溫泉旅游發展對策研究

李玄　王曦

近年來，隨著中國社會經濟的高速發展和城市化進程的提速，溫泉旅游業由于其游客參與和不斷體驗，以及服務的價格和價值特征，成為了國民經濟發展的一個重心產業。溫泉旅游產業的興盛的以及其旅游素質的的不斷上升將促使我國變得更加繁榮。對此，本文將探討溫泉旅游的發展，分析了存在的主要問題，進而針對這些存在的問題提出了合理發展溫泉旅游的對策。

隨著現代化，城市生活節奏的加快，人們對休閑和健康越來越重視，對旅游溫泉需求越來越強烈。近年來，國家將有擁有溫泉資源的城市作為國家的重要區域規劃。然而現今的規劃都處于大方向上的總體旅游規劃。對于熱帶氣候的地區溫泉旅游的開發規劃模式太單一，溫泉旅游如今的發展缺乏規范化的引導，在開發過程中缺乏特色又有未能體現文化內涵，有的甚至采取先開發后治理。

一、溫泉的旅游資源價值

旅游地借助于豐富溫泉資源可以拓展溫礦泉度假區范圍，提升經營條件，創意經營項目，培養樂活溫泉氛圍，將打造成為真正的溫泉樂活天堂。如引入農家自身經營的“熱帶溫泉”項目，對附近有條件的居民進行引導培訓，實行以家、戶為單位的旅游接待主體，以地方居民住房為主要接待形式，在經營管理上由百姓住戶進行經營，形成特色家庭式“熱帶溫泉”。將溫泉旅游區的有機美食與溫泉、熱帶浴融合，重點宣傳“美食+保健養生”品牌，創新設計溫泉美食食譜，另一方面利用泡湯能促進新陳代謝，激發人的食欲的特點，推出“泡著吃”特色有機餐飲。

二、溫泉旅游發展存在的問題

（一）品牌建設不足

旅游部門在規劃區域整體旅游市場及周邊景點整合促銷方面做的不足，尤其是全面的旅游品牌形象，還沒有真正進入到游客的印象中。很多溫泉旅游資源未能得到開發，游客對具有代表性的溫泉旅游的認知度不高，溫泉旅游市場影響力不大，溫泉旅游效益受到直接影響。

（二）溫泉旅游產品較為單一

我國雖然溫泉旅游資源豐富但旅游產品的挖掘和開發不夠，缺乏核心吸引物。此外，我國旅游配套設施不完善，旅游產業體系尚未形成，其中美食資源豐富但與旅游業的融合還不夠。

（三）資源破壞嚴重

由于理念的落后及科學性的缺乏，溫泉旅游景區自然環境和人文環境在其開發經營過程中不可避免地遭到破壞。第一，在這些不合理的開發理念的驅使下，許多溫泉景觀在自然中的和諧在旅游的開發過程中被干擾甚至破壞。在經濟利益面前，旅游傳統本土文化的珍貴與真實被埋沒，取而代之的是舞臺化、商品化和庸俗化的各種產物。第二，在溫泉旅游景區的經營過程中所產生的污染，例如大氣、水體、廢棄物污染等，給自然生態環境帶來了不小的沖擊。

（四）受到現有經濟情況的制約

溫泉旅游景觀區域經濟基礎薄弱以及經濟發展相對較慢直接影響了旅游經濟發展的規模與水平。溫泉旅游勝地的旅游經濟仍處于規模小，中等水平狀態，沒有形成一個系統的、完善的旅游圈。一方面部分基礎設施跟不上發展的步伐，景點基本配套設施差。

三、溫泉旅游發展策略

溫泉旅游區域實施跨越式發展戰略、文化振興戰略、生態樂活戰略、政府主導戰略、市場運作戰略，到規劃末期，實現溫泉旅游的強勢崛起，旅游業成為我國國民經濟的戰略性支柱產業，成為扶貧開發的動力產業，成為我國現代服務業發展的龍頭產業，塑造宜居宜業宜游的幸福溫泉旅游。

（一）溫泉旅游產品：我國形成以熱帶文化旅游、樂活旅游等特色化多元化的旅游產品體系，高端溫泉旅游產品蓬勃發展，旅游新業態、旅游新熱點、旅游新領域廣泛鋪開。

（二）溫泉旅游產業：我國大旅游產業體系逐步完善，產業規模不斷壯大，高端溫泉旅游產業成長新區日漸成熟，產業效益不斷提升，旅游產業逐漸成為我國國民經濟的戰略性支柱產業。此外，現有的溫礦泉在建筑格調以及溫泉形式上沒有任何經營特色，且環境臟亂差，但其空氣清新、環境幽靜、自然環境優美。

（三）溫泉旅游品牌：我國世界熱帶文化旅游品牌吸引力、影響力顯著提升，我國成為珠三角地區旅游休閑后花園，成為世界熱帶溫泉旅游的風向標，成為國際一流古村落旅游目的地，成為國際一流的熱帶文化旅游體驗地。

溫泉旅游景觀地整體旅游市場運行緩慢、旅游產業鏈始終在形成階段，缺少統一有效市場規劃，旅游產業鏈條功能性缺失。對此，當地政府部門還需要準確定位旅游市場，形成政府、企業、旅游部門三鼎合理局面，比如加大力度改善溫泉旅游景觀地的旅游景點設施陳舊落后、交通體系嚴重不足、與當前民族發展結構對接不當等現狀，結合當地溫泉旅游資源宣傳古樸民族文化，同時需要做好吃、住、行方面的工作，切實提高游客對溫泉旅游勝地旅游整體形象。其中，溫泉旅游勝地景區負責人必要要重視當前溫泉旅游勝地旅游產業的主要問題，突出當地溫泉旅游資源的特色、加大溫泉旅游資源開發力度、不斷完善配套體系、推動市場化運行成熟，政府、企業、有關部門共同參與到推動溫泉旅游發展。

四、總結

天然溫泉的資源優勢，使得發展溫泉旅游有了雄厚的基礎。從溫泉旅游發展思想認識上，管理系統，生態環境，基礎設施，資源利用和宣傳上，都是影響我國溫泉旅游的主要因素。我國旅游業的發展應當根據當地的條件，建立了政策保障體系，產業發展的管理體制，構建溫泉旅游產品推廣體系，這些必將推動溫泉旅游將穩步快速發展，溫泉旅游也將會在資源型經濟可持續轉型上成為主要替代產業。不斷提高旅游質量資源供給量，對現代服務業發展形成總體帶動。