體育旅游研究

廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院　李清榕

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體育旅游研究

廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院李清榕

體育旅游文化現(xiàn)象具有全球性，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要項目之一。本文分析體育旅游的發(fā)展意義、內(nèi)涵、分類以及體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，提出發(fā)展我國體育旅游的相關(guān)對策。

體育旅游 現(xiàn)狀 對策

一、引言

體育旅游與近代旅游業(yè)同步出現(xiàn)，發(fā)展迅速。它是一種全新的休閑方式，受到越來越多的消費者的喜愛和推崇，其中體育賽事觀賞、戶外體育休閑、體育運動體驗等具有顯著特點的旅游項目頗受青睞。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合凸顯體育旅游在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位和作用，成為眾多國家及地區(qū)的支撐產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，全世界體育旅游的收入占整體旅游總收入的32%。例如，澳大利亞因舉辦奧運會帶來4217億美元的高額體育旅游收入，意大利以足球產(chǎn)業(yè)為龍頭產(chǎn)生的體育旅游年產(chǎn)值高達(dá)500億美元，英國體育旅游的年產(chǎn)值約為90億英鎊。自1994年以來，中國體育旅游每年增長速度約為30%～40%。2000年體育旅游則占全年旅游總收入的十分之一。2008年和2010年我國成功舉辦北京奧運會、廣州亞運會，提高了國民的體育參與意識，為發(fā)展我國體育旅游創(chuàng)造優(yōu)良契機。

二、體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游范疇涉及很廣，目前國內(nèi)體育界和旅游界還沒有統(tǒng)一、權(quán)威的定義，學(xué)者從不同側(cè)面探討體育旅游的概念。旅游界學(xué)者主要從旅游的目的、內(nèi)容、產(chǎn)品的功能以及資源等視角界定體育旅游，認(rèn)為體育旅游是旅游的形式之一。

體育界學(xué)者界定體育旅游范疇有四點。一是認(rèn)為體育旅游是人們的一種社會活動，體育旅游是為適應(yīng)和滿足大多數(shù)旅游者的體育休閑、健身健美需求，各式各樣的體育游戲與活動能充分發(fā)揮體育的多重功能，使旅游者身心得到和諧發(fā)展和滿足，是促進(jìn)物質(zhì)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)、豐富人們社會文化生活的社會活動。二是認(rèn)為體育旅游是人們在觀看和參與體育運動過程中，以體育活動為主要內(nèi)容的一種旅游形式。三是認(rèn)為體育旅游是人們利用休閑時間出外旅游，參加觀賞性、體力性與智力性的體育活動，是開闊眼界、增長見識、增強體質(zhì)、鍛煉意志、獲得身心滿足愉悅、健康休閑的一種特殊體驗過程。四是認(rèn)為體育旅游是一種旅游活動，是新的旅游產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)形式。

體育旅游是利用體育資源和一定的體育設(shè)施，以旅游商品為形式，為旅游者提供集健身、娛樂、休閑、交友、學(xué)習(xí)等服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群。體育旅游能使人與自然近距離接觸、陶冶人的情操，使人們熱愛大自然、熱愛生活、熱愛工作、樂于助人、積極樂觀、懂得感恩和珍惜，使人與人之間的關(guān)系融洽、社會和諧統(tǒng)一，這是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。隨著體育旅游業(yè)的發(fā)展和人們對體育旅游本質(zhì)認(rèn)識的深化，人們對體育旅游概念的理解會進(jìn)一步加深。

三、體育旅游的分類

Gammon等人對體育旅游者進(jìn)行分類，他們傾向于將體育旅游的參與者分為硬性參與者和軟性參與者。硬性參與者是主動或被動參與體育賽事的人，旅行的主要動機是競技。軟性參與者是傾向于參與游憩活動的人，其目的主要是休閑活動。Pitts等人從市場營銷與管理的角度分析，提出體育旅游由兩大產(chǎn)品組成：參加體育活動的旅游（旅游目的是為參加體育、游憩、休閑或有益于健康的活動）、觀看體育賽事的旅游（旅游目的是觀看體育、游憩、休閑或有益于健康的活動及賽事）。Hinch等人把體育作為旅游的特殊興趣進(jìn)行研究，指出三個與體育旅游相關(guān)的領(lǐng)域，即標(biāo)志性節(jié)事活動、戶外休閑（探險旅游）和康體保健（如下圖）。

體育旅游及其相關(guān)的三個領(lǐng)域

同時Gammon等提出更為細(xì)致的體育旅游分類，體育旅游從供給方面有六個主要的范圍：體育旅游吸引物、體育旅游勝地、航行旅游、巡回旅游、體育賽事旅游、探險旅游（如下表）。

