旅游紀念品開發中地方元素的融入探討

陳婭玲

隨著我國旅游行業的快速發展，旅游紀念品的開發也逐漸受到行業的高度重視。但是當前我國紀念品出現嚴重的同質化，同時出現質量下降以及市場監管不嚴等問題，導致其銷售情況并不理想。這不僅影響旅游收入，也在一定程度上影響游客的體驗。本文主要針對旅游紀念品開發中地方元素的融入進行分析和探討，希望給予行業以參考和借鑒。

旅游紀念品與其他商品有所不同，它主要反映了旅游點的文物、旅游內容以及當地特色，具備一定的收藏價值。同時，紀念品還是當地市場特有，因此也具備一定的壟斷性和資源價值。紀念品的開發一定要體現地方性和獨特性，充分地融入地方元素。

一、地方元素的組成部分

（一）特殊的材料

特殊材料是地方元素的關鍵組成部分，例如景德鎮，其以瓷器為世人所知。制作瓷器的材料就是當地特殊的材料，生產的瓷器代表了我國陶瓷制作的最高水平，在世界享譽盛名。

（二）特有的民俗

我國是多民族國家，很多地方都具有自己的特色民俗，而反映和承載當地特殊民俗文化的紀念品深受游客的推崇和歡迎。例如西藏地區的唐卡，其是一種宗教卷軸畫，其具有濃郁的藏區特色，題材主要來源與藏族的生活、文化、政治以及歷史等多個領域。因此，來西藏旅游的游客都有選擇唐卡作為紀念品。

（三）獨特的工藝

我國很多地區都具有獨特的民間工藝，例如天津泥人張，其將傳統的泥人工藝升華到藝術水平，并且裝飾以道具和色彩，形成獨具特色的風格。但是這種工藝傳承面很窄，基本是通過師徒傳承的方式，因此具有更高的紀念價值。

（四）特有的景點

我國地大物博，地質地貌存在很大差異，不同地區具有明顯的地域特色。例如蒙古草原、西北沙漠等，這些鮮明的地域特色可以融入到紀念品開發中。同時，一些古代建筑也具有很高的欣賞價值和歷史意義，也可以成為紀念品開發的重要元素。

二、旅游紀念品的開發以及設計原則

（一）獨特性

獨特性是旅游紀念品的關鍵屬性，其獨特性體現在紀念品的形態、工藝、材質、主題以及內容等方面。紀念品的主題來源于當地的文化傳說、經典故事、歷史文化、歷史名人以及景點造型等，具有當地的鮮明特色。

（二）紀念性

旅游紀念品的意義就是具備一定的紀念意義，旅游的過程十分短暫但是也十分美好。在旅游中，游客處于一種全面的放松狀態，而紀念品則可以給游客帶來美好的回憶。是一種回憶旅途美好的重要載體，具有很強的紀念性。

（三）實用性

紀念品雖然具備一定的紀念性，但是游客同時也希望其具備相關的實用價值，在紀念旅途美好的時候還可以在生活中得以使用。

（四）藝術性

隨著時代的發展，藝術性與實用性充分結合的紀念品越來越受到游客的歡迎，因此，藝術性成為了紀念品制作和銷售的未來趨勢。其藝術性主要是指紀念品要具備一定的藝術價值，可以將其作為一件藝術品呈現出來。

（五）便攜性

游客在旅行的過程中，為了方便更好的欣賞風景、放松心態，通常不會攜帶很多東西，而游客總是在不同的行走中，其空間位置也時刻產生變化。因此，一件方便攜帶、精致小巧的紀念品更為游客所歡迎。

三、在旅游紀念品開發中融入地方元素的相關對策

（一）體現意境

旅游紀念品所具備的價值屬于虛擬價值，是對當地文化以及特點的傳達和概括。例如桂林，其作為我國著名的風景旅游勝地，在開發紀念品的時候，一定要將山水元素融入其中，體現出濃郁的地區特色和文化，讓游客感受到紀念品的文化內涵和藝術之美。紀念品可以通過對傳統文化、材料工藝以及造型色彩的設計，實現與游客在情感方面的滿足和溝通，讓紀念品成為旅游在情感以及體驗上的延伸。

（二）體現品牌

每個城市都有屬于自己的文化和品牌名片，在紀念品開發中，也要充分體現城市的品牌效應。例如桂林城市，在紀念品開發中，一定要體現城市特點。例如象鼻山以及駱駝山等，將其形象融入到紀念品中，這是紀念品開發的主要方向。同時，紀念品還要體現出設計的趣味性、獨特性以及新奇性，可以激發游客的體驗心、探索心以及好奇心。

（三）重視質量

旅游紀念品不受到游客歡迎的重要原因使其質量低劣，很多銷售紀念品的商販沒有認識到質量的重要性。游客買回家發現質量問題后，由于索賠需要大量的時間和成本，往往放棄索賠，這在一定程度也導致了紀念品的質量低劣。因此，相關行業一定要充分認識質量的重要性，在制作的各個環節做好質量控制。

（四）實現共富

在開發旅游紀念品的過程中，一定要充分考慮當地的制作工藝和原材料，并且聘請當地的傳統手工藝人，實現技藝傳承和共同富裕。制作紀念品的最佳原材料是當地的材料特產，例如桂林市，其特產資源很多，荔浦芋就是桂林市的典型特產。因此，相關行業可以將其制作成具有桂林特色的食品。游客對旅游地的特產具有很大的需求量，根據相關調查和分析，游客熱衷與綠色食品。因此相關行業可以將紀念品開發的重點放在保健、營養以及綠色等方面，在為游客提供優質服務的同時，帶動地方產業，實現共同富裕。

四、結語

總之，能夠充分體現地方元素和特點的旅游紀念品已經受到越多消費者的歡迎和喜歡。因此，在紀念品設計開發過程中，一定要注重游客愛好、創新性和時代感，針對市場的需求開發旅游紀念品。相關行業和有關高校一定要合理設定培養目標，為紀念品開發提供高素質人才，更好地為地方服務，讓旅游紀念品更具競爭力。