國內唯一摘取2015年“中國商標金獎”乳企伊利品牌軟實力再提升

國內唯一摘取2015年“中國商標金獎”乳企伊利品牌軟實力再提升

2 015年11月30日，國家工商總局與世界知識產權組織聯合開展的第二屆“中國商標金獎”頒獎儀式在上海舉行，經過嚴格的評審，伊利最終斬獲“中國商標金獎—商標創新獎”，成為唯一一家獲獎的中國乳企。對此，專家表示，創新是伊利在商標領域工作的主要特點，創新在為伊利提升品牌價值的同時，贏得了社會公眾的廣泛、高度認可。

國家工商總局相關人士認為，以不斷創新的品牌設計、定位、管理與營銷模式，做大做強“伊利”品牌，是伊利獲得中國商標金獎—商標創新獎的重要原因。作為國內商標管理方面的行業最高榮譽，該獎項彰顯了伊利集團在商標注冊、運用、管理等方面已走向成熟，處于行業最前列。

從1987年，正式提交第一件“伊利”商標申請，到以產品類別劃分進行管理，再到新標識和新品牌主張“滋養生命活力”，“伊利”這一品牌的背后，是草原文化中追求卓越、自主創新和可持續發展的精神體現。同時，圍繞“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工廠”、“金領冠”、“暢輕”等眾多知名梯隊品牌，使得品牌價值不斷提升。此外，牽手奧運會和世博會，與《復仇者聯盟》、《奔跑吧兄弟》等熱門影視與電視綜藝節目深入互動，伊利一系列品牌營銷的創新方式贏得了消費者的認可。

“作為中國乳業的領軍品牌，伊利圍繞企業戰略規劃，以創新思維推動商標工作與多維度深化管理，形成了完備商標管理和保護體系。正是基于創新的商標管理體系，為伊利樹立良好的品牌形象。”市場觀察人士認為。截至2014年底，累計國內商標申請量4141件，確權商標3173件，在境外72個國家和地區進行了商標保護。

創新是伊利的重要發展戰略。伊利集團董事長潘剛表示：“一方面，我們要繼承過去的創新基因，讓創新成為更加自覺的態度；另一方面，我們要理解國家的戰略，更加積極地掌握轉型升級的主動權。

一旦我們擁有了自覺的態度和升級的主動權，伊利在全球乳業的影響力、在中國乳業的美譽度都將得到進一步的提升和鞏固。”

據了解，“中國商標金獎”旨在表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位，充分發揮先進典型的示范效應，以此來提高全社會的商標意識，現已成為中國商標領域專業性最強、社會影響力最高的權威性專業活動品牌。