中國電影產業金字塔的困境

馬曉東

【摘 要】中國的電影體制改革自1995年開始，到2003年進入電影的產業化運營階段，其改革的發展是相當迅猛的，但中國的電影產業卻依然沒有明顯的好轉，而自從2002年《英雄》的大制作、大宣傳、大發行開始，獨具特色的中國大片開始作為拯救中國電影市場的角色出現在電影史上，也一如業界所想，中國的電影產業開始出現幾何級數的增長，不僅在國內市場，而且在國際市場都取得了良好的經濟回報。在此，筆者將以產業的角度出發，分析中國電影產業金字塔的困境。

【關鍵詞】大片；產業；困境

中圖分類號：J992.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0106-02

在走向產業化的進程中，只關注單個影片的制作、宣傳與發行，對中國電影并無太大的好處，相反，物極必反，甚至會影響每一部影片的生存。

在上世紀的最后三十年中，為了振興國產電影，各路熱心人先后開過“爭取社會贊助”、“改革發行體制”等6張“藥方”，其中借鑒好萊塢發展模式的“大投入大回收，采用高科技電腦制作”備受關注，也正是在這種呼聲中開始了中國大片的探索歷程。而到了上世紀90年代，有關大片的呼聲越來越高，在每年引進一批海外大片的叫好、叫座聲音的刺激之下，觀眾和業界的反響更為強烈。在此情況下，主張國產電影通過拍大片把散失的觀眾拉回電影院的看法幾乎成為一種共識。在臨近世紀末的四五年中，《紅色戀人》《鴉片戰爭》《燃燒的港灣》《荊軻刺秦王》《秦頌》等大片相繼問世，但效果和引發的轟動不是很明顯，直到2002年《英雄》的出現，才真正拉開了中國大片的探索進程。

《英雄》作為中國大片的開端，三千萬美元的頭飾、中國一線導演參與制作、具有國際影響的演職人員班底等，開創了國產電影從未有過的超豪華制作陣容之先河。在宣傳發行上，《英雄》更是高招跌出，1500萬元的宣傳費用，用包機送拷貝、深圳試映檢查身份證、人民大會堂首映搞安檢等別出心裁的種種宣傳策略，既防止了盜版碟搶奪觀眾，又吊起了觀眾一睹為快的胃口。制片人的策略和智慧贏得了成功，取得了2.5億的票房成績，這在國內稱為一種豐碑式的中國大片典范，也預示了中國大片時代的來臨。此后《大腕》《無極》《功夫》《滿城盡帶黃金甲》《霍元甲》《墨攻》等大片紛紛上馬，也都取得了不俗的成績，但是在成就背后卻顯現出中國電影整體的困境。中國大片的成功沒有產生像好萊塢大片那樣對整個電影市場的刺激效果，而僅僅作為龍頭，遠遠超前于國內的其他電影，沒有形成一種共贏的局面，獨木難支，在數據分析之后，會看到中國電影市場的不穩定和整個電影市場的慘淡。

為了考究中國大片在整個中國電影市場所占的份額以及對整個電影市場的影響，只需統計自2002年至2010年的電影產業的數據，便很容易從中發現其中的隱患。

根據筆者數據分析及統計的結果，自大片模式發展以來，中國的國內票房市場一直是由大片的票房市場來支撐的，例如2004年國產影片年度排行榜前十名的影片票房總額占本年度國產電影票房總額的百分比竟然高達67.2%，這意味著2004年在生產的212部國產電影中，其中的202部只占有了32.8%的票房收入，按照票房收入來計算，每部片子的平均票房收入在134萬左右，這遠遠不夠每部片子的平均制作成本，因此根本談不上電影市場的盈利。當然，在2004年是一個高峰，可是在綜合統計了2004年到2008年票房數據之后，即使每年國產影片年度排行榜前十名的票房總額占本年度國產電影票房總額的百分比略有不同，但是總體會持續在半數左右，這意味著大片的收入在支撐整個中國電影市場的繁榮，而背后的上百部電影只能走向末路。

在借鑒美國大片的同時，中國電影從業者卻沒有意識到與美國電影市場的真正差距，雖然中國的經濟發展十分迅猛，也不缺乏相應的資金投入，但是其良性的電影市場規范等遠未達到美國電影市場那樣的成熟。在本土的電影市場票房中，美國的票房榜前十名的總額所占的年度票房總額比中國的少很多，這意味著美國不僅是依靠大片來支撐著整個電影市場，而是全方位的回報；再者，美國大片的海外票房收入也不是中國電影可以比擬的，他們的發展策略和發展環境與中國不同質，因此不能僅僅依靠外部的大片策略入手來拯救中國的電影市場，而應該從內部來解決這些難題。

電影產業的金字塔結構指的是高投入影片、中投入影片及小規模影片制作的量的構成。高投入影片在金字塔的頂端，而中型投入的影片占有很大的市場分量，小規模投入影片在投入和產出上也占有一定的比例，構成了中國電影產業的金字塔結構。

中國的電影市場的繁榮是依靠大片的高投入與高回報來支撐的，頂端占有的市場比例已經遠遠超出了金字塔所能承受的限度，無法構成良性的中國電影產業生態，這不是中國電影良性發展的渠道；幾部大片的成敗就決定了中國電影市場的成敗，這根本就是不健康的發展軌道。應該來說，中國需要大片的發展策略，但是絕對不允許僅僅依靠大片發展。從產業角度和文化角度來衡量比較，中國的電影市場是由大片發展來支撐的泡沫，因此現在的中國電影不應該僅僅看到眼前的電影市場呈幾何倍數增長，而更應該注重自身機制的改革，加大中型投入及小規模投入的影片比例，形成中國電影產業的金字塔結構，這才是中國電影市場的良性發展軌道。

要彌補這些缺陷，在不完全依賴短期經濟利益的同時，更應該在政府的宏觀指導之下，加強政策的支持力度和產業支持力度，完善電影管理機制，積極、堅定地走電影產業化的發展之路。在人才領域，應該注重培養核心人才，如導演、明星、制片人等專業素質較強的策略性人才，這是中國電影發展的關鍵，很多問題不是僅僅依靠幾部大片就可以解決的。當然，這些問題需要中國電影從業者加倍努力，甚至犧牲短期的經濟效益才能得以有效解決。就中國電影市場的現狀而言，不應看到票房增加就盲目樂觀，因為增加的背后是后繼發展動力的嚴重衰竭，培養穩定的、能夠帶來經濟效益的導演、制片等人才，再進行市場的支撐，只有如此，電影市場才能夠穩定，才能夠持之以恒地發展與改進，這也是中國電影市場走向良性循環的發展之道。

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