哈爾濱節(jié)慶旅游對城市旅游提升的作用分析

楊銘鐸　張新

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民對于生活質量要求的不斷提升，人民對娛樂性的旅游需求也不斷增強，節(jié)慶旅游逐漸發(fā)展成為一種重要的旅游形式，并且越來越人們的歡迎，本文就分析了目前哈爾濱擁有的節(jié)慶旅游的類型以及各種節(jié)慶旅游在豐富城市旅游產(chǎn)品結構、促進旅游基礎設施建設、提升城市知名度及旅游形象、促進城市經(jīng)濟整體繁榮發(fā)展等方面對哈爾濱城市旅游提升的積極作用。

節(jié)慶旅游是在經(jīng)濟及旅游業(yè)的不斷發(fā)展中發(fā)展壯大起來的一種旅游形式，目前已日益成為某些地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最為重要的形式。節(jié)慶旅游更加注重游客及體驗性和參與性，這就大大不同于傳統(tǒng)的的僅供光觀的旅游形式，因此，節(jié)慶旅游的發(fā)展代表了現(xiàn)代旅游的一個新的發(fā)展方向。節(jié)慶旅游的發(fā)展不僅能夠挖掘本地資源來增強城市的活力，同時能夠提升城市的知名度，拉動城市經(jīng)濟的大發(fā)展。

一、節(jié)慶旅游相關概念

（一）節(jié)慶的概念

關于節(jié)慶：黃翔認為節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日。莊志民、趙睿在界定節(jié)慶旅游資源時把節(jié)慶外延擴展到除各類旅游慶典、節(jié)日外，包括各類交易會、展覽會，以及各類文化、體育活動。這種界定把會展旅游、商務旅游、體育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在節(jié)慶旅游的范疇。戴光全也把廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事，認為狹義的節(jié)慶專指各種節(jié)日。

（二）節(jié)慶旅游的概念

關于節(jié)慶旅游：黃翔、連建功認為節(jié)慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品。趙睿認為，節(jié)慶旅游是指一定區(qū)域范圍內能對旅游者產(chǎn)生吸引向往，有可能被規(guī)劃開發(fā)成旅游消費對象的各種節(jié)慶慶典活動的總和。

目前，國內對于節(jié)慶及節(jié)慶旅游相關概念的認識都存在概念不夠清晰，且受國外的國外研究影響較大的問題。過內學者仍需進一步進行深入研究，爭取早日對節(jié)慶及節(jié)慶旅游的相關概念有一個更加清晰的認識。

二、哈爾濱重大旅游節(jié)慶活動簡介

（一）中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)

哈爾濱國際冰雪節(jié)（英語：Harbin International Ice and Snow Festival）于1985年1月5日創(chuàng)辦，是我國歷史上第一個以冰雪活動為內容的國際性節(jié)日，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并成世界四大冰雪節(jié)。每年一度的哈爾濱冰雪節(jié)，以“主題經(jīng)濟化、目標國際化、經(jīng)營商業(yè)化、活動群眾化”為原則，集冰燈游園會、大型焰火晚會、冰上婚禮、攝影比賽、圖書博覽會、經(jīng)濟技術協(xié)作洽談會等于一體，吸引游客多達百余萬人次。第32屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)于2016年1月5日和第17屆哈爾濱冰雪大世界同時開幕。本屆冰雪節(jié)以“冰雪之冠上的明珠”為主題，開展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時尚、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪體育5大類共百余項活動，以滿足不同旅游者的不同需求。

（二）中國·哈爾濱經(jīng)濟貿(mào)易洽談會

自1990年以來，中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會于每年6月15日至19日在黑龍江省哈爾濱市定期舉辦，至今已成功連續(xù)舉辦了24屆，并于2014年更名為“中國—俄羅斯博覽會”。中俄博覽會的成功舉行，一方面有利于加強中俄兩國的經(jīng)貿(mào)及旅游合作，另一方面也為亞洲乃至世界各國增加合作提供了機會。2015年中俄博覽會以“對接合作-絲路經(jīng)濟帶新機遇”為主題，有103個境外國家和地區(qū)的近萬名客商參展參會，這就為哈爾濱加強與鄰近地區(qū)以及鄰近國家的旅游合作創(chuàng)造了前所未有的機遇。同時，哈爾濱的旅游管理部門級旅游企業(yè)也可充分挖掘中博覽會參會者的旅游需求，開發(fā)適合其需求的旅游產(chǎn)品，并借此宣傳哈爾濱獨特的旅游資源及文化內涵，增加其對哈爾濱的認知度。

（三）中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)

哈爾濱啤酒節(jié)于1988年夏，同首屆國際啤酒博覽會同時問世，成為人們社會交往、信息溝通、商品流通的文化紐帶，啤酒節(jié)一方面豐富了哈爾濱人的生活，另一方面也成為哈爾濱發(fā)展夏季旅游的重要組成部分。2016·哈爾濱國際啤酒節(jié)將于6月30日15時在哈爾濱市正式啟幕。為讓更多中外賓客感受啤酒文化2016屆啤酒節(jié)期間，除開幕式和各啤酒大棚推出上百場文藝演出外，還將在中央大街舉辦花車巡游、哈爾濱啤酒文化展、攝影大賽等多項文化娛樂活動。組委會除將傳統(tǒng)的啤酒實物和展板進行展示外，還新增了哈啤博物館展示、啤酒學院、啤酒文化展示墻等展出板塊。