體育旅游活動的范圍

從表格中可以看出，體育旅游分類中每一個獨立方面都由各種各樣的行為組成，使體育旅游的內(nèi)容更加詳盡具體，便于展開體育旅游的研究活動。同時，體育旅游與旅游的其他領(lǐng)域也有交叉，其中包括體育特殊旅游活動，如探險旅游、事件旅游及自然資源稟賦型旅游。體育旅游活動還可以在各種自然或人造的場地設(shè)施進(jìn)行。

四、我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

1.我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（1）我國擁有發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢基礎(chǔ)條件。我國幅員遼闊、歷史悠久、民族眾多，地理環(huán)境復(fù)雜且氣候多種多樣，幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。我國可以開發(fā)的體育旅游項目包括：北方開展雪上運動；東、南部江濱海地區(qū)開展水上運動；新疆等地開展沙漠探險運動；山地較多的地區(qū)開展攀巖運動；海南、云南、貴州、成都等氣候宜人城市是開展體育旅游項目的好地方。

（2）體育產(chǎn)業(yè)泛化為體育旅游發(fā)展提供可能。1986年為發(fā)展中國體育旅游業(yè)，中國成立國際體育旅游公司。這為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機。體育旅游是“積極的生活方式”所產(chǎn)生的市場需求。體育旅游結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)越的基礎(chǔ)條件，成為現(xiàn)代生活的主流，影響人們的出游選擇。全民對體育運動的熱情是體育旅游游客形成的動力。我國群眾體育蓬勃發(fā)展，全民健身普及開來，人們的體育意識不斷增強，其中休閑旅游方式是主要形式之一。

（3）消費方式轉(zhuǎn)變使體育旅游需求增強。中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和人們收入的提高，使人們對體育活動的需求日益增長。國家法定節(jié)假日以及節(jié)假日高速免費等政策鼓勵人們出游消費。2001年我國的旅游主題為“體育健身游”。足球、籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽和足球世界杯期間，我國赴日韓和德國的觀光助威球賽團(tuán)熱烈非凡。體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景日益廣闊。近年來，我國先后舉辦國際汽車?yán)悺H馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等一系列大型體育旅游活動。一些電視臺的真人秀，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》，以體育競賽及體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游節(jié)目吸引大眾眼球，是體育與旅游有機結(jié)合的新模式和成功典范。

2. 我國體育旅游發(fā)展存在的問題

（1）設(shè)施不完善是首要問題。旅游設(shè)施是供旅游者參觀游覽的基本物質(zhì)設(shè)施條件，是體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的體育設(shè)施有利于體育旅游的開展。體育旅游設(shè)施包含旅游的交通工具、交通設(shè)備、入住的賓館和飯店、旅游商店、為旅游者提供體育健身運動和休閑娛樂的設(shè)施、為適應(yīng)不同旅游者的愛好和需求準(zhǔn)備的各種設(shè)備等。體育旅游設(shè)施齊全、實用，服務(wù)周到，才能吸引更多的體育旅游愛好者，體現(xiàn)體育旅游市場開發(fā)的程度。

（2）服務(wù)質(zhì)量差是瓶頸。旅游服務(wù)包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。它是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，在整個旅行游覽過程中為旅游者提供各種服務(wù)的總稱。旅游者的滿意程度、旅游產(chǎn)品的供給、旅游目的地的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益決定旅游服務(wù)（產(chǎn)品）質(zhì)量。高質(zhì)量的體育旅游服務(wù)要滿足各種運動項目的需要，保證體育運動健身器材品種繁多、規(guī)格齊全。尤其是交通工具要齊備、方便，最大限度地滿足旅客對交通的需求。旅游地的食宿服務(wù)要熱情、主動、周到，使游客感到賓至如歸。旅游服務(wù)要保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)滿足旅游者的購買需求。奧運會、足球世界杯、亞運會等體育盛會吸引人們觀看的同時，也在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生旅游消費。因此，旅游管理者要具備良好的賽事組織管理能力，提升旅游地的人力資源水平。目前，我國旅游服務(wù)存在管理水平低、服務(wù)質(zhì)量較差、旅客不滿意等急需解決的問題。

（3）產(chǎn)品形式老化，結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容多年不變。長期以來我國的體育旅游產(chǎn)品一直實行包價形式。奧運會、亞運會等各種大型比賽結(jié)束后，我國的體育旅游需求直線回落，為賽事而建設(shè)的體育場館的閑置是一個突出問題。一些來過中國參觀體育賽事的外國人，因為沒有發(fā)現(xiàn)更適合、刺激以及能滿足其新體驗的產(chǎn)品，選擇到其他國家旅游。

