戛納電視節落戶：杭州文化產業新升級

曉柒

2016年G20峰會落戶杭州，說明這座城市吸引了越來越多的國際關注，正在加快步入國際大都市的行列。而這種趨勢，在文化產業里，也一樣發生著巨大的變化。

在2016年6月舉行的第四屆中國國際服務貿易交易會上，傳來讓人驚喜的好消息：全球最大的影視內容產業品牌——戛納電視節，將于2017年5月落地杭州。

為什么戛納電視節選擇杭州？筆者采訪了中法兩國的相關人士。

傳承悠久：戛納電影節嘗試“外溢”

戛納電影節在全世界影迷里的地位很高，那么戛納電視節呢？筆者拋出第一個詢問：作為全球最大的影視內容產業品牌，她究竟有著哪些迷人之處？

主辦方法國瑞德（Reed MIDEM）集團的代表康德先生回答，戛納電視節是國際少有的具有歷史的文化節展活動——至今已有68年、持續52屆。“戛納電影節更多是優秀電影作品的展示，而戛納電視節則是影視內容交易的盛會，交易內容涵蓋電視劇、動漫、紀錄片、少兒節目等單元。最近幾年，每年都有100多個國家和地區的電視精英和內容商聚集戛納會展中心，進行內容產品的采購或銷售。”

多年來，戛納電視節一直沒有離開法國、離開戛納。但在2014年，戛納電視節在墨西哥坎昆市設置了第一次海外節展。康德先生說：“選擇墨西哥，除了我們希望加強美洲市場之外，還有重要的原因是，墨西哥許多城市都有辦展的經驗，比如洛斯卡沃斯，就是2012年G20峰會的舉辦地；而坎昆是全球氣候大會的選址地，是座碧海藍天的旅游城市。我認為，那對保證戛納電視節的品質有重要的影響。”

事實上，坎昆戛納電視節，已經成為一次經典的節展。這也讓主辦方有了向更多區域拓展海外節展的想法。而電視產業發展迅速的中國，就是戛納電視節的首選地之一。

近年來戛納電視節和中國電視產業發展關系越來越緊密，不僅中國參展商越來越多，而且中國知名影視作品都是通過這一渠道推廣到國際上的，比如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《中國往事》等。

“我們十分看好中國電視劇市場。”在康德先生的眼中，中國是當今世界電視劇生產和消費大國，從1990年進入高速成長期至今，目前已逐步形成了比較完整的產業鏈。

“但為什么選擇的不是北京、不是上海，而落地在杭州呢？”筆者把第二個問題帶給了康德先生。

選擇杭州：

硬件軟件集聚優勢

“作為2016年G20峰會的東道主，我們對杭州的國際知名度、硬件保障都沒有疑問。”康德先生說，在實地探訪過杭州之后，瑞德集團覺得，杭州是一座風景優美、民眾熱情友好的旅游城市，和坎昆有著異曲同工之妙。“我最喜歡杭州的西溪濕地，相比游人如織的西湖，更有一番曲徑通幽的奇妙。”

但光有風景和看風景的人是不夠的，康德先生和戛納電視節主辦方更看重的是杭州的文化積淀，特別是文化產業的發展。“我們了解到，浙江省的影視產業在中國有著相當高的活躍度和影響力。2015年，浙江省的電視劇產量以66部2906集的成績超越北京，成為全國第一。這對于我們來說，是非常有吸引力的。”

據悉，在戛納電視節落地杭州的當天，總部設在杭州的浙江華策影視股份有限公司的電視劇內容生產企業將攜手主辦方，同臺舉行電視劇走秀，《太陽的后裔》《何以笙簫默》《刺客聶隱娘》《我的少女時代》等觀眾熟悉和喜愛的作品，代表了華語影視制作的最高水準，也成為文化走出去的最佳載體。

今天的華策影視，已經是影視劇制作規模最大、出口數量最多的娛樂集團，也是國家文化出口重點企業，它每年制作全網劇上千集，電影和綜藝節目數十部，多年來保持內容作品出口全球第一的驕人業績，在包括戛納電視節在內的所有國際節展上都炙手可熱。華策影視集團總裁趙依芳女士表示：國際文化合作的黃金時代正在到來，中國將成為國際交流合作的主場。

有了硬件條件、有了產業基礎、有了優秀企業，戛納電視節還有什么理由不選擇杭州？

影響深遠：以節興市的新模式

筆者提出第三個問題：戛納電視節的落地，將給杭州帶來怎樣的影響？

回答者是中國國際動漫節執委會秘書長董悅先生。他在接受采訪時表示：戛納電視節落地杭州的最大意義，是讓杭州得天獨厚的如畫風光、獨具魅力的都市文化、熱情友好的市民大眾、國際影響的節慶節展等融為一體。“通過對國際知名文化節展活動的經營，可以持續提升城市品牌形象，催化城市文創經濟快速增長，促進城市經濟結構優化與產業轉型，活躍城市文化氛圍，塑造城市文化氣質。”

董悅先生透露，法國戛納電視節方面對杭州的考察很細致，得出的結論也非常精到。事實上，除了華策影視之外，杭州大批國內知名影視企業成績都非常出色：長城影視是全國最大也是唯一擁有“長城影視”“長城動漫”兩家在A股主板上市公司的影視動漫游戲文化企業，近年來因拍攝《大明王朝》《東方紅》《紅日》《五星紅旗迎風飄揚》等電視連續劇而多次榮獲“全國‘五個一工程獎”“中國電視劇飛天獎”“中國金鷹電視獎”等各項大獎。華誼兄弟出產了《蝸居》《集結號》等知名影視作品，目前依托在電影投資、制作、發行方面的經驗，進一步延伸電影產業鏈，進入影院放映業，實現了打造電影產業完整產業鏈的發展目標。

眾所周知，法國戛納電視節是國際最馳名最頂級的影視會展，而每一年“影視浙軍”都會在戛納電視節上驚艷亮相，以華策影視、中南卡通、阿優文化創意為代表的浙江公司不僅收獲大筆訂單，更以其國際化的精品內容獲得海外市場高度認可，浙江“文化走出去”開始實現“政府搭臺、行業運營、企業唱戲”的模式。

今天，多元、跨界的文化產業已成為浙江經濟、杭州經濟快速增長的新興領域之一。文化、教育、海事、金融等高附加值、高科技含量、高文化內涵的新興領域的快速增長，讓杭州在文化產業升級方面，走在了全國的前列。

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