新媒體環境下電視新聞節目發展初探

張新星

承德廣播電視臺，河北承德 067000

新媒體環境下電視新聞節目發展初探

張新星

承德廣播電視臺，河北承德 067000

保羅·萊文森在《數字麥克盧漢》一書中提出，不管是什么后續媒介，其實都是一種補救對策，都是對過去的某種媒介的補救與補償。文章圍繞新媒體環境下電視新聞節目的發展策略進行研究，希望能起到拋磚引玉的作用。

新媒體；傳統媒體；電視新聞節目

21世紀是一個新媒體時代，微博、微信、智能手機等新媒體的大面積普及直接改變了人們接收信息的方式，使得人們接觸傳統電視的時間大大縮短。保羅·萊文森在《數字麥克盧漢》一書中提出，不管是什么后續媒介，其實都是一種補救對策，都是對過去的某種媒介的補救與補償。無論是什么媒介，都有其存在的理由，并不會輕易走向滅亡。由此一來，傳統電視新聞節目要想獲得長遠發展，應該針對新媒體的挑戰及時提出新的發展策略。本文圍繞新媒體環境下電視新聞節目的發展策略進行研究，希望能起到拋磚引玉的作用。

1　電視新聞要主動創新

在新媒體環境下，受眾的需求得到了積極響應，這就對電視新聞節目提出了新的要求。電視新聞要充分發揮自己的優勢，從被動轉變為主動，實現與時俱進、求實創新。

1.1電視新聞的理念創新

首先，電視新聞人要轉變自己的心態。相當長一段時間以來，電視都占據傳媒業的優勢地位，電視新聞更是人們獲取信息的很重要的來源。但是面對新媒體的沖擊，電視新聞工作者要以理性的眼光看待自己的優勢與劣勢，不能得意忘形，也不要妄自菲薄。

其次，電視新聞人要用發展的眼光看問題，不能故步自封、保守僵化。在新媒體環境下的電視新聞要創新，不能只看眼前，眼光要放長遠。電視新聞要創新就要關注電視的發展方向，特別是要密切關注下一代電視的發展動向。有專家認為，未來將是數字電視、全業務電視和交互電視的天下，電視新聞節目也要綜合考慮這幾個發展方向。

最后，電視新聞創新要把受眾的需求放在第一位。在新媒體環境下，電視新聞傳播理念是“你想知道什么，我來告訴你”，電視新聞節目只有時刻將受眾擺在首位，才能獲得長遠發展。

1.2電視新聞的內容和形式創新

首先，新聞選題要創新。電視新聞的選題在整個新聞的制作流程中至關重要，對新聞價值起著直接決定作用。面對新聞媒體的挑戰，電視新聞的選題要向深度拓展，為了在藍海中突圍，盡量對一個新聞事件進行多角度、全方位的拓展。

其次，整合新媒體的內容，為我所用。不可否認，新媒體確實在某些方面具備電視媒體所沒有的優勢功能，電視新聞完全可以利用新媒體所具備和開發的各種可能性為自身的發展服務。當前的新媒體，特別是網絡媒體是民眾意見的晴雨表，不但反映了受眾需求也反映了受眾的意見。傳統電視新聞可以關注網絡熱點，關注網民當前的議題，從更貼近民眾的角度選擇要報道的新聞。事實證明，只有制作出深受社會大眾關注的新聞節目，電視新聞才能開辟出自己的市場，贏得更多的受眾。在這方面，央視新聞頻道的《24小時》做得非常出色。這個新聞節目的最大特色就是考慮到新媒體環境下人們收看電視新聞的心理特點，對內容和形式予以了創新。

最后，電視新聞還在要節目中增加互動，通過開通微博、微信留言等方式，及時了解受眾對新聞節目的反映，使節目氣氛更加活躍，反饋更加及時。

2　電視新聞要變革內容生產和傳播方式

2.1快速刷新、深度解讀

目前，新媒體已經在時效性方面對傳統電視新聞形成了挑戰，比如手機報、手機電視新聞可以在第一時間把最新的新聞資訊送達受眾的身邊。電視新聞當然不會坐以待斃，在發布新聞的速度方面奮起直追，而且也很注重新聞的信息量的傳達，快速刷新，在生活節奏日益加快的當下，在較短的時間里提供給受眾最新、最多的新聞信息。不但在速度方面，電視新聞也要在深度方面開辟自己的藍海。在速度方面沒有優勢的電視新聞，完全可以追求新聞的第二、第三落點等，在挖掘新聞的深度方面下功夫。不但要觀眾“知其然”，更要讓觀眾“知其所以然”，在新聞的解釋性上做文章。而且電視新聞還可以創新解釋性新聞的形式，除了新聞專題以外，一對多訪談、一對一訪談、體驗式報道等也是可以嘗試使用的新形式。

