網絡綜藝的黃金時代

5月5日，國內的金牌制作人云集北京。

《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵、《奇葩說》制作人馬東、《快樂大本營》《超級女聲》制作人易驊、《花樣姐姐》《中國達人秀》制作人李文妤、《新青年》《波士堂》制作人楊暉、導演金馬、星馳傳媒創始人朱化凱，SBS綜藝本部部長金昌佑、暴走漫畫創始人兼CEO任劍等，視頻圈最強大腦幾乎都已到場。

他們是應騰訊視頻之約，趕赴一場“越作越嗨”的綜藝先鋒匯。

在這次聚會中，這些金牌制作團隊相繼發布了與騰訊視頻合作的獨家網綜節目。內容涵蓋真人秀、美食、明星、音樂等領域，既有已經積累了龐大粉絲群的招牌欄目，也有大開腦洞全新開發的新款內容。

其中包括九檔網生綜藝：《拜托了冰箱》《約吧！大明星》《放開我北鼻》《你正常嗎》《RUN！看你往哪跑》《作戰吧偶像》《請你跟我這樣Zuo》《拜托了衣櫥》《飯局的誘惑》等。

同時，騰訊視頻與金牌制作團隊們共同宣告“嗨聯盟”成立。從今年起，騰訊視頻將每年投入10億基金，專注產業孵化，支持優秀制作人、模式研發人員進行節目研發制作。

網綜發力三年，經過視頻網站的重點開發、傳統媒體生力軍注入、以及廣告主在商業端的助力之后，終于迎來整個產業的黃金時代。

“嗨聯盟”和“嗨基金”的成立，從資本、制作團隊、主持人再到廣告主、用戶群，騰訊視頻已然完成投資平臺、制作平臺、播放平臺、社交平臺與營銷平臺的五體合一。至此，整個網生綜藝生態鏈條均已布局完善。

網綜產業的成熟，為廣告主的營銷活動提供了更為豐富和深入的合作方式。在傳統的貼片廣告、產品植入、品牌曝光之外，“嗨聯盟”的制作與營銷團隊，將不斷嘗試各種可能的視頻營銷模式。

在《放開我北鼻》中，騰訊視頻為冠名商美素佳兒量身定制節目內容，以保證品牌價值觀在節目內容中的高效落地，從前期節目制作到后期銷售轉化，使美素佳兒借助網綜實現網絡的整合營銷。

值得一提的是，伊利甄稀頗具先見，與騰訊視頻深度合作共建IP。節目與品牌互相借勢聯合營銷，甚至將品牌化身為節目角色之一出鏡，融入各內容環節的同時，進一步沉淀到線下場景，以期獲得事半功倍的營銷效果。

脈動品牌與騰訊視頻的合作已經進入第二年。在《你正常嗎》第二季中創造的諸多創意植入方式，將在第三季更新升級，使品牌、節目與消費者之間的互動更為順暢，不僅“玩到一起”，更是“嗨到一起”。

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這是網綜的黃金時代，也是產業鏈上所有參與者和利益相關方的黃金時代。產業鏈的成熟，正在倒逼網絡綜藝整個營銷模式的創新。

本次封面報道，將以三大網綜的合作案例切入，通過對具體案例來龍去脈的抽絲剝繭，洞察廣告主在視頻營銷上的最新需求，以期展示網綜在營銷上的價值以及下一步趨勢走向。