文化創意產業的影響因素分析

習哲馨

摘 要 國內對文化創意產業日益重視，對這一新興產業的影響因素進行研究具有重要的理論價值和實踐意義。本文在前人研究的基礎上，從文化、創意、產業三個角度探討文化創意產業的主要影響因素，提出了構建和發展文化創意產業的八個要素。

關鍵詞 文化產業 創意產業 產業集群

近年來文化創意產業快速發展，其低能耗、高附加值的特征和提升城市競爭力的功能使其備受青睞。對這一新興產業的影響因素進行研究具有重要的理論價值和實踐意義。

一、概念及特征

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的提出。創意產業的概念首次出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》：“所謂創意產業，就是指從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及通過開發知識產權創造潛在財富和就業機會的活動。”這一定義成為許多國家和地區文化創意產業發展的基礎。

對于這一新興產業，世界各國對構成文化創意產業的行業范疇不盡相同。各國基于自身優勢和國家的總體發展戰略，在通用的文化產業基礎上衍生出不同的概念和范疇。例如，英國、澳大利亞等國主要推出創意產業概念，美國主要以版權產業作為總體理念，日本等國則更重視“內容產業”的提法。

在我國，各地區推出的文化創意產業發展規劃中對該產業定義與范疇也并未統一。①本文認為，文化創意產業是通過創作、創新形成以知識產權為主要價值形式的文化產品、內容或服務。通過社會公眾的文化消費實現價值的知識密集型產業，它包括創造、生產知識產權的上游產業，以及傳播、分銷知識產權產品的中下游產業。文化創意產業特征主要有以下特征：以創意、創新為根本要素和動力，以文化內容、創意成果、知識產權為核心價值，以先進技術為重要支撐，科技創新與內容創新高度融合，附加價值高且資源消耗度低。

二、相關研究成果

關于構建文化創意產業的要素，美國卡內基-梅隆大學的教授Richard Florid在《創意階層的崛起》中提出了在文化創意產業界具有深刻影響力的3T理論，即技術（Technology）、人才（Talent）和包容（Tolerance）。他將人才和知識置于突出的位置，強調了人才因素對創意產業的重要性。英國城市規劃權威、傳通媒體總裁Charles Landry則認為構建創意城市的基礎需要七大要素：人員質量，意志力與領導力，人力的多樣性與各種人才的發展通道，組織文化，地方認同感，都市空間與設施，網絡與組織架構。[1]這一指標體系除了將人才、知識作為核心因素，還把外部環境作為重要的考量因素，重視產業集群系統與外部環境的相互作用。Nick Clifton對英國與北美地區創意、人才資本與高科技產業之間的關系進行了研究，提出了更多的創意產業影響指數：同性戀指數（gay index）、波西米亞人指數 （ bohemian index）、文化機會指數（ Cultural Opportunity）、人才指數（ Talent index）、多元化指數（ Diversity index）、高科技指數、公共供應指數（ Public Provision Index）、地理層級（ Level of geography）。[2]關于產業競爭力的研究，美國哈佛商學院戰略管理學家邁克爾·波特提出著名的“鉆石模型”（也稱“國家競爭優勢”理論），該模型指出決定一國某個特定產業的競爭力有四個因素：生產要素，需求條件，相關產業和支持產業的表現，企業的戰略、結構、競爭對手的表現。在四大要素之外還存在兩大變數：政府與機會。機會無法控制，也不可漠視政府政策的影響。以上內容構成了本文研究的主要理論基礎。

三、影響因素分析

本文認為對文化創意產業可基于“文化+創意+產業”三個維度進行分析，根據文化創意產業的本質特征來探討其影響因素。

（一）“文化”角度

1.歷史與文化資源。文化內容是文化創意產品價值的核心部分，更是文化創意產業鏈的高利潤區域。文化內容來源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊能夠為文化創意產業提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創意產品的重要投入要素，其價值將部分直接轉移到新產品，或通過影響力等間接形式增加新產品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養出忠實的文化消費群體。

2.經濟基礎。人們對文化創意產品的需求主要是滿足精神性的直接消費需求或提升附加值的生產需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經濟基礎是影響文化創意產品需求量的重要因素，經濟發展水平越高，居民消費結構中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區域對文化創意產品的需求市場就越大。