（四）中國·哈爾濱之夏音樂會

中國·哈爾濱之夏音樂會（英語：Harbin Summer Music Concert）簡稱“哈夏音樂會”，從1961年8月舉辦第一屆開始，至今已歷經(jīng)51個年頭，與上海之春國際音樂節(jié)、廣州羊城音樂花會并稱為中國三大音樂節(jié)。2013年中國·哈爾濱之夏音樂會晉升為亞洲藝術節(jié)聯(lián)盟執(zhí)委會成員。“哈夏”音樂會成了哈爾濱人民得天獨厚的音樂盛事，它推動了哈爾濱音樂藝術事業(yè)的發(fā)展，更帶給哈爾濱人一份高雅的享受，同時，“哈夏”音樂會也吸引了大量的音樂愛好者在這一期間來到哈爾濱觀光游覽，感受這座城市的音樂文化。

三、哈爾濱節(jié)慶旅游對城市旅游提升的作用

（一）豐富城市旅游產(chǎn)品結構

節(jié)慶旅游作為一種相對新興的的旅游產(chǎn)品，目前已經(jīng)成為哈爾濱旅游產(chǎn)品的重要組成部分，在很大程度上，豐富了哈爾濱旅游產(chǎn)品結構，為人們提供了更多的選擇。在哈爾濱，旅游節(jié)慶是一種較新的旅游形式，這一“新興事物”受到很多國內外旅游者的青睞。哈爾濱具備發(fā)展旅游的基礎條件，擁有眾多的旅游資源、廣闊的客源市場以及政府的資金及政策支持等，但哈爾濱現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品多數(shù)以觀光游為主，體驗性、參與性較強的旅游產(chǎn)品相對較少。哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)以及哈爾濱之夏音樂會的舉辦進一步挖掘了哈爾濱潛在的節(jié)慶旅游資源，增加了哈爾濱參與性的旅游產(chǎn)品，豐富了哈爾濱旅游產(chǎn)品的結構，滿足了本地及外來旅游者的不同需求。

（二）促進旅游基礎設施建設

旅游活動包括“吃、住、行、游、購、娛”六個主要方面，因此，無論是住宿條件、餐飲服務水平或是交通的順暢度都會直接影響旅游活動的質量和人們的旅游體驗，完善的基礎設施和高水平的旅游服務是發(fā)展旅游的基本要求。節(jié)慶旅游最為顯著的特點便是在節(jié)慶活動舉辦的一段時間內，會有大量的游客到來，這就對節(jié)慶活動舉辦城市的交通及住宿提出了更高的要求。哈爾濱在舉辦“冰雪節(jié)”或“啤酒節(jié)”以來，每年都要集中部分財力、物力來完善包括交通、酒店、餐飲條件以及活動場所的整修等在內的城市旅游基礎設施的建設，這不僅增添了新的城市景觀，而且提升了城市基礎設施的質量。

（三）提升城市知名度及旅游形象

節(jié)慶旅游的成功開發(fā)及舉辦是通過安高宣傳、媒體擴散以及旅游者的口口相傳實現(xiàn)的，這不僅能夠突出城市特色，提升城市知名度，同時通過優(yōu)質的服務及成功的旅游產(chǎn)品的設計能夠提升城市的旅游形象，增加無形資產(chǎn)。人們提到冰雪節(jié)、提到中俄博覽會和哈洽會就會想到哈爾濱，這些節(jié)慶旅游的開展，一方面突出了城市的個性，提高了城市的知名度，另一方面包括哈爾濱之夏音樂會在內的節(jié)慶旅游活動，也豐富了哈爾濱的文化內涵，也宣傳了哈爾濱特有的音樂文化。在各項節(jié)慶活動開展期間，大量的國內外游客的涌入，對于塑造具有個性的旅游目的地形象具有極其重要的作用。

（四）促進城市經(jīng)濟整體繁榮發(fā)展

哈爾濱節(jié)慶旅游的開展一方面擴大了哈爾濱的客源、延長了游客的停留時間及哈爾濱旅游旺季的時間、促進了哈爾濱住宿以及餐飲業(yè)的發(fā)展，從而推動了哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。另一方面，由于旅游業(yè)本身便是一門綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展也會帶動相關行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如，旅游者會購買相應的旅游紀念品作為旅行紀念，這就會在一定程度上增加本地居民的收入，提升其生活水平，從而促進哈爾濱城市經(jīng)濟的整體繁榮發(fā)展。

以哈爾濱啤酒節(jié)為例，每年啤酒節(jié)都吸引了海內外眾多啤酒廠家、商家的光臨，名牌啤酒聚集，各個廠家及商家進行交流合作，在提升哈爾濱這座“啤酒之城”的知名度的同時也促進了哈爾濱城市經(jīng)濟的發(fā)展。

四、結論

通過對目前哈爾濱所擁有的節(jié)慶旅游類型及其開展對哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用的分析，認識到了目前哈爾濱旅游發(fā)展可充分利用的節(jié)慶活動，即包括哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)、哈洽會等在內的節(jié)慶活動，進一步深入開發(fā)哈爾濱現(xiàn)有的旅游資源，哈爾濱市政府及旅游企業(yè)都應充分開發(fā)這些節(jié)慶活動的旅游價值，加大宣傳，讓其舉辦為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出更加突出的作用。