2.2強化新聞公信力和權威性

在新媒體環境下，電視新聞節目要努力淡化宣傳色彩，這一點牽涉到新聞“語態”的變化。雖然從《東方時空》到《焦點訪談》再到目前很盛行的民生新聞，電視新聞都在努力走下神壇，走向平民化，更具有貼近性，但是同新媒體的透明度高的“輿論環境”比較而言，電視新聞或多或少宣傳化的報道模式和某些新聞報道中的空話、套話還是拉開了與受眾的距離，導致受眾或多或少地產生了抵觸情緒。眾所周知，人們已經可以借助新媒體平臺獲得了極大的話語權，高高在上的新聞傳播方式越來越沒有吸引力。有鑒于此，電視新聞節目在遵守專業精神的基礎上要挖掘社會大眾最關心的問題和焦點，多在新聞中凸顯百姓話語和大眾心聲，要努力淡化宣教色彩。孫玉勝在《十年》中提出：“如今，我們需要繼續改在電視的語態，電視新聞改革任重而道遠，關鍵要走進民眾中”。當然，雖然電視新聞要淡化宣傳色彩，但是不能失掉自身的新聞公信力和權威性，這是電視新聞節目與生俱來的優勢。我們必須承認，新媒體中的各資源雖然浩如煙海，讓人眼花繚亂，但其中也參雜著大量的虛假信息和腐朽信息，真假難以辨別，所以當下電視媒體仍然是公信力最高的媒體。

3　電視新聞要拉近與受眾的距離

3.1加大對民間“內容”的整合

在新媒體時代，新聞的制作不再只是新聞記者的專職，技術的發展使很多民間影像也很有影響力。這些民間影像在西方被稱為“公民新聞”，雖然是公民個人采集，但是有些新聞卻很有價值目前，越來越多的重大新聞事件報道得益于民間的視頻圖像。比如美國有線電視新聞網發明了“i-Report”，這種模式將電視媒體與“網絡用戶聚集媒體（UGC）”有機整合在一起，實現了全新的新聞傳播方式“i-Report”溯源至2007年4月16日弗吉尼亞科技大學的槍案中，通過在校學生Jamal Albarghouti上傳的手機視頻，第一時間報道現場情形，使欄目的影響力大幅度提升。至2015年，“i-Report”的注冊用戶已經達到了100萬，極大地擴展了節目的信息源與內容。此后，許多電視媒體跟進，如美國全國廣播公司創辦過“i-Caught”，福克斯新聞頻道創辦“u-Report”，微軟全國有線廣播電視公司創辦First Person，半島電視臺創辦“Your Media”等。這些做法都值得我國電視新聞節目借鑒，通過關注民間視頻圖像，充實節目內容，提高節目的真實性。

3.2實現真正直播常態化

從目前來看，電視新聞媒體要想抵御來自新媒體的沖擊，采取直播報道依舊是主要辦法。雖然新媒體的時效性在某些事件的報道上會超越電視新聞，但是資源的豐富性上還是不及電視新聞，而且新媒體中的很多內容資源都是來自傳統電視新聞。其實，如果電視新聞能夠實現真正的直播常態化，那么電視媒體就相當于一個滾動刷新的網絡了。電視新聞因為有直播的存在，才具備了很強的新聞現場感，這是電視新聞一個很重要的優勢。電視新聞的直播是最能展現電視魅力的一種表達方式。

如今，新媒體的發展已經勢不可擋，這是電視新聞人必須正視的事實。本文對電視媒體應對新媒體發展所做出的現實應對策略進行了梳理，在媒體大變局的今天，電視新聞的發展也不可避免地在理念、信息源、表達方式、呈現方式等各方面應對挑戰，任何一種現實的描述和預測都顯得倉促和轉瞬即逝，因此，應對新媒體的沖擊的最好方式就是去直面它，不要畏懼，而是要迎難而上，這樣才能使電視新聞獲得健康、持續的發展。

［1］郭全中.報紙消亡信息長青［J］.今傳媒，2010（2）：12.

［2］郭全中.論傳統傳媒集團向全媒體集團的轉型［J］.青年記者，2010（10）：51-54.

［3］夏德元.中國出版數字化轉型中的文化沖突［J］.學術月刊，2010（4）：129-131.

［4］王健明.在融合中發展 在發展中融合——新媒體時代背景下傳統媒體的尷尬與突圍［J］.新聞窗，2010（5）：63-64.

［5］張鐵鷹.傳統媒體的生存空間何在？［J］.食品工業科技，2011（3）：15.

［6］黃孝章，張志林，王亮.新媒體發展中的“長尾效應”探析［J］.北京印刷學院學報，2008（1）：19-21.

G2

A

2096-0360（2016）17-0185-02

張新星，承德廣播電視臺。