我國農村流通業與農村居民消費水平協調發展機制研究

■ 夏妍 程斌（江西經濟管理干部學院 南昌 330088）

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我國農村流通業與農村居民消費水平協調發展機制研究

■ 夏妍 程斌（江西經濟管理干部學院 南昌 330088）

內容摘要：在消費升級背景下，加快農村流通產業發展方式轉變，促進農村流通產業現代化，降低農村流通成本，優化農村流通體系，對實現國家擴大內需長期發展戰略，發展農村經濟及提高居民消費需求與質量具有重要意義。為解決我國農村流通業基礎設施落后和市場流通體系尚不完善等問題，需加強建設農村基礎設施和現代農村物流流通體系，更新農村消費品連鎖經營模式，同時，應發展新興農村產業，促進產業與全民消費結構優化升級，實現農村流通業與居民消費水平協調發展。

關鍵詞：農村流通業 農村居民消費水平 流通體系 創新 協調發展

流通業是生產和消費的中間紐帶，對經濟運行具有先導性影響，對消費具有促進和保障作用。農村是我國范圍內潛力最大的消費市場，是擴大內需的重要拉動力量。農村流通業是農村居民消費的主要渠道，是繁榮市場、激活商品流通的重要內容，對擴大和挖掘農村地區消費需求和市場，改善居民消費水平及優化消費結構均有重要作用。近年來，為促進我國農村地區居民消費，政府相關部門多次出臺積極的財政政策，致力于農村流通體系和結構建設，如“農超對接”、“家電下鄉”和“萬村千鄉工程”等。據國家統計局數據顯示，2014年我國農村居民人口約為61866萬人，占全國人口的 45.23%，而農村居民消費支出對國內生產總值的貢獻率不到10%，且農村人均商業面積僅為城市的1/10。我國作為一個農業大國，現階段正處于第三次消費升級蓬勃發展關鍵時期，農村居民消費理念不斷提升，尤其對穿著、居住及交通工具類消費需求巨大。如何抓住這一機遇，建立農村流通業與消費相互促進發展機制，是“十三五”期間必須深入考慮的重大問題，由此，研究我國農村流通業與居民消費之間的關系具有重要的現實意義。

農村流通業與農村居民消費水平變化及發展現狀

（一）農村居民消費結構不斷升級，提升了流通業運行能力

近年來，隨著社會經濟不斷發展，農村居民消費水平與消費意識提高，逐漸由被動消費轉向主動消費，主要消費品已從生活必需品轉向可選擇性產品，消費品類型逐步多樣化，消費結構不斷升級。如表1所示，由2000-2014年我國農村居民人均消費支出構成情況可知，農村居民消費結構不斷變化，食品消費在居民消費支出中所占比重下降，其他多樣化家庭設備用品、交通通訊、文教娛樂等方面支出增加。具體而言，十五年間，農村居民食品消費由49.13%下降至37.9%，基本呈現逐年遞減趨勢；衣著服裝、家庭設備及服務的消費支出總體增加，但上漲趨勢不明顯；住房支出隨著我國住房體系發展不斷提高，1978年我國農村居民住房支出占消費總支出比重僅為0.76%，經過三十多年發展，農村居民住房支出在總消費支出中比重已接近20%，其中2009年，我國農村居民住房消費支出比重達20.16%；醫療保健消費支出增幅較大，已由2000 年5.24%增加至2014年的9%以上。單從食品支出來看，農村居民開始注重營養與色香味俱全，對肉、禽、蛋和瓜果等副食消費逐步提升，反季蔬菜、南方蔬菜、水果、鮮奶和水產品等消費也不斷增加。隨著農村居民消費結構不斷升級，促使農村商貿流通市場服務逐步完善，并且向多元化發展，提升了農村流通業的運行能力。

