低維媒介向高維媒介的轉化之路

王立君，吳 琪，李 檬

長春工業大學信息傳播學院，吉林長春 130012

低維媒介向高維媒介的轉化之路

王立君，吳 琪，李 檬

長春工業大學信息傳播學院，吉林長春 130012

信息時代的到來給傳統媒介帶來了巨大的沖擊。根據“超弦理論”我們將互聯網比喻為加入“個體”這一維度的高維媒介和低維媒介如何更好地開拓互聯網市場，完成從低維向高維的轉化，文章從轉化困境的角度進行分析，同時對現有轉化之路進行利弊對比，以期為傳統媒介在互聯網市場里尋求一種合適的發展之路。

低維媒介；高維媒介；互聯網；傳統媒體；轉化

1　互聯網高于傳統媒體的“高維媒介”

最近，一個全新的理論被報道出來，這就是“超弦理論”。它所描述的一個全新的空間概念，其指出目前我們人類所感知的空間只是四維的空間，但其實還存在著七維空間、十一維空間等。

由這些空間的概念，我們可以形容互聯網比傳統媒介多出了一個新的維度，其擁有一個新的“擬態社會”，包括全新的社會空間、價值空間、運作空間，是一種一定意義上的高維媒介。

傳統媒介在發展過程中，從僅僅只有文字的呈現，到聲音的加入，再到最后的聲畫合一，雖然傳播的樣式一直在變，但其傳播實質上來說還是點對面的傳播，即機構對受眾的傳播。而互聯網作為一種新型的媒介，其比傳統媒介多出了“個人”這一個維度，即人人都是發聲者。從傳統的點對面的傳播變成了點對點的傳播，我們可以利用互聯網這一平臺，進行個體對個體的傳播，也可以進行個體對群體的傳播。原本傳播底層的每一個個體都變成了一個發聲的機構，從而搭建起一個新鮮的、活躍的互聯網社會。

但任何事物的產生都有其利弊，互聯網的出現加快了信息的傳播，整個世界進入一種全新的大數據時代，我們可以隨時隨地在第一時間了解全國各地發生的各種事件，傳播變得迅速和及時；但互聯網的出現卻給傳統媒體造成了很大的沖擊，傳統媒介的時效性，時新性遠遠比不上互聯網這一即時性媒體。

2　低維媒介的轉化困境

2.1從制造業到服務業——業界形態的不適應

傳統媒體在一定意義上可以被稱作為制造業，其運營模式是對內容進行制作和發布，以獲得受眾的關注。在內容發布后，其工作內容就基本結束。而互聯網媒體則相當于服務業，內容的生存和發布只是其工作內容的20%，其重點的工作在發布后的一系列操作里，收集受眾的反饋，與受眾進行互動。這才是互聯網媒體工作的重中之重。

傳統媒體在向互聯網媒體轉化時，由于業界形態的不適應，通常難以很好的將工作重心進行轉化，仍舊保持著傳統媒體在互動上的高冷姿態，我們看到很多地方電視臺為了求得生存，也努力的向高維媒介進行轉型，以求得在互聯網環境中的一席生存之地。但對各個地方電視臺的網絡電視臺進行分析，我們不難發現其只是將原本的電視節目搬上了網絡電視臺，為了顧及傳統電視的收視率，網絡電視臺的節目播放并不在黃金時段，網絡電視臺的存在基本變成了空殼，毫無用處。不僅不能給傳統電視臺創造收益，反而加大了成本的投入。

2.2錦上添花或根植血液——新技術重視程度不夠

傳統媒體由于多年的媒體積淀，擁有很高的媒介素養和媒介優越感，對于傳統媒體來說，因為其從業人員在文字素養和策劃創新上的能力都比較高，因此，對于他們來說，新技術只是一種錦上添花的工具，而且對新技術的運用也只限于某個部門；而對于高維媒介來說，新技術是他們賴以生存的生命之源，新技術根植于傳統媒體的血液中，而且互聯網媒體的從業者也都是創新型人才，他們注重新技術的開發和運用。我們看到“兩微一端”的更新速度遠遠大于傳統媒體的改版速度，也正是因為根據受眾反饋的不斷創新和改進，才能讓互聯網媒體保持長久新鮮的生命力。

