“未來牛奶”：“90后”創意工程師揭秘幕后故事

“未來牛奶”：“90后”創意工程師揭秘幕后故事

據了解，11月底開幕的伊利創新營銷大賽針對2016年巴西里約熱內盧奧運會，以設計一款“你心中的奧運牛奶”并提供整合營銷方案為主題，來自全國幾十所高校的數百名應屆畢業生就自己的創意方案進行現場闡釋。大賽旨在征集更多符合“90后”新生代消費者需求的產品創意，同時也為伊利的國際化和創新發展之路吸納更多的青年人才，進一步夯實企業的軟實力。

萬里尋友記

英國倫敦城市大學的項正宇與伊利頗有淵源。老家是內蒙古的他自小就伴隨著伊利的產品長大，對這家乳業巨頭的品牌歷史耳熟能詳。項正宇此前也一直在關注伊利的國際化，得知后者正在籌辦創新營銷大賽，遠在倫敦的他欣喜若狂，帶著一名“90后”海歸的天然自信，沒有半點猶豫，第一時間就報名參賽。

為了能夠在眾多選手中脫穎而出，項正宇開始物色成員著手組建團隊，最終同樣擁有留英背景的李睿佳與周宣伯加入其中。正式組隊之后，三人發現由于都主攻市場營銷，在產品設計與方案美化等方面團隊還有欠缺，于是開始瘋狂地在已經公布的參賽人員中以手機號碼搜微信的方式來邀請隊員加入，此時中國傳媒大學的龔晟也因無法組隊而感到遺憾，得到邀請后雙方一拍即合，自此一個完整的四人團隊正式組建，遠隔萬里的團隊沒日沒夜通過微信群就創意方案進行溝通與設計，直到現場提報的前一晚項正宇趕回國內，團隊成員才第一次見到了彼此的真人。四個“90后”碩士畢業生因為伊利而上演了一出青春版的萬里尋友記。

命名之難

來自北京郵電大學的邱婭涵與中央民族大學的黃佳琪組建了一個參賽團隊。由于兩人并非市場營銷專業科班出身，對于創意過程中的爭執，她們采用了誰的創意最貼切、最具可行性就采用誰的原則，并開始惡補各種專業知識。

兩人根據奧運五環的顏色，設計了與其相對應的五種常溫果味牛奶，而對于產品命名，最初希望借鑒伊利常溫酸奶品牌“安慕希”這一音譯形式，但感覺根據西班牙語音譯過來的名稱有點拗口，難以讓人一下記住，為取名的事兩人差點磨破頭皮，最終想到一個朗朗上口而又響亮貼切的名字“活力多”，寓意產品充滿著奧運精神的活力，并創造性地將巴西具有提神功效的“瓜拉納”加入牛奶中，提出了“功能牛奶”的概念。為了更好地讓產品創意展示在紙上，兩人還專門設計了相應的包裝，多次修改使其更具奧運元素，并請專業人士給予指導意見。現場方案提報階段，她們的產品包裝設計與概念備受現場評委的好評，成為參賽隊伍中在包裝設計上為數不多的創意亮點。

意外之喜

對于參賽創意脫穎而出的原因，“90后”海歸碩士畢業生項正宇表示最主要還是方案的完整性，團隊從市場、營銷、投入產出比等各個方面都做出可行性分析，同時主題突出鮮明，從而獲得評委一致認可。項正宇稱，除了拿到of fer，最大的收獲就是深切感受到團隊協同的重要性，在創意過程中團隊成員在既有明確分工的前提下，不斷溝通磨合，甚至需要學會妥協，每個人都是必不可少的一環，否則方案就是殘缺的。

同樣順利晉級的邱婭涵則表示，直到現在自己心情還難以平靜，通過參賽，今后個人的職業發展規劃變得更為明晰。“最重要的是通過活動，我找到了一個無話不談的好姐妹。”