淺談電視節目包裝與編排

郭玉花

摘 要：近年來隨著我們國家電視事業的發展以及人民對于精神層次的高要求促使很多電視臺在不斷的完善電視節目。而電視節目好壞主要取決于電視節目的包裝與編排，因此各個電視臺為迎合廣大電視觀眾的喜愛和認可都在電視節目的包裝與編排上面下功夫。本文主要結合自身的工作經驗去探討一下電視節目包裝與編排的一些方法，希望本文提出的觀點對電視臺以及相關人員有一定的幫助。

關鍵詞：電視臺節目；包裝與編排；方法與措施

電視節目的編排和包裝相輔相成，互相呼應，既有各自的作用，也需要在現實的工作中相互協調以更好地完成欄目的推廣，達到欄目制作的預期目的。電視節目的編排是一門藝術性很強的再創造工作，隨著廣播電視技術的發展、人民生活水平的提高、電視頻道的增多以及媒體間激烈的競爭等因素的影響，將節目合理地、科學地、藝術地去設計、整合和編排顯得日益重要。而電視節目的包裝，不僅僅是為了推廣節目知名度，更是美化頻道，創建名牌的特殊手段。

1 如何做好節目包裝

電視節目包裝是指對節目，欄目，頻道甚至是電視臺的整體形象。它包括節目主持人，文字，顏色，片頭，節目編排等要素。根據現狀進行分析，包括受眾分析和地域分析，每天不同時段里，電視節目的受眾群體不同，節目包裝所面對的觀眾不僅在年齡、性別、文化程度等方面有所不同，并且在審美觀點上也有很大差異，因為每個地方都有自己的人文特色，不同的地域孕育出不同的特色文化，這些因素都左右著觀眾的收視偏好，所以在節目包裝時應把這些因素考慮進去，根據不同的收視對象，結合節目的特點進行合理包裝，盡可能地使節目包裝迎合多數觀眾的口味和心理，使節目包裝既要突出節目的個性，又要突出觀眾的共性，這樣才容易讓觀眾接受和認可。

其次，節目包裝要有好的創意，在突出、美化節目的同時，能夠展現出節目的內涵，對節目的聲音、畫面都要有創新，聲音的創新主要是以樹立頻道欄目或節目的形象特征為目標，選擇有特色的聲音或音樂融入到畫面中，形成一種永久的聲音傳播符號，用來強化節目的整體形象，增強視覺效果。而畫面的創新主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合，畫面是電視節目包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節目的主要依據，畫面既要帶給觀眾視覺上的沖擊力，又要展現出節目的內涵，因此畫面的選擇應考慮與當地文化、地域特色相結合，使節目理念更加貼近大眾，勾起觀眾的觀看欲望，這樣才能吸引更多的觀眾去欣賞。

完成節目制作和包裝僅意味著成功的一半，如何有效安排節目播出時間，讓電視節目資源實現最優配置，讓節目在恰當的時間播出，從而制造熱點、吸引觀眾、留住觀眾，達到最佳收視效果，則需要合理的編排策略。電視節目編排是對電視節目整體播出架構的綜合規劃和安排，是將待播出的節目提前編排組合成按時間順序依次播出的節目流程，也是節目經過制作后轉入播出的重要環節。

2 做好節目的編排的方法

如何使節目編排既能滿足觀眾需求，又能達到最佳收視效果，是需要科學合理安排的。電視節目編排是對節目播出時間的一種合理分配，它不是把多個節目拼湊起來簡單地排列組合，而是在認真分析觀眾收視心理的基礎上，根據不同時段觀眾的不同需求，有的放矢、巧妙合理地將節目與觀眾找到相互對應的時間關系，想盡辦法讓節目發揮最大的影響力和最強的吸引力，取得最佳收視效果。具體方法如下：

1.選擇一檔精品節目利用每天黃金時段播出，如周一到周五在同一時段連續播出同樣的節目，周末同一時間可推出該節目精編版，將本周播出過的節目中的精彩和亮點部分提煉出來重新制作編排，合在一起制作成精編版，利用周末黃金時段播出，依靠節目播出的連續性來吸引觀眾的持續關注，培養自己的觀眾群體。