（二）農村居民消費方式逐步多樣化，商品流通渠道不斷完善

表1　2000-2014年我國農村居民人均消費支出構成　（單位：%）

近年來，我國農村經濟不斷增長，農村居民收入水平顯著提高，促使農村居民生活水平與消費水平提高。隨著互聯網迅速普及與應用，電子商務和網購快速崛起并發展壯大，一定程度上改變了農村居民的消費觀念，農村居民消費方式逐步個性化和多樣化，網上購物等新型消費方式也逐步增多。據人民日報統計數據顯示，截至2014年12月，我國互聯網普及率為47.9%，網民數量超過6億。其中農村地區互聯網普及率占全國的30.1%，網民有1.78億，占網民總數的27.5%，比2013年增加了188萬。同時，隨著互聯網在農村地區應用不斷擴大，農村居民網上購物不斷增多。據中國電子商務研究中心發布《2014年農村互聯網發展狀況研究報告》顯示，截至2014年底，我國農村網民網購使用率為43.2%，較上年增加12.1個百分點，用戶規模為7714萬，年增長率達40.6%，占農村總人口的12.47%。并且，隨著我國農村居民網購規模持續擴大，居民消費方式逐步多樣化，促使農村商貿流通渠道不斷完善。許多物流企業已經開始逐漸進軍農村市場，在許多鄉鎮地區建立起了自己的配送服務中心，加快了農村市場商品流通渠道的升級與完善。

（三）農村居民消費環境逐步改善，流通業先進工程建設初見成效

農村居民消費環境逐步改善，促使流通業基礎設施與網絡搭建。近年來，國家大力實施了“萬村千鄉市場”和“雙百市場”等工程，以城區配送中心為龍頭，鄉鎮店為骨干，村級店為基礎的農村現代流通網絡正逐步形成。同時，隨著農村居民消費水平不斷提高，大型批發和集貿市場持續改造與升級，流通業冷鏈物流、結算、監控、質量和信息等安全系數不斷增強，廢棄物處理等后期設施建設取得明顯成效。例如，2015年浙江省嵊州市共建設萬村千鄉工程示范便利店36家，超額完成16家，設立生鮮農產品放心柜3家；2014年內蒙古自治區鄂爾多斯市康巴什區共建設改造農家店999家，覆蓋了全市全部鄉鎮和63.3%行政村，建成配送中心15家，基本形成了“以鄉鎮店為骨干、村級店為基礎”的農村現代流通網絡等。通過不斷擴大農村消費市場，農村流通基礎設施顯著改善，推動了農村商務經濟健康發展，完善了農村消費環境。可見，近年來農村居民消費環境不斷改善，流通業先進工程建設已經取得一定成效。

（四）農村流通業規模逐漸擴大，促進農村居民消費水平逐年提高

近年來，政府相關部門致力于農村流通體系與結構建設，促使我國農村流通業規模不斷擴大。據國家統計局數據顯示，近年來我國農村消費品流通規模不斷增加，社會消費品零售額已由2010年的20864.8億元提高到2014年的36026.6億元，五年增長近172.67%，比改革開放初期增長了近53倍。2015年上半年農村消費品零售額同比增長11.6%，高于城鎮1.4個百分點。農村流通業規模的不斷擴大刺激了大量農村居民消費水平增長，如表2所示，2010-2014年，我國農村居民家庭人均消費支出從4381.8元增長至8383元，五年增長191.31%。五年來，農村居民消費占收入比分別為 74%、74.8%、74.6%、74.5%和 79.9%，消費在收入中占五分之四左右。其中2014年，我國農村居民人均現金純收入與家庭人均消費支出增長幅度最大，分別為17.9%和26.5%。由此，流通業發展與居民消費水平成正比，農村流通業規模不斷擴大，促使農村居民消費水平逐年提高。

農村流通業發展與居民消費水平提升存在的問題

（一）農村流通業基礎設施落后，制約居民消費水平提升

近年來，我國政府關注三農問題，出臺了取消農業稅等一系列惠農政策，使農民收入增加和生活水平提高，但農村流通業與農村居民消費協調發展仍存在諸多問題。目前我國農村流通基礎設施比較落后，部分農村仍存在交通不便，信息不靈，農產品流通信息體系建設滯后，道路交通和通信網絡等基礎條件不完善等問題。并且，農村市場商品配套服務系統不健全，缺乏現代化商品售后服務，消費者權益難以維護，嚴重影響了農民消費積極性提升。例如，水電、道路和倉庫等條件滯后，影響了農村物流效率，制約了農村居民消費。此外，我國農村市場網絡布局陳舊。消費者生存與發展質量取決于整個零售商經營水平及流通系統發展狀況，然而，我國大部分農村缺少固定商品銷售和專業維修網點。農村市場經營主體規模較小，布局分散，嚴重制約了我國農村消費水平。同時，目前農村基礎設施投資主要靠農民股份合作和個體投入，政府和社會對農村大型機械設備等生產資料市場投資較少，農村市場發展缺乏必要支持，客觀上制約了農民消費水平提高和農村市場進一步發展。