五、發(fā)展我國體育旅游的相關(guān)對策

1.創(chuàng)新機制、營造優(yōu)良政策環(huán)境。相關(guān)部門要創(chuàng)新機制，營造有利于體育旅游發(fā)展的政策和環(huán)境，啟用資源型開發(fā)模式，依托自然資源、人文資源、民俗特色等優(yōu)勢資源，強化體育旅游項目與旅游業(yè)發(fā)展的整體關(guān)聯(lián)度，加快整合體育旅游業(yè)與城市體育產(chǎn)業(yè)，擴大體育旅游的社會層面。政府部門要深化改革，體育與旅游要多合作、多交流，讓全社會深刻認(rèn)識體育旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重要意義，積極參與、支持體育旅游資源的開發(fā)，從戰(zhàn)略上增加投資渠道，制定發(fā)展體育旅游的政策，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

2.制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。相關(guān)部門應(yīng)制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃，加強對體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)，建立規(guī)范化、專業(yè)化的體育旅游資源開發(fā)管理體系，整合體育旅游資源，加強體育旅游資源的保護(hù)和建設(shè)，保障體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

3.體育旅游產(chǎn)品開發(fā)模式應(yīng)多種多樣、豐富多彩。相關(guān)部門可以針對不同職業(yè)和年齡特點的人群開發(fā)專業(yè)、大眾、刺激的旅游產(chǎn)品。體育旅游開發(fā)模式主要有：資源型、市場型、創(chuàng)新型、“旅游+體育”型、“體育+旅游”型、專項型、組合型、附帶型等。例如，開發(fā)健身休閑旅游度假區(qū)，開發(fā)雙休日短線體育旅游產(chǎn)品，開發(fā)青年人熱衷的賽車、碰碰車、卡丁車的游戲和比賽，開發(fā)體育節(jié)事、特殊事件、拓展型體育訓(xùn)練，開展登山、漂流、森林徒步等活動，開發(fā)奧運會、世界杯足球賽等各種體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品開發(fā)模式是一項新的贏利模式，會成為中國旅游業(yè)的亮點和增長點。

4.推廣體育旅游，加強產(chǎn)品宣傳營銷。體育旅游產(chǎn)品的形象設(shè)計要新穎、有吸引力，推廣體育旅游必需要加強產(chǎn)品宣傳和提高服務(wù)質(zhì)量，充分利用和發(fā)展體育旅游資源。

5.品牌建設(shè)深入人心。樹立品牌形象，實施體育旅游品牌戰(zhàn)略。好的品牌能夠獲得大眾的口碑，相關(guān)部門要以優(yōu)勢資源及配套建設(shè)，打造和創(chuàng)建具有時代特色和有影響力的體育旅游品牌。

6.提升體育旅游資源和人才保障。體育旅游資源包括：項目資源、場地資源、人才資源、自然資源。提升這些資源是體育旅游開展的必備條件。各項體育專業(yè)人才是開展體育旅游的寶貴財富，學(xué)校要著重加強對體育旅游人才的培養(yǎng)，加強對體育旅游活動的消費指導(dǎo)和項目管理，切實開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的人力資源，保障體育旅游專業(yè)人才的供給。

7.重視安全保障機制及其他方面的對策。相關(guān)部門要加強監(jiān)督機制，重視安全保障，加強對體育旅游法規(guī)的規(guī)劃，重視和完善體育旅游法律法規(guī)。相關(guān)部門要建立完善的區(qū)域體育旅游市場體系，培育特色體育旅游市場，加強體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機制，加強體育旅游網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，創(chuàng)建體育旅游信息庫，加強體育旅游的科學(xué)研究，走集團(tuán)化、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)集群的體育旅游企業(yè)發(fā)展路徑。

［1］楊 強.從最新產(chǎn)業(yè)政策看體育旅游業(yè)如何健康發(fā)展［J］.環(huán)球體育市場，2010

［2］楊 強.體育強國發(fā)展戰(zhàn)略的思考：突破與不足——基于《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的解讀［J］.體育科學(xué)，2010

［3］于素梅，春 燕.旅游資源的內(nèi)涵及開發(fā)問題研究［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2005

［4］于素梅.小康社會的體育旅游資源開發(fā)研究［J］.體育科學(xué)，2007

［5］袁書琪，鄭耀星.體育旅游資源的特征、涵義和分類體系［J］.體育學(xué)刊，2003

ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0242