旅游投資在大眾旅游時代的發展模式淺見

秦丹

大眾旅游時代，旅游已不僅僅是看看景點那么簡單。旅游業正在進入全面轉變發展方向的時代，旅游業正成為我國經濟發展的新動能，未來前景看好。2015年年我國旅游業直接投資首次超萬億，總額達10072億元，同比增長42%。旅游投資同時也成為中國居民新的投資模式，從旅游行業紅利中獲得，實現個人財富增長。

國家統計局數據顯示，2015年全國居民人均可支配收入達21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%。這一速度高于同期中國GDP6.9%的增速。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%；農村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.5%。城鄉居民人均收入倍差2.73，比上年縮小0.02。2015年全國居民收入基尼系數為0.462。

居民收入增長的同時，卻是居民投資渠道的萎縮。中國居民的財富管理先后經歷了“存款時代”和“地產時代”，也就是銀行和房地產幫助大家管理財富，實現資產增值保值。但從2014年下半年開始，居民來自于房地產的財富占比首次降至四成以下。從2014年11月至今，央行先后多次降準、降息，一年期基準利率從去年的3%降至目前的1.5%，同樣的錢存一年，利息腰斬。兩年前銀行理財產品平均收益率可以到5%至6%，而目前只有4%左右。傳統的理財渠道漸漸失去吸引力。

那么，居民可支配收入該向哪里投呢？房地產市場庫存高居不下，前景堪憂；互聯網金融缺乏監管，風險太大；“股市有風險，投資需謹慎”，這幾乎是家喻戶曉的常識了；基金、債券、外匯、期貨、貴金屬，要求投資者能夠洞悉國際金融形勢，其所耗的時間和精力都超過了普通居民可以承受的范圍，因而也不現實；還有收藏，這是一種近年悄然興起的投資模式，但對投資者要求甚高，不是普通人可以輕易接觸的。一方面，居民收入在增長；另一方面，居民投資渠道卻在萎縮。普通中國居民想實現個人的財富增長，還可以通過什么方式呢？也許旅游投資可以算得上是一種較好的方式。

2015年中國旅游業交出一份驕人的成績單：中國人均出游2.98次、旅游收入超過4萬億元人民幣、對GDP綜合貢獻達10.1%、旅游就業人數占總就業人數10.2%……旅游日益成為老百姓一種常態化的生活方式，旅游業迸發出前所未有的活力。在經濟增速放緩的背景下，中國旅游業已成為拉動經濟增長的一支強勁動力，也成為備受世界矚目的“中國現象”，中國旅游業正呈現出獨特魅力。

2016年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第四次會議在北京人民大會堂開幕，國務院總理李克強代表國務院作了政府工作報告。李克強總理在政府工作報告中指出：“要落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區景點、自駕車營地等設施建設，規范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。”此政策甫提出，便引發旅游界的普遍關注，大眾旅游時代正式到來。大眾旅游時代主要有以下幾個特征：一是旅游消費的大眾化、常態化。旅游已經成為人民群眾常態化的重要生活方式之一，國內旅游突破40億人次，出境旅游1.2億人次，國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一位。二是旅游就業和創業的大眾化。旅游就業人數占總就業人數已經超過10%，旅游業已經成為大眾創業、萬眾創新最活躍的領域之一，“互聯網+”、“ 旅游+”相互結合滲透到各個方面。三是對旅游市場、旅游產品、旅游話題的關注社會化。旅游已經成為大眾熱點關注話題，文明旅游成為關系大眾文明素質的熱點社會話題。四是互聯網、高鐵等為代表的大眾科技與旅游結合日益緊密，幾乎所有的國內大型互聯網企業都在發展旅游業務板塊。五是旅游投資的大眾化。萬達等大型企業集團紛紛進軍旅游業，民營經濟已經成為現代旅游發展的主體。六是在國內旅游大眾化之后，出境旅游業迅速大眾化。可以說，在汽車、房地產等產業之后，旅游業是難得的具備“五個全”大眾特征的產業：全社會消費、全社會投資、全社會貢獻、全世界交流、全要素全產業融合發展。與高鐵時代、汽車時代來臨一道，我們正在進入現代旅游社會，李克強總理的報告深刻指出了這一發展大勢。

李總理的報告精辟地指出了旅游業發展需要解決的主要問題，并提出了有力舉措。這些問題和舉措為旅游投資提供了發展空間。

國家旅游局數據顯示，2014年，東部地區實際完成旅游投資4056億元，已成為東部地區轉方式、調結構的戰略性先導行業。中部地區實際完成旅游投資1899億元，西部地區實際完成旅游投資1098億元，中西部地區實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。

