未來屬于那些接受事實的品牌

要打破這種嘗試品牌必須接受兩個事實。第一，大多數品牌都會失敗——不然的話市場不會重生。而且你的品牌也很可能成為失敗企業之一，因為你的企業準備得不夠長遠。我在工作室里分享這個觀點時，通常會觀察房間里所有人的表情，很多人都是表面同意內心卻不贊成，非常典型的想法是：“說的不是我們的品牌戰略”。這是因為人的內心將“改變”和“成功”兩者混淆了。每一個品牌都必須做出改變。但事實上，改變不能保證什么，尤其不能保證成功。當所有的品牌都在改變，事實上從營銷者希望改變采用的方法看，最終大多數品牌不能成功。

打造一個差異化品牌的風險性永遠存在，這一點是永遠不變的。不管你希望借此東山再起，還是你擁有一個有強勁品牌歷史根基的品牌，你總會有失敗的風險。但一些做法，尤其是那些讓人覺得最安心的做法，只會讓你看起來和別人更具同一性。

The Felix品牌資產：為何20年后仍然風靡？

The Felix brand property： still fresh after 20 years

博客主人：David Taylor

wheresthesausage.typepad.com

貓食品牌Felix是一個關于差異化品牌資產的好例子。差異化的品牌資產幫助這個品牌創建了寶貴的“品牌記憶結構”，讓消費者在做購買決策時能一下子記起它。這個品牌的產品包裝上印著一個舔著舌頭的貓咪，這個圖案已經保持了20多年了。最近我在超市看到這個產品，還是一樣的包裝圖案，這一點讓我印象深刻。看看該品牌的產品包裝設計，就能明白它如何能夠幫助品牌創造銷售影響力。以下是關于該品牌的幾點啟示。

1. 思考銷售點，而不是影響力

許多品牌一直在研究新的包裝設計，但是這些設計方案卻只是孤立存在，沒和品牌的銷售點聯系在一起。有的品牌甚至還會將新舊產品包裝一起展示，在現實中沒有消費者愿意看到這樣的現象。有的品牌做得好些，會一直結合市場擺設環境去思考包裝設計，因為最終產品會被放在貨架上，和其它競品擺在一起。很顯然，這就是Felix團隊采取的做法，他們做了一套組合包裝設計方案。當這兩款一樣只是不同包裝的Felix產品拼在一起時，你就會看到它呈現出一個完整的圖案，一個舔著舌頭的饞嘴貓咪，從而產生了額外的效果。

2 .讓設計萬無一失

當然，要讓Felix的包裝拼出完整貓咪的戲法，在于要拼對邊，如果拼錯了，這個圖案效果也呈現不出來。必須將這兩款同組合包裝的不同款放在正確的位置。事實上，這放在真實的超市環境里就有點挑戰，很多時候，超市里的雇員只會匆忙把產品擺上貨柜。

但我還是喜歡該品牌的這款組合包裝設計，一旦組裝正確就能產生很大的影響力。即使沒有組裝好，單看單個包裝的圖案，也不太影響那款舔著舌頭的貓咪的趣味性。

3. 通過組合擴大品牌資產

如果能在包裝設計方案上凸顯出獨特的品牌資產，那么將能幫助品牌在貨架上獨樹一幟。Felix進一步通過整個產品組合擴大了這種品牌資產的獨特性。不管任何時候在任何營銷組合中，該品牌都讓這個貓咪標識保持一致性。這意味著該品牌可以擁有不同的品牌故事篇，但仍然保持它們內在的一致性。這樣的傳播方案也為其品牌資產填充了更充實的內容。因此，它不僅在關鍵時刻讓品牌更具識別性，同時也瞬間傳達了品牌的含義。

總而言之，Felix品牌向我們展現，如何創造一種獨特新奇的品牌資產并保持品牌一致性，即使20年后仍然風靡市場。