化主題博物館，全方位展示常德的自然景觀、人文風貌和桃花源文化內涵；柳葉湖中建造由水隔絕的都市桃花源—桃花源文化主題公園或主題度假區，把它設計“一芯五瓣式”桃花意境分區圖，讓人們遠離城市的喧囂，感受《桃花源記》里那種“世外桃源”般的真實；以張藝謀“印象系列”為藍本，依托柳葉湖的水體風光，打造一個水面實景演出舞臺，將“桃花源記”、“孟姜女”、“劉海砍樵”等歷史傳說濃縮成高水準的藝術盛宴。

（2）桃花源山水體驗區：開發建成太陽山麓、沾天湖畔。發展山地牧業—體驗放牧生活，建山地狩獵場，建山野戰營，建山地帳篷營地，讓人們親近大自然，感受大自然的美景。在沾天湖畔建中醫養生基地，提供黑泥浴療養、小魚溫泉療養、水療SPA、蛇按摩、夜鶯鳥屎按摩、牛精液護發、汗蒸房、中藥針灸、桑拿、膳食、氧吧、茶社等等。建立中醫文化養生園，聚集發展中醫足浴、中醫按摩、中醫美容等項目，建立湖南省最大的醫療復健場所，提供高端的醫療設備設施，為準媽媽創造從保胎、生產、以及坐月子為一體的一流醫療環境。

（3）桃花源生活情境體驗區：仿照真跡桃花源描繪的圖景，策劃開發一個風俗淳樸、炊煙裊裊的農家山莊群，建筑風格、衣著服飾、食宿方式全部還原秦漢時代特征，讓游客穿越時空，真切體驗真跡桃花源飲食文化生活。以農家樂、漁家樂、民俗樂為重點，體現獨創性、原生態的文化韻味，增強其觀賞性、參與性和娛樂性。

（4）桃花源飲食文化體驗區：在步行街附近規劃建設美食城，選擇一段街區，按照常德蔭子屋的式樣修舊如初，集中展示和銷售具有桃花源特色的餐飲美食。舉辦桃花源美食文化節，開發特色餐飲，培育桃源獨特的旅游飲食文化。充分利用桃花資源，開展品桃花茶，用桃花瓣點綴各種菜肴等相關活動。

（5）桃花源文化商業區：在鞏固提升橋南商貿市場的基礎上，高度融合“常德特色+義烏模式”，建成一個輻射華中地區的旅游商品集散地，開發生產桃花扇、桃花傘、桃花劍、桃花酒、桃花被等傳統工藝品、旅游紀念品。

“世外桃源”文化是我們得天獨厚不容復制的優勢，我們必須緊緊依托桃花源文化，通過大力發展桃花源文化體驗旅游，打造休閑宜居城市，才能在眾多的城市中脫穎而出。