意大利男裝 拒絕平庸

大米粒

對“意大利制造”情有獨鐘的人來說，看到制衣師一針一線地縫制西裝，就好像是看到了美麗的風景一樣心曠神怡。

與其他享譽世界的“國家級”奢侈品牌相較，“意大利制造”這種更具“本土性”特質的品牌，顯然更討人們的喜歡，理由不外乎兩個：一是品質實在好，二是工藝實在講究。究其根本：“意大利制造”之所以被公認成“大師的手筆”，江湖地位不可撼動，是因為意大利品牌掌門人以及意大利本土匠人，數百年來都不會因為要迎合市場的需要，而去追求所謂的“量產”。“手工繪制設計草圖、手工裁剪面料、一件西服外套從設計到成品至少需要300個步驟……數百年來，意大利人已經養成了要‘質產而去拒絕‘量產的習慣。”意大利最權威的時尚評論家安娜·皮亞姬說得沒錯，擁有經年制衣歷史的“意大利制造”走紅全球的確并非偶然。

CANALI：給身體的禮遇

而今，距離喬萬尼·康納利（Giovanni Canali）和吉安科莫·康納利（Giacomo Canali）兄弟倆創辦以他們姓氏命名的制衣工廠CANALI已經過去了80年。但事實上， CANALI第三代掌門人保羅還一直在遵循祖訓做事：不做女裝；不做任何關于向下端游移的針對于年輕大眾的設計產品……“我當然知道生產女裝或是拓展產品線是奢侈品牌獲得快速增長的捷徑，但祖訓擺在那，我不可能去冒犯它。”既然不想壞了“規矩”，那對保羅來說，擺在他眼前的路就只剩下一條了！“我們別無選擇，只能更加嚴格要求自己，依靠品質‘上位！”

據統計，CANALI位于米蘭市郊的工廠里，1650個工人每天能生產出1450件上衣和1650條褲子；在這個龐大的工廠里，幾乎每一匹面料都會被有著幾十年工作經驗的工匠反復揉搓判定，他們是挑剔的，看到瑕疵，哪怕是微瑕，也會毫不留情地淘汰掉；每套西裝背后也依舊保持著至少300道繁雜的手工程序……在CANALI，還有一個不成文的規定：工人上崗之前，都必須先去接受1到3年的培訓；培訓完成后，他們也只能去選擇其中的一個工種去做。也就是說，裁剪前胸部分的工人，就算有了數十年的工作經驗，也不會被允許去縫制西服的后背部分……“工作之所以會被高度細分，是因為我們要確保每一個流程的專業性。”保羅的堅持讓CANALI煥發出了新的活力。前不久，美國奢侈品研究院做的一項針對福布斯排行榜的調查顯示：富人最近一年購買最多的男裝品牌不是阿瑪尼、杰尼亞，而是做工精良的CANALI。

與其他奢侈品牌相較，CANALI的設計師都具有“本土性”的特質，簡單地說即是，CANALI很少會高薪聘請外來設計師，它習慣從內部層層選拔有設計才能的人，而歷屆掌門人則習慣兼任設計總監這個職位。“內部選拔出來的設計師都很了解CANALI，也會更忠誠于CANALI。”

保羅的有意而為之，可以讓CANALI更加適應快速變化的市場。“還有一點很重要，那就是堅持手工生產，我們不要‘量產，而要‘質產。”事實上，保羅沒有道出的實情還包括，在不負債的前提下投資修建新的工廠，培養更多的高級技工，也是保質保量出品CANALI的方式之一。而在CANALI品牌第三代掌門人保羅的辦公室里，一整面貼滿了私人感謝信的墻壁亦是最好的說明：荷蘭總理馬克魯、摩納哥王子安德烈、兩次榮獲奧斯卡影帝殊榮的美國演員肖恩·潘……他們是CANALI的擁躉不假，而更重要的意義還在于：CANALI用數十年的堅持，讓人們多出了一種為自己身體加持禮遇的方式。

VERRI：“意大利制造”的典范

里安納度是誰？很多人可能對這個名字并不熟悉，但說到他的表兄喬瓦尼·詹尼·范思哲，你一定會有恍然大悟的感覺。沒錯，他的表兄即是意大利服裝設計大師、范思哲品牌的創辦人。事實上，與表兄一樣，里安納度最拿手的把戲亦是做服裝設計。在1997年喬瓦尼·詹尼·范思哲遭槍擊身亡之前，里安納度一直在范思哲效力，因為多年來設計出的一系列全面性的高級紳士服飾備受歡迎，他還被授予了“世界五大時裝設計大師之一”的美譽。