（二）“創意”角度

1.人才素質。文化創意產業是以創意、創新為根本要素和動力，而創意來自人的智慧和創造性思維，因此創意的競爭首先在于創新型人才的競爭。文化創意活動的產業化運營對從業人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專業素養，又要能熟練應用現代科技，還要懂得迎合市場需求。一個區域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來豐富的創意素材，也有利于人們在知識與觀念的碰撞交流中產生新的火花，并有利于形成鼓勵創新、包容個性的社會環境。為創新型人才提供良好的生存發展空間，這是當前大多數標志性的文化創意中心集中在國際化大都市的重要原因。

2.企業創新戰略與創新管理。文化創意產業是以企業為主要的競爭主體，文化創意企業的創新管理能力是產業競爭力的重要體現。有效的企業創新戰略和創新管理，有利于培養創新型人才并充分挖掘人才的創新潛力，通過市場機制整合分散的文化和創意資源實現專業化、規模化經營，并有利于推動整個文化創意行業的創新體系建設。

3.知識產權制度。創意本身易被復制，現今創意又往往與現代化的信息技術相結合，這使得文化創意產業比傳統產業的產品更易于被復制。因而文化創意產業更加依賴于知識產權來實現其產品的經濟價值。在創意研發階段，如果知識產權保護不力，將嚴重損害原創者的利益，挫傷原創性活動的積極性，進而將嚴重影響整個產業核心競爭力的提升進度。美國是世界上文化創意產業最發達的國家之一，其中一個重要原因就是美國極為注重知識產權保護。從20世紀70年代開始美國政府全面實施版權戰略，加強版權保護，形成了全球保護范圍最廣、相關規定最詳盡的知識產權法律系統。

4.先進技術。文化創意產業具有科技創新與內容創新高度融合的特征。網絡技術、3D技術、數字化、云計算等高新技術的運用。不僅實現了對電視廣播、新聞出版等傳統文化產業的提升和改造，更推動了一系列新興產業的快速發展，引領流行文化、時尚文化的潮流。不僅如此，高新技術的發展和應用還能夠擴大創新主體，使消費者和產品使用者都參與到新興業態的創新活動當中，進一步提升文化創意產業的自主創新能力和原創能力。

（三）“產業”角度

1.文化創意企業融資模式。文化創意類企業主要依靠人力資本和知識產權等無形資產，屬于輕資產型公司，往往缺乏可用于抵押擔保的有形資產。而國內銀行一般只接受房地產和流動性強的有價證券作為抵押物，這大大限制了文化創意企業的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創意企業難以突破規模小、分散化的狀態，難以做強做大。針對文化創意企業資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無疑對推動產業發展有著重要的意義。

2.政府作用。歐美文化創意產業集群主要是基于市場機制的自組織過程，而亞洲大部分國家和地區（如韓國、中國、新加坡等），其文化創意產業集群很大程度上是在政府主導下形成的。政府行為對文化創意產業的作用主要體現在三個方面：政府制定的文化創意產業規劃和扶持政策會影響到產業的要素供給，政府作為文化創意行業標準制定者和產品消費者會影響到產業的需求條件，政府制定的相關法律法規會影響到文化創意產業的競爭結構及企業戰略。

總體而言，文化創意產業具有不同于傳統產業的典型特征，基于該產業本質特征，本文認為以上八個方面是構建和發展文化創意產業的重要因素。經過二十多年的發展，現代文化創意產業競爭越來越激烈，市場細分和專業化分工日益增強，我國及各地區政府應基于自身的資源和基礎，合理規劃實現差異化競爭。

注釋：①《北京市國民經濟和社會發展第十一個五年計劃綱要》、《上海創意產業發展“十一五”規劃》、《深圳文化創意產業振興發展規劃（2011—2015年）》。

（作者單位為廣東省深圳市光明新區經濟服務局）

參考文獻

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[2] 林穎.西方文化創意產業研究前沿述評[J].福建師范大學學報（哲學社會科學版），總第187期，2014（4）：157.

[3] 邁克爾·波特.國家競爭優勢[M].李明軒，邱如美，譯.北京：中信出版社，2007.

[4] Richard Florid.創意階層的崛起[M].司徒愛勤，譯.北京：中信出版社，2010.

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