小眾　專業(yè)　精準化
——都市報經濟新聞探微

□金曉

（浙中新報，浙江　義烏　322000）

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小眾專業(yè)精準化
——都市報經濟新聞探微

□金曉

（浙中新報，浙江義烏322000）

“新聞”——這種特殊的信息產品，在全媒體時代，已從高大上進入平民化。當下人們對新聞報道特別是對經濟新聞報道的需求不是低落了，而是更多更迫切了，只是要把其中的亮點、要素更好地凸現(xiàn)出來，撫慰人們已趨于焦慮的平、直、快的信息需求。

如何將自身“手段”與“內容”更好地融合起來詮釋自己的特色，已是紙媒面臨的又一課題。作為都市報，則可以在自身專業(yè)化上下功夫，多為讀者提供有價值的閱讀內容。

那么，都市報的經濟報道如何做到鮮活生動、可讀可用？《浙中新報》通過自身轉型，放大優(yōu)勢，精準發(fā)力，殺出一條“新路”，在《財富新周刊》、《財經服務》、《電商天下》等版面進行積極的探索，推出的經濟報道既精準又專業(yè)，頗有見地，且多以親民的方式提示人們理性地看待當下經濟發(fā)展新常態(tài)。

關注創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，力推小中見大之典型

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是中國經濟的“新引擎”，“智造”、互聯(lián)網是時代的主題詞。《浙中新報》通過關注“創(chuàng)二代”，以他們的“奇思妙想”，激勵青年讀者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。2016年1月7日刊發(fā)的《80后蔡文軍：想用“智造”給創(chuàng)二代加上新標簽》，報道了時代大潮中的一朵小浪花——1984年出生的蔡文軍因其推出一個以“聊天”來銷售內褲的營銷模式，斬獲浙江省人社廳“奇思妙想”創(chuàng)業(yè)活動三等獎。蔡文軍出生在一個富裕的家庭，他不想做世襲的“富二代”，要做“創(chuàng)二代”。在幾年實踐的基礎上，他苦思冥想幾個月，決定生產“‘互聯(lián)網+’內褲”，為自己的新品牌“轉身誘惑”加了一個“社群”功能。在產品包裝上，印有“彩鏈”識別二維碼，消費者通過APP掃描后，不僅可以驗證產品是否為正品，還可以通過網站鏈接，加入該產品的社交圈，讓醫(yī)生與消費者進行一對一的在線答疑。這項基于客戶需求，加入互聯(lián)網深度交互的產品，推出當天，就達到800萬元的銷售額。《浙中新報》通過這個小中見大的人物典型，向讀者推薦這一“奇思妙想”的創(chuàng)業(yè)樣板。

先人一步，與全球移動電商合作擴大自身影響

義烏是中國電商交易量第一大縣，是唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務示范城市的縣級市。義烏以快人一步的“義烏速度”，在線上線下有機融合發(fā)展，打通電商生態(tài)產業(yè)鏈，掀起全民電商的熱潮。《浙中新報》是一份立足義烏、面向浙中地區(qū)的都市報，在有關電商的報道中，“先人一步”進行新的嘗試與拓展，同時還積極參與其中，切實拓寬都市報可持續(xù)發(fā)展的生命體。

4月13日，2016中國（義烏）全球移動電商大會在義烏盛大開場。這場由浙中新報承辦的以“移動改變世界，共享成就未來”為主題的旨在傳播移動電商前沿資訊、聚集移動電商高端人脈的全球移動電商大會，向10萬與移動電商相關的微信群進行直播，觀看量超過1000萬人次。大會探討了全球移動電商發(fā)展方向、展示國內移動電商成功案例、研討移動電商成功路徑方案。通過與讀者分享這場高規(guī)格的移動電商盛會，浙中新報在全球移動電商界確定了自己的地位和影響。

