趣味形態(tài)設(shè)計 點亮包裝

申冉

趣味包裝主要從消費(fèi)者的思想情感出發(fā)，在造型和裝潢設(shè)計上通過趣味形態(tài)設(shè)計，即采用比喻、擬人、夸張等手法和精心巧妙的構(gòu)思，來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，在引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到最佳的銷售效果。

優(yōu)秀的趣味形態(tài)設(shè)計需要綜合考慮各種因素，并運(yùn)用與之相適應(yīng)的設(shè)計手法，賦予商品包裝更有意思的結(jié)構(gòu)形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等，以設(shè)計出既具實用性又能給消費(fèi)者帶來愉悅心情的包裝。下面，筆者就介紹幾種常見的趣味包裝形態(tài)設(shè)計手法，供大家分享。

具象形態(tài)仿生設(shè)計

自然界中的生物為包裝的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計提供了寶貴的素材。仿生的、形象的、自然的形態(tài)構(gòu)成已成為包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計中常用的手法，這不僅能使包裝具有自然的和諧性、生動性和趣味性，而且能給消費(fèi)者帶來輕松自如的感覺。

在形態(tài)方面，以具象形態(tài)仿生包裝設(shè)計的趣味表現(xiàn)力最強(qiáng)。由此可以看出，在外觀形態(tài)上逼真地模仿自然物，直觀地呈現(xiàn)出其形態(tài)特征的包裝設(shè)計最容易被大眾所接受和喜愛。在結(jié)構(gòu)方面，通常通過分析生物的整體或部分結(jié)構(gòu)特點，在設(shè)計時進(jìn)行充分模仿，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者耳目一新的包裝設(shè)計。而且，具象形態(tài)仿生設(shè)計有一定的確定性和透明性，能使包裝的內(nèi)涵更容易被消費(fèi)者解讀。例如，圖1所示這款包裝將不同口味的果味飲料外包裝設(shè)計成相應(yīng)的切片水果外形，讓消費(fèi)者立即能從中感受到飲料的口味，同時增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的親近感，繽紛艷麗的色彩設(shè)計也更能吸引消費(fèi)者的目光。

視覺圖形裝飾

包裝設(shè)計中的圖形主要有兩個作用——傳達(dá)與印象，即利用圖形在視覺傳達(dá)方向的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，同時憑借圖形在視覺上的吸引力，使消費(fèi)者的心理產(chǎn)生反應(yīng)或共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝的視覺圖形裝飾不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺美感和趣味性，還能與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生情感呼應(yīng)，使包裝具有親近感和信任感。

圖形具有豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境，可以采用不同方式的構(gòu)圖來展現(xiàn)不同的視覺效果，采用擬人手法豐富圖形的視覺形象和設(shè)計內(nèi)涵，不僅能表達(dá)人情味、幽默感，而且能自由地抒情。圖2所示為麥當(dāng)勞專門為小朋友設(shè)計的快樂兒童餐包裝，設(shè)計師在包裝上加入了眼睛、嘴巴等圖形元素，通過擬人化的設(shè)計手法為包裝注入生命力，以此感染兒童消費(fèi)者的快樂情緒。

此外，還可以采用夸張手法將視覺形象進(jìn)行藝術(shù)化的夸大或縮小，不僅能表現(xiàn)出豐富的幻想空間，還能創(chuàng)造出非同尋常的視覺沖擊力。圖3所示的國外吐司面包包裝設(shè)計，設(shè)計師將整個包裝袋設(shè)計成一條卡通魚的造型，包裝袋的前后兩面分別是卡通魚的上下顎，裝進(jìn)面包后整個包裝就會呈現(xiàn)出卡通魚張大嘴咬住面包的場景，十分俏皮可愛。消費(fèi)者在第一眼看到它時自然會赫然一笑，這樣便能達(dá)到情趣化設(shè)計的目的，使消費(fèi)者在開啟包裝的過程中，感受到包裝形態(tài)的趣味性。

為使趣味包裝能夠獲得更好的效果，吸引更多消費(fèi)者并激發(fā)他們的購買欲望，設(shè)計師們應(yīng)通過比較、分析，深入理解各個設(shè)計元素，并有意識地改變圖形形態(tài)，使之與產(chǎn)品特點完美融合，從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性。

結(jié)構(gòu)造型裝飾

新穎獨特的結(jié)構(gòu)造型也是趣味包裝設(shè)計中一種很重要的表現(xiàn)方式。只有重視新穎獨特的造型和變化多端的裝飾，才能凸顯出造型的感染力和魅力，彰顯出包裝張揚(yáng)的藝術(shù)個性和與眾不同的美感。

獨特的包裝結(jié)構(gòu)能迅速吸引消費(fèi)者視線，并得到其進(jìn)一步關(guān)注。圖4所示為美國Red Antler面包及餅干的創(chuàng)意包裝盒設(shè)計，該包裝盒的結(jié)構(gòu)造型既考慮了餅干、面包的特性，又有效突出了品牌特色，更重要的是非常適合季節(jié)性銷售以及貿(mào)易展示，因此得到了青少年和成年人的忠實追隨。