2.與上面正好相反，選擇一檔精品節目利用每天黃金時段播出，周一到周五在同一時段連續播出同樣的節目，到了周末同一時間推出不同的節目，可推出一些輕松、娛樂、幽默的節目，給觀眾制造新鮮感，避免長期收看同一類節目產生審美疲勞，甚至產生厭惡感。

3.選擇兩檔精品節目，將新推出的節目或弱勢節目編排在這兩檔精品節目中間，這樣做的目的是讓喜歡前面節目的觀眾能自然地過渡進入到緊隨其后的新節目或弱勢節目中，同時喜歡后面節目的受眾會提前進入頻道觀看，恰好收看到中間播出的節目。利用自己的精品節目、強勢欄目，帶動、提升其他節目、欄目的收視率，從而獲得節目編排的最大收益。

4.選擇將一些內容、類型相似或相近的節目、欄目編排在一起，如將《都市紅綠燈》、《新聞正前方》、《新北方》等欄目放在一起，連續播出，讓喜愛此類節目的觀眾在收看完一個節目之后不急于更換頻道，吸引住觀眾的目光，讓觀眾收看節目時忘記手中遙控器的存在。在電視媒體日趨激烈競爭的今天，多頻道競爭的時代，電視節目收視率已成為電視媒體的生存之本，而收視率的高低則取決于節目的質量、包裝宣傳效果、播出時間等因素，因此，想要提高電視節目收視率，應對節目的制作、包裝、編排給予充分的重視和關注。

3 將頻道的整體包裝與編排結合起來

編排部門要安排好重點節目的推進，做到每個時期都有強化收視重點的提示，做到編排與宣傳相輔相成。如：湖南衛視以重點節目帶動整個頻道，通過對《我是歌手》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》等王牌欄目跟進宣傳，利用特殊編排來帶動整個衛視頻道的節奏。旅游衛視則以整體專業化的頻道形象片貫穿編排，從而增強各欄目的收視效果。我們的收視效果不夠理想，可能是編排做的不到位。

另外，我們缺少有競爭力的節目，在電視劇方面也無優勢。我們做電視劇宣傳時，常陷入亮點難尋的境地，宣傳片、預告片的編排也很難推陳出新。不過包裝、編排作為一門藝術，還有很大的改善空間。優秀的頻道包裝無疑能增加觀眾的收視欲，科學合理的頻道編排還能不知不覺地留住觀眾。頻道收視率的提高，又將刺激廣告商的購買欲望，形成頻道包裝與編排帶動廣告收入的良性循環模式。

4 總結

電視節目編排和包裝是一門綜合藝術，又是一門時間空間分割藝術，電視編輯人員要明確電視節目編排所要達到的最佳效果是把節目放在最合適的時段播出，讓盡可能多的觀眾收看或者分別滿足不同觀眾的特殊需要；而包裝的最終目的則是在既定的節目編排基礎上對節目進行包裝和推銷，讓更多的電視觀眾了解、產生興趣并最終收看。新時代的電視人要不斷地開創新的節目以滿足電視觀眾的需求，更要在既有的電視節目基礎上，對節目進行理性的編排和精致的包裝，只有這兩者真正抓出成效，電視臺才能始終沿著良性循環的軌道穩定發展。

參考文獻

[1]胡智峰周建新.電視節目編排三論《現代傳播》2006年第5期.

[2]鐘靜.淺談電視節目包裝策略《現代視聽》2009年第2期.

[3]李艷.《電視包裝與編排》[M].北京：中國國際廣播出版社，2008.

[4]徐威.《電視新聞節目制作與播出》[M].北京：中國廣播電視出版社，2005.

[5]葉子.《電視新聞：與事件同步》[M].北京：北京師范大學出版社，2007.

[6]何志武，石永軍.《電視新聞節目制作與播出》[M].武漢：武漢大學出版社，2005

[7]伏芝旭.《如何提高電視新聞節目編排效果》[J].遼寧廣播電視大學學報，2011（02）

[8]劉怡娟.白錫治《電視新聞編排應滿足受眾心理需要》[J].新聞傳播，2006（07）.