（二）農村市場流通體系尚不完善，抑制居民消費能力

目前，我國農村已初步形成多成分、多渠道和開放式農村市場流通體系。但由于農村經濟發展緩慢，交通制約等因素影響，流通體系尚不完善。首先，農村市場主體發育滯后，流通渠道不暢。目前，我國農村市場主體經營條件簡陋，運營方式落后，范圍較小，且專業化素質低，導致流通產品在加工、運輸、經營及倉儲等方面較為落后，農村交易市場現代化程度較低。同時，傳統家庭式便利店資金實力弱，經營商品種類較少，也無法承擔農村商品流通任務，阻礙了農村市場商品流通體系發展。其次，農業產業化水平較低，龍頭企業較少，對生產資料的推動作用有限。據統計數據顯示，截至2015年初，我國各類農業產業化組織共33萬個，輻射帶動了全國近19.4%農戶，使年戶均增收為3000元，占農民人均可支配收入的28.6%。據農業部第六次監測顯示，我國僅有1191家農業產業化國家重點龍頭企業。最后，農村流通體系不夠發達，市場管理秩序較為混亂。農村流通環節迂回，流通組織結構與消費形式復雜多樣，沒有形成健全商品供應與售后服務體系，居民消費存在安全隱患，導致農村總體購物不便。

（三）農村居民收入水平阻滯消費，流通市場規模擴大速度緩慢

表2　2010-2014年我國農村社會消費品零售額與居民家庭人均消費支出情況

居民收入決定自身消費能力，農村居民潛在購買力受收入影響較大。收入水平和收入增長速度偏低制約了農村居民消費水平提高，抑制了農村流通業發展速度。首先，農村居民收入來源較為單一，主要是農產品出售和勞務輸出，收入基數低，增長速度慢，收入水平較低制約了農村消費擴大。目前我國農村居民人均收入仍僅為城市的1/3，同時農村教育、醫療、社保等制度不完善，嚴重制約了居民消費能力與意愿。此外，農業生產資料和機械等價格回升，提高了農村居民生活成本，對消費產生了不利影響。其次，農村居民預期收入不穩定，增收難度大，生活消費動力不足。我國惠農政策總體持續性增長較少，農產品價格因國內外市場供求關系及各種宏觀經濟影響較難把握。同時，種植業生產周期長，勞動力價格較高，可用耕地減少和農資價格不斷上漲，而養殖業又對資金投入、技術要求較高，市場價格風險較大，加大了農村居民收入不穩定性。最后，多數農村勞動力技能素質和文化層次低，難以滿足勞動力市場日趨專業化與技能化需求，工資待遇提升難度大，加大了農村居民家庭收入增加難度。

（四）農村居民消費能力整體較低，阻礙了流通業發展

商品交換是為了占有生活和生產資料消費，消費水平是流通業正常運轉重要因素，流通活動最終目的和動力是提高居民消費水平。目前，我國農村地區普遍存在居民消費能力較低問題。首先，農村居民某些單項消費指標與城鎮差距仍較大，享受型與發展型品類消費支出距城市仍有一定距離。比如，2000-2014年間，農村居民人均現金在交通通訊方面支出從7.2%上升至13%，而同期城鎮居民該項指標從8.5%上升至15.2%，增幅超過農村；在文教娛樂方面，農村居民始終落后于城鎮居民2-5個百分點，相對差距仍然存在。其次，長期自然經濟與弱質農業環境使農村居民崇尚節儉，消費觀念相對傳統保守，超前消費意識不強。農村居民收入主要用于保障基本生活，食品衣著類消費仍為消費主要部分，耐用消費品比例偏低，傾向于消費生存性特征產品，導致農村消費領域狹窄和層次不高。最后，農業保險法律法規尚未完善，農村養老金及社會福利制度尚未完全到位，綜合性消費信貸管理制度尚未形成，影響農村居民消費質量和水平。由于目前我國農村居民消費規模小、速度慢、水平低和結構不合理等因素，抑制了農村商品流通速度，制約了流通業發展。

農村流通業與農村居民消費水平協調發展對策

（一）加強農村流通業基礎設施建設，改善居民消費環境

農村流通業基礎設施較為落后，因此應針對其發展水平及主要業務，在政策上進行合理定位、指導和扶持，最大限度促進農村流通業發展。首先，政府相關部門應針對農村流通業基礎設施建設現狀與國情，重點加快薄弱環節建設，為流通業發展奠定良好基礎條件。同時，應鼓勵民間投資，形成政府為主，社會組織和有關企業多元投入建設格局，解決農村水電、通信、交通和網絡等基礎設施投入問題，改善農村生產生活條件、流通渠道和消費環境，擴大農村消費需求。其次，各級政府應加大財政、技術和物資等方面資金投入力度，加大農村流通業政策扶持，擴大其發展規模。最后，我國應加強建設鄉村公路等基礎設施和健全農村倉儲與交通運輸系統等，降低農村商品物流運輸成本，促進鮮活農產品向外輸出與多種商品輸入，提高農村市場商品流通效率。我國應加快農村公共基礎設施建設，為農村流通業發展創造良好條件，改善和擴大農村居民消費市場與環境，促進農村經濟整體發展。