3　低維媒介向高維媒介的轉化路徑

3.1“平臺型媒體”之路

平臺型媒體指的是“平臺”和“媒體”的交集部分，是互聯網科技平臺和媒體的雙向融合過程。在互聯網社會中，每個人都是一個信息接受點也是信息發出點，改變了傳統媒體原有單一的點對面的傳播結構，人人都是傳播者，都可以在互聯網平臺上發聲，形成“碎片化”“多元化”的聲音。

新浪微博是一個典型的“平臺型媒體”。自微博上市以來，確實做到了平臺型媒體的三個特點，即開放、激活、服務。天津塘沽大爆炸，其時效性超越了所有的傳統媒體。網友上傳的圖片、視頻、言論讓我們全方位的了解了事情的原貌。

但透過這些優勢，我們不得不對“平臺型媒體”進行劣勢分析。我們看到越來越多的傳統媒體在轉型時做了大量的客戶端和App，我們將這些稱為“入口級平臺”。這些入口級平臺如果不能在互聯網市場中占據前列，基本沒有太大用途。所以，低維媒介向高維媒介轉化時，建立“平臺型媒體”之路荊棘難行。

3.2“網絡整合型媒體”之路

“整合型媒體”就是能夠對社會事物產生整合作用的媒體。“整合型媒體”在大眾傳播中起到“意見領袖”的作用。“整合型媒體”通過發聲以控制整個社會輿論的走向，同時樹立媒體公信力和權威性，以加大媒體的社會關注度。

傳統媒體作為大眾傳播中的主流媒體，應當利用互聯網在第一時間發揮起“整合型媒體”的作用。同時，由于傳統媒體在受眾心里已經建立了較高的媒體公信力，所以，在轉型后也比較容易讓受眾接受。傳統媒體應該憑借這種較高的媒體公信力加速向“網絡整合型媒體”的轉化。“人民網”和“新華網”就是兩個典型的“網絡整合型媒體”。受眾普遍認為只有其發布的信息才是準確的。同時，其編輯的觀點也較能引導受眾的看法和行為。正是因為這樣，所以“人民網”和“新華網”擁有大量的受眾和關注度，很好的完成了低維媒介向高維媒介的轉化。

但同時，根據調查，我們發現地方電臺、報社和電視臺由于本身關注度就有限，在向高維媒介轉化時，本身的關注度并不能給它們帶來受眾資源。所以，“網絡融合型媒體”之路具有針對性，對地方傳統媒體的轉型并不適用。

3.3“垂直信息服務平臺”之路

“垂直信息服務模式”是指在網絡世界中對一個特定領域內的信息進行搜索，分類和儲存，同時把用戶當作中心進行點到點的個性化信息服務模式。

傳統媒體在新技術上無法和從互聯網中生長起來的新興媒體相比擬，但傳統媒體有其不可逾越的地域依賴性，特別是地方性媒體。我們發現同一地域的受眾對其地方性媒體的關注度較高。同時，地方性媒體本身就對于其地方性受眾日常生活具有服務性。所以，地方性媒體在向高維媒介轉化時可以建立“垂直型的信息服務平臺”以其獲得部分地域性受眾。同時由于其“在地性”的優勢，很好的解決了流量過小，速度較慢等一系列技術性問題。“垂直型信息服務平臺”對于受眾來說更具有媒介接近性，消除了媒介壁壘，便利了受眾的日常生活，成為生活中不可或缺的一部分，從而實現了受眾綁定。

但“垂直型信息服務平臺”也存在一定的不可操作性。只適合小范圍內的使用。同時，“垂直型信息服務平臺”由于本身就具有地域的限制性，很難保證可以囊括所有的信息服務方面。所以“垂直型信息服務平臺”之路還需要進一步完善。

［1］喻國明.互聯網是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發展的主流模式［J］.新聞與寫作，2015 （2）：22-23.

［2］喻國明.如何扭住互聯網的“龍頭”［J］.人民論壇，2015 （3）：14-15.

G23

A

2096-0360（2016）17-0109-02

王立君，教授，研究方向為傳媒產業。李 檬，研究生在讀，研究方向為網絡傳播。吳 琪，研究生在讀，研究方向為網絡傳播。