系列化包裝設(shè)計

系列化設(shè)計是目前趣味包裝設(shè)計中比較有實效的一種表現(xiàn)手段，設(shè)計師可采用一種共性的特征來統(tǒng)一不同產(chǎn)品或同一產(chǎn)品的包裝設(shè)計，同時又賦予每個包裝不同的特點與個性，從而使包裝更加豐富、多變。通過在統(tǒng)一中融入新穎獨特的構(gòu)思，使包裝具有較強(qiáng)的趣味性，不僅能使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和聯(lián)想，而且能觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

系列化包裝設(shè)計一般采用一個或多個系列，于不同產(chǎn)品、不同時間，以多種形式、同一風(fēng)格或同一元素重復(fù)呈現(xiàn)的方式，將產(chǎn)品內(nèi)涵展現(xiàn)給消費(fèi)者，給消費(fèi)者營造一種強(qiáng)烈的視覺震撼，以培養(yǎng)消費(fèi)者對該品牌的忠誠度。圖5是一款化妝品套裝的包裝設(shè)計，設(shè)計師分別針對該品牌的肌膚活化水、潤膚乳液、眼霜、粉餅等護(hù)膚品的外形特征和作用效果，設(shè)計出外觀造型不同但花卉圖案元素重復(fù)出現(xiàn)且風(fēng)格相同的外包裝，既具備多樣的變化美，又包含統(tǒng)一的整體美，產(chǎn)品上架陳列效果明顯，容易被消費(fèi)者識別和記憶，增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。此外，這種在裝潢、色調(diào)、商標(biāo)等方面的統(tǒng)一，可以大大縮短系列化包裝設(shè)計的周期，節(jié)約設(shè)計時間，從而使設(shè)計師有更多時間設(shè)計新產(chǎn)品。

同構(gòu)手法

在包裝的趣味形態(tài)設(shè)計中常用到同構(gòu)手法，它把不同的但具有某種特定關(guān)聯(lián)的包裝元素相互結(jié)合，以構(gòu)成一種全新的包裝造型。在同構(gòu)思維狀態(tài)下所完成的包裝設(shè)計具有強(qiáng)化包裝主題、感染力強(qiáng)、易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的特點，可以更形象地表達(dá)商品與包裝之間的聯(lián)系。一般來講，同構(gòu)分為包裝與內(nèi)裝物之間的同構(gòu)、包裝與消費(fèi)者之間的同構(gòu)。

1.包裝與內(nèi)裝物之間的同構(gòu)

包裝與內(nèi)裝物之間的同構(gòu)實際上是形的同構(gòu)，即物象之間含義相異而形式結(jié)構(gòu)相似的同構(gòu)。通過相似，人們在心理上把兩種不同的物象含義聯(lián)系起來，從而表達(dá)出一個完整的概念。這種形式同構(gòu)的特點在于其視覺效果是把不合理的現(xiàn)象合乎邏輯地連接起來，從而產(chǎn)生出奇制勝的視覺沖擊力，達(dá)到視覺刺激的效果。圖6所示的旗袍手提袋設(shè)計就運(yùn)用了產(chǎn)品與包裝之間形的同構(gòu)，旗袍的顏色、造型以及胸襟處別致的紐扣設(shè)計完美地融入到了手提袋的設(shè)計創(chuàng)意中，展現(xiàn)出了內(nèi)裝產(chǎn)品的特征和功能，包裝的結(jié)構(gòu)異常簡單，卻同樣能令人感到新鮮。

2.包裝與消費(fèi)者之間的同構(gòu)

包裝與消費(fèi)者之間的同構(gòu)是一種動態(tài)的同構(gòu)，它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與。這種同構(gòu)手法不再局限于通過包裝自身特點來展現(xiàn)其魅力，加入消費(fèi)者的參與使包裝不再扮演冷冰冰的角色，而是成為一種使用者主觀情感投射的承載物。這種互動的過程，無疑能增強(qiáng)消費(fèi)者與包裝的親和感。圖7所示的手提袋設(shè)計中，核心圖案是一位女士，該手提袋的提手無論是自然放置時還是被消費(fèi)者提起時，都會與核心圖案結(jié)合塑造出女士跳繩的形象，而且兩個形象正好能形成一個完整的跳繩動作。這樣的同構(gòu)手法不但能使消費(fèi)者開懷一笑，更能在取悅消費(fèi)者的過程中觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

趣味包裝以趣味設(shè)計思維為指導(dǎo)，以消費(fèi)者物質(zhì)與精神兩方面的多樣性和多變性消費(fèi)需求為主導(dǎo)，將包裝形態(tài)多樣化，增加消費(fèi)者與包裝之間的互動，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。值得注意的是，雖然商品包裝的外在審美功能逐漸增強(qiáng)，但其依然是產(chǎn)品的附屬物，其基本功能依然是盛裝、保護(hù)產(chǎn)品。因此，優(yōu)秀的趣味包裝應(yīng)在充分滿足包裝基本功能的基礎(chǔ)上，注重對趣味性的把握，不可過度夸大趣味性而忽視了包裝設(shè)計的基本功能。