發(fā)布調查報告，強化專業(yè)性、權威性和公信力

在電商普及的當下，越來越多的人吐槽淘寶店鋪難開，投身淘寶創(chuàng)業(yè)很難賺到錢。4月1日，《浙中新報》對有“淘寶大學”、“電商搖籃”之稱的義烏工商學院的創(chuàng)業(yè)學生做了一個小型調查報告——《淘寶這趟水，“學生軍”得怎么樣》。該校目前在電子商務領域創(chuàng)業(yè)的學生有1800多人，現(xiàn)仍以淘寶創(chuàng)業(yè)為主。在對部分創(chuàng)業(yè)學生、已畢業(yè)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、資深創(chuàng)業(yè)指導老師進行一番調查后，結果令人深思：一是做推廣的人比下單的人多，淘寶平臺優(yōu)勢日漸衰落。當前很多人做淘寶失敗，主要是缺目標，有太多賺錢的欲望卻無為客戶創(chuàng)造獨特價值的目標。二是出路在于做淘寶需持之以恒。創(chuàng)業(yè)指導老師一致認為，專一的人創(chuàng)業(yè)更容易成功，認準自己的產品并將其不斷完善，成功的幾率才會更大。三是淘寶創(chuàng)業(yè)依然熱。隨機抽查的11名同學，都是上大學后開始淘寶創(chuàng)業(yè)的，淘寶創(chuàng)業(yè)都已一年多，目前業(yè)績都不錯。其中有家賣三歲前兒童帽子的淘寶店鋪，在淡季時每天的出單量仍達1500票。

在義烏小商品城，青年商戶已成為一股影響市場內外不可忽視的力量，在“五四”青年節(jié)之際，《浙中新報》聯(lián)合義烏小商品城官網“義烏購”探訪青年商戶群體，發(fā)布了一份《義烏小商品城首份創(chuàng)業(yè)青年調查報告》。報告顯示，7萬實體商戶中，18～35周歲的青年商戶占比達到35.7%，其中女性青年商戶占54.6%，來自義烏本土的青年商戶為23%。報告認為：義烏市場的經商主體知識化、年輕化程度不斷提升，不少大學畢業(yè)生進入到這個傳統(tǒng)商貿城創(chuàng)業(yè)。在“互聯(lián)網+”時代背景下，扣準新時代發(fā)展的脈搏，掌握互聯(lián)網商機，就必須擁有市場靈敏性、拓展性和創(chuàng)新性。顯然，青年商戶在這方面更具創(chuàng)新意識和活力。報告在給本土青年一份勵志的自信心的同時，還得出了一份向好之趨勢：18～35周歲的本土青年商戶占比不及其他兩個不同年齡層，一方面表明進入實體市場的本地年輕人在減少，但另一方面也表明義烏市場的開放性在增強，從而佐證了義烏市場的開放性、創(chuàng)新性和包容性，“廣而告之”全國乃至全球青年都可以來義烏這個開放大市場開拓發(fā)展。

通過多次發(fā)布調查報告，《浙中新報》有效地強化了其在本地傳媒中的專業(yè)性、權威性和公信力。

親民追民，從百姓日常生活中“淘”商機

在當下，都市報要放下架子，要親民追民。因此，除了相對有些枯燥的純經濟報道，《浙中新報》還常常從百姓日常生活中“淘”商機，寫出不一般的經濟報道。如4月28日推出的《邁開雙腿，跑步前進——據說前面有300億元的大市場》一文，就是通過圍繞“跑步+”這個細分市場，來做商道大文章。現(xiàn)在各類跑步類軟件層出不窮，頗受用戶和資本市場的青睞。有機構預測，我國的跑步市場將超過300億元。在蘋果Apple Store的搜索一欄，輸入“跑步”這一關鍵詞，大約能跳出1900個結果（不全是跑步軟件）。用戶下載后，便開啟了個人的跑步行為。當一個集行業(yè)資訊、專業(yè)測評、跑步技能等為一體的平臺被越來越多的用戶認可后，它就有了足夠的流量。接下來，平臺運營方所思考的就是如何借這些用戶贏利，也就是如何利用粉絲經濟。其中一個看得見的數(shù)據是：互聯(lián)網上售賣健身裝備、年銷售額在5000萬元以上的網商，有60%在義烏。如今的跑步愛好者更多的是互聯(lián)網時代的弄潮者。因此，當我們跑步時，我們的確喜歡分享。《浙中新報》為了趨合大眾“的確喜歡分享”的心態(tài)，便做了這樣一個新聞“好平臺”。

筆者認為，都市報不論是主動還是被動，其經濟報道都要向小眾化、專業(yè)化、精準化發(fā)展，根據讀者的不同需求，分層次、分步驟地給讀者提供更具價值的產品。同時，可以通過微博、微信等現(xiàn)代化媒體手段，與讀者保持密切的互動關系，提高讀者的忠誠度。從當下看，最關鍵的是傳播了什么內容，以什么形式傳播？在新媒體的沖擊下，都市報只有站得更高做得更專，才能吸引讀者。同時在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，并從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供“吃”不厭的“新聞美食”。