談德江旅游業未來的發展

宋德勝

針對德江旅游資源的豐富多樣，應該怎樣把德江縣建設成為黔東北旅游城市，實現旅游帶動經濟的飛越式發展，使旅游業成為德江縣一個重點產業，我認為應該從以下幾個方面努力。

德江縣位于貴州省西北部，銅仁市東北部，西與遵義市鳳崗、湄潭、務川縣接壤，素有“黔西北門戶”之稱。共有20個鄉鎮，總人口54萬人，聚集著漢、苗、土家、等民族，其中少數人口有27.82萬人。

德江自古有“儺戲之鄉”的美稱，自然、人文、社會等各類旅游資源極為豐富，其中有盛產天麻，有“天麻之鄉”的美稱眾多的山川、河流、溶洞、民族村寨，至今尚完整的保持著原生態的韻味，加上歷史遺址、文物古跡、戲劇“活化石”儺文化以及豐富的紅色旅游文化等旅游資源，其中又以烏江山峽為代表的江河峽谷風光為特色。

貴州省十六個五年規劃提出要把德江作為黔東北旅游中心樞紐城市，其中德江的旅游資源又以紅色旅游文化和烏江峽谷特色旅游文化為打造的重點旅游。豐富的旅游資源，為我縣發展旅游業打下了堅實的基礎。

近幾年來，縣政府對“旅游文化區”的戰略實施已取得一定的成績，已初步形成.但由于基礎設施比較落后，旅游景區和景點之間缺乏文化傳遞，沒有形成一個整體，由于受交通、地理位置的因素制約，發展空間受限”。面對周邊省份豐富的旅游文化資源，我們要如何讓德江走出去，吸引外來游客的旅游前往欲望，把德江建設成黔東北旅游重點城市，實現德江經濟質的飛躍式發展，使旅游業成為德江經濟發展的支柱產業之一，在今后一定時期內，我認為要從以下幾方面的入手。

一、轉變發展觀念

當前德江旅游發展之所以緩慢，主要在于認識不到位，觀念轉變跟不上社會的發展，受傳統封閉式發展的束縛較大，以至于旅游企業在發展規劃上出現自掃門前雪的現象，從而導致旅游企業經營機制死板，營銷能力滯后，旅游市場管理混亂，有利之事大家爭著搶，無利之事眾人推的現象。

因此，旅游業的發展因遵循社會主義市場經濟體制的要求，進一步轉變觀念，加大旅游企業改革的步伐，引進外資及發達地區旅游的經營模式，建立旅游股份制公司，鼓勵周邊、沿海旅游企業參與到德江旅游資源的開發上，創造一個有利的投資環境和經營環境。

二、加快旅游文化產業結構調整

目前德江旅游主要以觀光為主，吃、住、行、游、購、娛六要素上，景點觀賞性少，旅游文化內涵淺薄，因而影響了旅游收入的提高。按照旅游市場發展的需要，加快旅游產業結構調整勢在必行，意義深遠重大。

（一）加快旅游產品結構的調整。在鞏固和完善傳統旅游單一性觀光的基礎上，要不斷推出具有文化內涵、歷史意義的旅游產品，如民族風情旅游產品、紅色文化旅游產品、農業觀光旅游產品等，實現旅游方式從單一性向多樣性的旅游產品結構的發展。

（二）大力開發旅游資源。目前德江的旅游景區普遍開發都不夠，如全縣十萬以上的世居少數民族有：土家族、苗族、漢族。集中開發的少數民族村寨比較少，因此加強對富有少數民族文化特色的村寨開發將有利于德江的少數民族文化資源的開拓，吸引游客留下來去了解，從而增加旅游收入。

（三）抓好旅游產品的開發和營銷。在旅游產品開發和營銷上，我們不但要注重產品的多元化、特色化，而且要根據不同游客的需求不斷改善我們的旅游產品。因為不同的游客受到的社會教育、文化教育高低不同，旅游動機不同，我們的旅游產品如果一味單一化，是不能贏得游客的需要，就難以推向全國各地，因此必須大力開發旅游產品的“多元化”。全國的旅游經濟在不斷發展，旅游市場競爭日趨激烈，要讓全國的游客去認識了解我們德江的旅游產品，就需要大力開放“特色的旅游產品”。

三、注重旅游業可持續發展

優美的旅游環境是構建優質的旅游景區的前提條件，也是吸引大游客的重要保障。旅游產業相比其他產業更依賴自然資源、人文資源，保護好生態環境是發展旅游產業的基礎，如果政府及旅游主管部門還不重視自然環境的保護，繼續淡漠環境的持續破壞，從而影響了整個旅游環境的發展。因而政府及旅游主管部門必須加強生態環境的保護，注重旅游業的可持續發展。

當前加強旅游景區的環境保護，加強旅游景區周邊環境建設刻不容緩。對于一些造成旅游景區環境污染的企業及個人，要嚴格實行限期整治。

四、注重和加強區域聯合開發

我國的旅游客源市場結構分為在北方旅游市場和南方旅游市場，我們德江處在兩個旅游市場的中間，旅游發展受限。其原因主要是北方、南方旅游市場交通便利，費用較低，時間較短。德江縣受交通的制約許多優質旅游資源尚未開發，交通也不是很便利，如洋山河、扶陽古城、楓香溪會址等，都分布在德江的邊界，旅游花費時間較長，費用也相對較高。

因此，我們要充分利用周邊區域旅游資源，加強合作，實現跨區域聯合開發，使德江縣旅游融入西南旅游經濟圈。要充分利用德沿高速、杭瑞高速的優勢，使去重慶、四川的游客在德江能夠多逗留一些時間，增加德江的旅游經濟收入。

五、加大旅游促銷上的投入

世界旅游業已經形成“買方市場”，市場競爭日趨激烈，這就要求我們在大力發展旅游業的同時，要使我們的促銷手段也不斷創新，要把傳統的促銷方式轉變成多樣的促銷，比如電話營銷、網絡營銷、廣告營銷等等才能更多地吸引游客來我們德江參觀游覽。因此在省、市旅游局的號召下應加大旅游產品促銷的投入。

（一）應繼續舉辦梵凈山旅游節、貴州省旅游發展大會、銅仁市旅游發展大會、中國佛教文化研討會、烏江石文化旅游節等活動，屆時我們會邀請更多的名人、影星到德江來演出，增強德江的影響力。

（二）前往上海、海南、廈門、大連等沿海城市開展招商引資和旅游宣傳活動，提高德江的知名度。

（三）制作大型旅游畫冊、光碟等宣傳品并充分利用廣告媒體進行宣傳，確保旅游市場穩步向前發展。