2015年，我國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。2015年，我國旅游投資呈現六大特點：一是民間投資快速增長。全國民營企業投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。二是西部地區投資快速增長。西部地區投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比去年提高10個百分點。三是鄉村旅游投資成為熱點。鄉村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。四是在線旅游投資持續升溫，“旅游+互聯網”進程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。五是大型非旅集團加速進軍旅游業。2015年BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業累計超過160億元。萬達集團未來幾年投資商貿和文旅項目資金預計將超過7000億元。六是旅游企業并購重組和走出去步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團。錦江集團國內100億元戰略投資鉑濤酒店集團，境外13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業轉型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。

不久前，國家旅游局公布2016年首季旅游業投資數據：中國旅游業實際完成投資1175.5億元，比去年同期增長10.38%，規模不斷擴大，主體日益多元，其中，旅游景區、旅游村鎮等成為投資熱點。民營企業實際完成投資746.44億元，占比達63.5%。大項目多、民間投資活躍成為2016年一季度旅游投資的兩大亮點。

旅游正成為資本投資的新領域、城市調結構和企業轉型發展的突破口。旅游投資主體正在日益多元化。全國旅游投資呈現民營資本為主，政府投資、國企投資和外商投資為輔的多元化投資格局。企業成為旅游投資的中堅力量。旅游投資的資金主要流向休閑度假、文化旅游、生態旅游等旅游新業態和新產品。房車營地、郵輪游艇、健康養生、低空旅游、戶外運動、老年游、鄉村游、出境游、親子游、在線租車、手機餐廳等將成為資本追逐的重點。除旅游直接投資外，旅游投資并購也非常活躍，尤其是在線旅游領域。

宏觀上，在我國經濟發展進入新常態，經濟增速放緩，投資增長乏力的此背景下，旅游投資卻逆勢上揚，持續保持高速增長，成為經濟發展的新動力。微觀上，普通中國居民又如何來抓住這樣的一個契機，實現自身的發展呢？網上銷售旅游尾單，在“邊角料”里淘金，可算是一個成功的示范。

旅游團隊尾單一直是困擾旅游業界的一大難題，被稱為旅游業的“邊角料”，用之較難，棄之可惜。但正是這樣的低價旅游尾單的市場蘊含商機無限，將這些“邊角料”進行整合后，創辦網站進行打包銷售，可以產生巨大的銷售額。旅游團隊尾單市場一直處于相對空白狀態。以一個100人的旅游團為例，臨近發團時還差5人滿團，如果這5人找到，那么旅行社多少都可以得到利潤，但產生旅游尾單時，旅行社的慣用辦法往往是通過向親朋好友推薦，來填補空缺，此舉往往收效甚微。對于旅行社來說，尾單問題耗時耗力，投入和產出失衡，市場上難覓有效的解決方案。有數據顯示，目前中國旅游尾單的市場規模在100億元至300億元之間，市場潛力巨大。

目前市場上所創辦的以旅游尾單為銷售主體的互聯網機構“驢尾巴”，已于2015年4月16日在太原正式上線，中國各大旅行社的團隊尾單將在此平臺一一呈現。由消費者在公眾微信平臺或PC端選擇兩三天后即將出發的旅游線路，完成網上訂單支付后，便可以低價入團，實現“說走就走的旅行”。自2015年7月16日開放會員注冊至今，“驢尾巴”已有2萬余名用戶。在沒有任何廣告宣傳的情況下，已完成1200余單尾單業務，2200多名消費者實現低價旅游夢。

在旅游投資市場發展的同時，中國各級政府也相繼出臺政策，支持旅游投資的發展。如江西省贛州市出臺《關于加快旅游投資和促進旅游消費的意見》、浙江省政府辦公廳正式出臺《進一步促進旅游投資和消費的若干意見》、國家旅游局研究起草并上報國務院通過《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，這些政策都極大地促進了旅游投資的發展。

旅游業帶動性強、乘數效應大、綜合效益高，已成為促進經濟增長的新動力。特別是2015年8月出臺的《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，首次提出實施旅游投資促進計劃，推動了旅游投資快速增長。國家旅游局預測，未來三年，我國旅游直接投資將超過3萬億元，并將帶動15萬億元以上的綜合投資。旅游行業的高速發展和“互聯網+”結合在一起產生了巨大的效益。旅游行業是產業互聯網進入更快的行業，產生了3萬億的紅利。互聯網是全球最大的消費人群之一，旅游也是全球最大的消費人群之一，兩組人群相加，才能產生1萬億的紅利；旅游和互聯網同時是全球增長最快的兩個行業，可以產生1萬億的紅利；旅游和互聯網是最具有包容性、開放性、創新性的，新技術及新商業模式產生1萬億的紅利。很多創新都是旅游行業先行，比如非常受網民歡迎的團購，旅行社最早的運行方式就是團購。居民收入持續增長，旅游行業持續發展，可以預見，中國旅游投資的黃金期已然到來。