表兄喬瓦尼·詹尼·范思哲遇難之后，里安納度離開效力多年的范思哲，開始專心地做自創品牌VERRI。事實上，在服裝設計方面，里安納度亦跟表兄有很多相似之處：比如他們都是從很小的時候開始對剪裁衣服產生了興趣——姑母，即喬瓦尼·詹尼·范思哲的母親是個土裁縫，開了一家名為“巴黎時裝店”的裁縫鋪，不用任何紙樣，就能經由巧手裁剪成衣。經常到姑母裁縫鋪去玩耍的里安納度，深受感染，從很小的時候便培養出對縫制時裝的興趣。長大后，里安納度夢想成真，成了一名真正的服裝設計師。應表兄喬瓦尼·詹尼·范思哲之邀，他來到范思哲工作。此后經年，他都在范思哲兢兢業業地設計服裝，直到表兄意外身亡，他才開始全身心地經營和管理自己于1972年創立的品牌VERRI。對于VERRI這個品牌，里安納度始終都有清晰的認知：這是一個簡單卻不平凡，極具自我風格的時裝品牌。對于VERRI這個品牌，里安納度既是創始人，也是設計總監，而每一季的新品，他都會親自操刀參與設計。里安納度屬于完美主義者，這些年來，他不僅會在款式上面要求精益求精，就連服裝所用面料，他也會親自過問：他注重開發和研創質感獨特而功能屬性又強的面料，至于設計和裁剪方式，則傳承了他在范思哲工作時所積累的藝術品位。

創立于1972年的VERRI，最開始的時候只是一家位于米蘭街頭的小小精品店。4年之后，這家小店才進入到發展的快車道：開始發力于歐洲市場；為迎合不同市場需要，更加重視高級男裝的設計工作……在里安納度的努力下，VERRI于1978年開始致力于男士個性系列套裝的研發和設計，在歐洲市場積累一眾擁躉之后，又開始以開設專賣店以及拓展銷售網絡的方式進軍了東南亞的市場，而今，VERRI已經在全球各地設置了不計可數的銷售網點，并憑借自己所設計的時裝，具有特點鮮明、舒適大方，生產的配飾能適合不同的場合穿著等特點，晉升成了“意大利制造”中不容忽視的代表性品牌。

杰尼亞：用杰尼亞的方式過精品生活

說到意大利男裝精品，就一定不得不提始創于1910年的杰尼亞 （Ermenegildo Zegna） 。但你知道嗎？由埃爾梅內吉爾多·杰尼亞創建的杰尼亞，是由一家開在意大利比耶拉的手工紡織作坊發展起來的。彼時，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞有了創業的想法，但手頭的錢只夠盤活一家手工紡織作坊。于是，他從作坊“坊主”開始做起，從生產一些小塊的羊毛面料開始做起……幾經努力，小作坊的發展逐漸進入發展的快車道。為了儲備人手，埃爾梅內吉爾多·杰尼亞開始召集流落在街頭的紡織技工加盟自己的紡織作坊，人員壯大起來之后，他們開始生產精細的羊毛面料，并逐漸開始與壟斷全球精羊毛市場的英國人開展競爭……埃爾梅內吉爾多·杰尼亞去世后，他的兩個兒子繼承了家族產業。事實上，杰尼亞之所以能夠晉升成為享譽世界的品牌，與埃爾梅內吉爾多·杰尼亞的兩個兒子深諳時裝經營和管理之道有很大關系。

沒錯，從埃爾梅內吉爾多·杰尼亞的兩個兒子接手家族產業開始，杰尼亞才真正開始了由面料生產商到成衣制作商的蛻變之旅。但追根溯源，埃爾梅內吉爾多·杰尼亞的兩個兒子亦是在父親的影響下才開始愛上家族性產業的。細算起來，這兩個人在杰尼亞的“工齡”竟然要跟他們的年齡一樣大才對。沒錯，他們從孩提時代便開始跟杰尼亞接觸，剛學會走路時，他們就被父親帶到工廠里去玩，跟工人們一起搬運面料；學著父親的樣子判定面料的好壞……事實上，事實亦如兩兄弟所說，杰尼亞超過5000平方米，堆滿了絲、麻、絨等面料的面料倉庫令他們大開眼界，他們亦是從那個時候開始，慢慢愛上了父親執掌的產業。“如果我們不說，你們可能永遠不會猜到，杰尼亞很多天馬行空的設計靈感都是從這里迸發出來的，比如杰尼亞的經典款：素色外套，就是因為我們在不經意間看到堆在倉庫一角的布料很像掛在威尼斯貴族宅邸的墻紙，當時我們就有直覺，認為用它做成外套的話看上去一定會顯得很有神秘感。”讓兩兄弟沒有想到的是，他們那件受“威尼斯”詩意啟發的素色外套，做成后竟然如同18世紀的披風一樣有質感，還讓人不禁聯想起那個輝煌華麗的時代……事實上，杰尼亞出品的很多西裝、襯衣，甚至是圍巾，都跟“倉庫”有關——他們是工廠倉庫里的常客，一有時間就會到那里去看、去摸、去感受……“遇上有眼緣的面料，就想試著去設計一款新產品。”

而今，始創于1910年的杰尼亞，已經成了“意大利制造”的旗艦領軍品牌，產品包括西裝、毛衣、休閑服以及內衣。連美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯以及好萊塢諸多頗具影響力的大咖，都成了它的擁躉……1991年杰尼亞進入中國，經過20多年的發展之后，中國已經成了杰尼亞的全球第四大市場。事實上，吸引大眾眼球的不止是成品時裝，還包括杰尼亞提供的量身定制服務。沒錯，雖然一套西裝的售價是11萬起，而且每年只提供50套的定制服務，也無法阻礙杰尼亞粉絲對它的熱情——提前排號；拿到號牌的客人，習慣一次至少定制3件西服套裝……物以稀為貴的道理大家都懂，至于為什么會選擇杰尼亞，理由當然亦不言而喻。