新媒體對品牌推廣的影響探究

薄　濤，張駿野，房文彬

黑龍江大學，黑龍江哈爾濱　150000

新媒體對品牌推廣的影響探究

薄濤，張駿野，房文彬

黑龍江大學，黑龍江哈爾濱150000

本文就新媒體于品牌推廣的相關問題進行分析總結，重點落實品牌推廣于企業發展的積極性，包括利于將企業的價值觀念根植于消費者心中、利于打響企業品牌的知名度以及利于增大企業本身的附加值，論述了新媒體于品牌推廣的作用，并總結了新媒體于品牌推廣運用中存在的不足，旨在對其進行完善。

新媒體；價值觀念；品牌推廣

伴著社會信息技術的持續進展，古老的信息傳播模式有錄音機、新聞報道、登報等，但是經過很多年得努力發展如今有了網絡、以及很多軟件進行傳播新聞，在很多傳播途徑中占了重要的位置。企業要想發現壯大，必須扎實做好品牌推廣，重視大眾傳播在推廣過程中的應用，尤其需利用好突飛猛進發展的新媒體的巨大優勢。

1　品牌推廣于企業發展的積極性

隨著時代的發展，企業的競爭更加激烈，企業的管理者更加關注品牌競爭。在企業發展中，要想平穩快速的發展，需要運用多種傳播方式對自己的品牌進行推廣，從而提升自身的影響力。在此過程中，優秀的品牌效應能夠成為行業的標桿，當消費者有購買需求時，會自然的聯想到這個品牌，毫無疑問這將極大提高品牌競爭力，在激烈的競爭中取勝。

1.1利于將企業的價值觀念根植于消費者心中

品牌涵蓋了企業文化以及企業價值觀，進行品牌推廣不但有利于提高某種產品銷售量，而且有利于傳播企業的影響力。如果消費者認為企業的產品，那么將會贊同企業的價值觀，并在逐漸使用中，愿意嘗試統一企業的其他產品，多次購買。企業為了吸引消費者的注意力，會在進行設計中，重點分析消費者的思想，或者是創新獨特的文化理念。

1.2利于打響企業品牌的知名度

市場的發展促進各種各樣的商品產生，但要使產品在同行業中脫穎而出，這是公司走向更高平臺的關鍵。例如，當大家買進電話時華為、小米這2種知名牌子分別表示了不一樣得物品特性，蘊藏著不一樣的策劃思想，花錢的人就可以依據自身的要求實行擇取。

1.3利于增大企業本身的附加值

另外，非常成功的系列品牌實際推廣讓產品自身的實際價值猛然增大。而同一類產品，不同的品牌銷售情況以及銷售價格都會存在一些差異，并且這種差異會隨著品牌的知名度差別而越加明顯。雖然不同的商品生產成本可能是相同的，但是在賣價方面的差異是十分明顯的，這只是因為受到的品牌的影響。他們的辨別處是受人們綜合反應的程度。在物質消費日益增加的時代，人們消費產品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個時候品牌就成為了購買者的期望所在。比如目前比較常見的一些國際品牌，奢侈品品牌，這些品牌的商品普遍價格比較高，這種價格與商品自身實際使用價值是相違背的，但是為什么還是很多人一直在追求這種奢侈品品牌。導致這些人追求奢侈品、國際化大品牌的主要原因就是因為這種品牌已經獲得了當前社會大眾的認可，如果可以擁有這種品牌的商品，會成為一種有身份或者是有地位的象征，所以人們才會趨之若鶩。

2　新媒體于品牌推廣的作用及其反思

品牌推廣需要在物質消費日益增加的今天，應用大眾傳媒平臺，改善傳統媒介的弱勢地位。人們消費產品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個時候品牌就成為了購買者的期望所在。

2.1新媒體于品牌推廣的作用分析

新媒體擁有數字化傳播等方式，傳播速度等特點比以往媒體更優越，為品牌打廣告的過程時，能夠更快、有效的達到公司的要求，減少了公司的廣告費，也使品牌展現在購買者眼前。

1）新興的傳播媒介加強了品牌和知名度。互聯網技術的高速發展為品牌宣傳提供了傳播媒介方面的基礎，而且互聯網還可以在最短的時間內將企業內部以及品牌相關因素傳播到世界各地，只要世界各地有網絡的地方，所有人都可以看到企業發布出來的信息。而且企業還可以通過網絡等形式，讓消息最短的時間內傳輸到消費者身邊，這種推廣模式與傳統媒體相比較，局限性更小，效果更好。