（二）建設現代農村物流流通體系，促進居民消費質量提升

我國應加大網絡化、信息化與連鎖化力度，建設現代農村物流流通體系，促進農村居民消費質量提升。具體可從幾方面來著手：首先，加大對農村物流體系建設資金投入。政府部門應對現有農村商業網點進行整合及改造，適當提供和增加資金支持，著力構建骨干網絡，并循序漸近布局流通網絡系統。同時，引導并搭建農村流通領域公共信息服務平臺，促進信息共享及行業自律。其次，應建立產供銷有機結合生產經營體系，拓寬流通渠道，完善農村市場網點。大力發展連鎖超市、統一配送和連鎖經營等現代多樣化營銷方式，繼續實施“萬村千鄉”市場工程，建設和改造農家店與區域配送中心，有步驟地在中心集鎮和人口集聚村莊首先落實，并逐步推廣。最后，我國農村企業應加強大中小聯合多元協作流通網絡建設，構建以大型企業為骨干和中小企業為基礎產業分工協作網絡，完善農村流通服務體系與渠道。我國應加大現代物流流通體系建設力度，促進農村居民消費質量提升，并進一步促進農業增產和農民增收。

（三）更新農村消費品連鎖經營模式，降低流通業成本

依據農村經濟發展水平、農村居民消費能力和意識，創新農村消費品連鎖經營模式，降低經營成本是促進二者之間協調發展的重要途徑。首先，流通企業應創新連鎖綜合商場、集裝箱連鎖便利店和車載流動便利店等模式。在農村居民密度較大、收入較高地區設立連鎖綜合商場，建立不同業態經營方式。企業應采取低成本集裝箱連鎖便利店模式，推動農村消費品流通業發展，創新發展車載流動便利店模式。其次，豐富流通投資主體，鼓勵“建設-經營-轉讓”等融資模式。農村市場經營主體規模化和系統化，加快發展農村市場新型經營主體，私營機構與政府達成協議，由政府指定部門進行經營與管理，提高建設水平。最后，農村流通業需加快農村市場向現代流通方式轉變。農村市場流通方式應從集貿市場傳統方式向連鎖經營和物流配送等現代流通方式轉變，滿足農民生產和生活需求，送貨上門服務使農民足不出戶買到所需商品，降低農村居民消費成本，滿足農民消費需要，提高農民消費熱情。

（四）發揮政府職能提高農村居民收入，協調流通業與消費水平發展

完善農村流通業，應提高農村居民消費能力，要真正增加其財產性收入，充分釋放其潛在購買力，加快農村現代化市場建設。首先，提升農村居民收入。政府應健全農村金融與消費體系，通過制定相關政策法規，擴大對農村居民貸款，進而增加農村居民資金生產規模，提高農村居民收入，保證農村消費市場的可持續發展。其次，不斷拓寬農民收入來源，增加收入穩定性。政府應制定相關政策法規，將各零售部門納入綜合體系，明確職責與分工，保證農村金融市場健康穩定發展，并建立農業和流通業抗風險“蓄水池”，保障農村居民收入穩定性，確保其消費平穩。同時，推進農村地區資金流入和多種流通市場發展，探尋適合農村居民消費水平和流通業協調發展模式，合力拓寬收入渠道。最后，為農村居民“定制”功能適宜和價格合理的消費產品，引導消費信息向農村地區流動，多傳遞流通商品價格、使用方式和功能等客觀信息，為農村居民提供真實可靠的流通信息通道。

參考文獻：

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4.仇大勇.我國農村居民消費需求的制約因素及激活措施［J］.探索，2010（1）

中圖分類號：◆F323

文獻標識碼：A

作者簡介：

夏妍（1984-），女，安徽省馬鞍山市人，碩士，江西經濟管理干部學院講師，研究方向：營銷類。

程斌（1982-），男，漢族，江西省南昌市人，碩士，江西經濟管理干部學院講師，研究方向：經濟管理、經濟統計。