全國交通安全類電視節目現狀及創新策略研究

遠臻

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全國交通安全類電視節目現狀及創新策略研究

遠臻

（公安部道路交通安全研究中心，北京100062，中國）

交管部門通過各種媒介去交通安全信息進行傳播，其中運用次數最多，傳播最為廣泛的是電視媒介。本文通過對全國各省、市、自治區、直轄市的交通安全頻道和欄目的現狀進行研究，分析內容和表現形式，提出根據交通安全類電視節目的社會公益性和市場效益型將節目形式進行創新的策略。

交通安全；電視節目；創新策略

近年來，隨著經濟社會迅速發展，我國已經成為汽車的生產和消費大國，截至2014年底，我國機動車保有量達到207，061，286輛 。汽車保有量的持續上升也帶來了很多社會問題，特別是交通事故已經成為威脅人民生命財產安全的第一殺手。提高全民交通安全文明意識、進行交通安全宣傳教育已經成為政府、尤其是公安交通管理部門必須面對的問題。為了促進交通安全宣傳教育工作的開展，交管部門也尋求與多種媒體的合作，其中傳統媒介電視媒介在傳播過程中的優勢非常明顯。

本文通過梳理前階段全國各省、市、自治區、直轄市電視臺交通安全類電視節目，對全國范圍內的交通安全類電視節目的內容、形式、創作手段進行歸納總結，對今后交通安全類節目的內容和形式進行一些創新性探索。

1　全國交通安全類電視節目現狀

交警部門通過與電視媒介的合作，向民眾傳遞交通信息、啟迪交通文明、對交通參與者進行交通安全宣傳教育的作用。相比于央視，省市電視臺有更多的頻道時段資源，很多電視臺都開辦了專門固定時段的交通欄目，河北、廣西還成功開辦了專門的交通電視頻道，以河北交通電視頻道和睛彩廣西交通頻道的形式出現。另外，由于具有地域區別性，省市電視臺可以更有針對性地報道當地交通事件、播報當地實時交通信息，更貼近百姓生活、更便民，具有很高的傳播精準性。

1.1交通電視頻道

1.1.1中國交通頻道

中國交通頻道是由中國國際廣播電臺開辦，與公安部交通管理局聯合打造的國家級交通行業專業高清數字電視頻道。頻道以“發布權威信息，傳遞行業資訊，引領智慧出行”為宗旨，內容涵蓋城市交通、公路、鐵路、航空、水運、郵政、物流等全交通領域。包括新聞、專題、娛樂服務三大節目類型，最大限度地滿足當代社會對交通咨詢及服務的需求，為構建平安“大交通”、為社會和諧發展提供有力輿論保障。

1.1.2河北交通電視頻道

河北電視臺于2010年1月11日開辦了全國首家省級交通專業電視頻道——“河北交通”。以交通資訊、交通服務為主要內容，覆蓋全河北省11個省轄市和大部分縣市，有效收視人口4000多萬。每天播出17小時，內容以普及交通安全法和交通安全常識、提高廣大交通參與者的道路交通安全意識、從源頭上預防和減少各類道路交通事故的發生為宗旨。

1.1.3睛彩廣西交通頻道

睛彩廣西交通頻道于2012年7月開播，以宣傳交通安全、倡導交通文明為宗旨，以服務大眾、服務民生為核心，借助于車載/手機移動電視、廣電網廣西電視臺第55頻道、廣西電視臺網站直播頻道等三大平臺同步播出。同時廣西還規定，無線移動（車載）電視將統一安裝到副廳級以上領導公務車，因此，廣西電視臺交通頻道也成為一個宣傳便捷有效的高端宣傳平臺，在廣西有著較強的影響力。

1.2交通電視欄目

據不完全統計，20個省在市級以上的電視臺有專門制作的交通類電視欄目，除了河北交通頻道和睛彩廣西交通頻道以外，全國市級以上的電視臺中共有55個專門的交通安全類節目，其中，山東、河北、浙江等省最為典型，其多個城市都開辦了交通安全類節目。總的來說，各地的交通安全類電視節目已經比較成熟，通常都是由各地公安交通管理部門和電視臺合作開辦，雙方大都具有較強的聯動性、建立了良好的信息溝通渠道。（表1）