2）新興傳播媒介加強了購買者和品牌的聯系。新興媒體的交互性縮短了品牌和購買者之間的距離。一邊來說有購買欲望和人可以在互聯網上直接和企業溝通，說明自己的購買要求。企業可以為每一位消費者提供個性化的服務，形成一對一的互動體驗。這種精確有效的溝通在促使品牌與消費者更為貼近的同時，還幫助企業及時了解消費需求，指定相應品牌推廣策略；另一方面，公司可以定期舉行一些圍繞自身產品的比賽或者趣味運動，讓顧客能夠更清楚了解企業文化和產品性能。還應該經常關注社會熱點時事并發表一些看法舉行活動來鼓勵正確大眾的觀點或行為，這樣不僅為產品做了宣傳，還讓公司在顧客心里有了好的定位。舉個例子，在2008年汶川地震的危難之際，各種企業紛紛投入援助災區的活動，招募志愿者，派送緊急物資。這遠比在電視上刊登一則廣告達到的效果要強的多。

3）新媒體節省出大筆的宣傳支出，同時擴大了銷售范圍。隨著互聯網的發展，企業采取建官網、官微以及公共微信等方式，以電子平臺傳播品牌及商品信息，擴大影響力。而沒有必要在報刊雜志等宣傳媒介上花大量的金錢植入廣告。另外，還能把對外宣傳和營銷融到一塊，能過網絡電商平臺從事網上出售。因為通過網絡進行銷售，可以從根本上減少不必要的中間環節，控制銷售成本以及用在銷售上的時間，所以可以將更多的利潤傳遞到消費者，讓消費者獲取更多的實惠，進而提升品牌整體宣傳效果。

2.2新媒體于品牌推廣的反思

在品牌推廣過程里，新媒體已被普遍利用，可在它利用其特長讓品牌獲得知名度的同時，亦有某些缺陷，要從反思中不斷發展。

1）新媒體沒有完整的監督體系會使品牌形象大大折扣。日前，公司使用新媒體宣傳品牌還停留在自主階段，而且也未構建健全的傳播系統，又缺少完整的法律體系規范宣傳活動。除此之外，對網絡的監管在技術和制度上都有或多或少的漏洞。其結果是，違法者利用網絡渠道假借他人品牌名義宣傳虛假消息，再依靠電銷平臺將假冒貨品賣出，導致購買者消費權益遭遇侵害。此類事件數量較大，也為消費者辨別真偽增加了困難，影響了消費者對產品的看法，導致企業品牌的可信度受到嚴重影響，不利于企業樹立品牌良好形象和品牌未來的長遠發展。

2）新媒體傳播信息缺乏系統性，這導致品牌信息不夠完整。新媒體雖有方便快捷的諸多好處，但其系統性的缺乏卻是一個典型缺陷，且還促使“快餐文化”的產生。與長篇大論相比，年輕人更喜愛零散的閱讀。不過，這樣的閱讀方式給公司品牌文化造成負面影響。從一方面來講，為了在更大程度上來吸引消費者的目光，企業需要對信息長度進行嚴格的控制，但是卻使得無法體現出真正的內涵。

3　結論

總結來說，由于新媒體進一步發展，它對于以往的優勢愈來愈為明顯，是公司影響力提升的有效方法。在對品牌進行推廣有好的一方面，但另一方面也會帶來一些不好的因素。所以，這需要各界各方面的力量對新媒體推廣的形式和模式進行監督和引導，對不良的影響進行篩選和消除，為營造積極的環境而盡自己的力量。

［1］于莉，李清.企業利用新媒體進行品牌推廣探析［J］.商情，2012（47）：88-89.

［2］陳紅蓮，賴新芳.新媒體時代品牌營銷傳播策略研究［J］.武漢商業服務學院學報，2013，27（6）：47-50.

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1674-6708（2016）166-0053-01

薄濤，黑龍江大學。張駿野，黑龍江大學。房文彬，黑龍江大學。