2　國內交通安全類電視節目的主要形式和內容

目前全國范圍內的交通安全電視節目分為綜合型交通安全欄目、交通資訊類欄目、交通安全科普教育節目、電影電視劇、交通警察競技類和交通安全公益廣告6大類.分析每一類欄目的特點，圍繞這類受眾將節目進行改進，可以有效的提高交通安全類信息的傳播。

2.1綜合型交通安全欄目

許多省市電視臺的交通安全類節目都是綜合型的，通常設有交通新聞資訊、交通事故案例追蹤，交通法律法規宣傳，交通常識普及等。

2.2交通資訊類欄目

播報實時交通路況信息以及地方交管動態，這些內容都體現在交通資訊類節目這一形式之中。北京電視臺的《紅綠燈》欄目以傳播實時交通資訊為主要特點，通過北京城區道路強大的視頻監控系統，采集道路的通行狀況、交通事故、交通違法等信息實時播報，讓受眾隨時了解交通動態，調整出行方式及路線，以提高通行效率。

2.3交通安全科普教育節目

交通安全科普教育類節目在全國交通安全類電視節目中也占有很大的比重，科普教育類節目形式十分多樣，有通過簡單示例直接介紹交通安全科學知識的節目。

2.4電影電視劇

電影電視劇是廣受觀眾喜愛的電視節目形式，觀眾的心情隨著曲折的故事情節跌宕起伏，感受這故事是主人翁的另類人生。近年來，各地交警部門和電視臺抓住社會對交通的關注，制作了一批交通類電影電視劇。例如，由云南廣播電視臺推出的《交警隊的故事》，通過小小交警隊的人生百態故事，折射出了社會發展中的各種問題和矛盾，展現了為社會平安和諧做出貢獻的交警的精神風貌。

2.5交通警察競技類

舉辦交警技能電視大賽是一種展現交警精神風貌的新型交通安全電視類節目，在這類節目中，交警形象成為了傳播的主要內容。讓平時嚴肅執法、剛正不阿的交警形象在游戲競技中變得親民，通過設置交警職業素質競技比賽環節，真實再現了交通警察路面執法的真實狀況，展示了交通警察良好的執法水平和精神風貌，有利于交警形象的塑造。

表1 全國部分省、市電視臺交通電視欄目統計（根據“搜視網”全國電視節目預告統計）

2.6交通安全類公益廣告

交通安全類公益廣告是近些年各地公安交管部門和電視臺常用的用于交通安全宣傳的電視節目形式，它是以為公眾謀安全利益而設計的廣告；是公安交通安全宣傳或其他部門向社會闡明為社會公眾切身安全利益和交通文明服務的廣告。

3　交通安全類電視節目創新探索

交通安全類電視節目具有兩個特性：社會公益性和市場效益性。交通安全節目的首要職能是進行交通安全宣傳教育，因此必須保證節目的社會效益。但是，作為一檔電視節目，交通安全節目是面向觀眾的，因此還要遵從市場規律。因為滿足市場需求、實現市場效益是交通安全類節目實現社會效益的基礎。只有滿足觀眾的收視需求、獲得較高的收視率以及觀眾的高度關注，才能使交通安全類節目的傳播效果最大化。因此，交通安全類節目的制作人員不能單純傳播交通政策法規，對觀眾進行“說教”，而應該遵從電視節目制作的一般規律，滿足觀眾的收視需求，站在觀眾的角度挖掘節目素材，根據大眾的喜好創新節目形式，這樣才能占領收視高地，從而增強交通安全類節目的社會效益。

根據市場需求創新節目形式是交通安全類節目未來發展的必然選擇。根據目前國內已有的交通安全類電視節目形式和最受觀眾歡迎的電視節目類型，根據交通安全類節目的特征，筆者認為以下3種交通安全類電視節目能夠更好的對交通安全信息進行傳播：

交通普法欄目劇。目前，一些地方電視臺已經進行了交通普法欄目劇的有益嘗試，并獲得了市場的良好反饋。比如成都電視臺的《譚談交通》，通過編寫故事腳本，由普通百姓飾演，加入搞笑元素，運用夸張的手法呈現生活中人們常常會遇到的交通安全問題，節目一經播出就受到觀眾的喜愛，其中幾期經典的節目還被網友轉發到網絡上，起到了很好的傳播效果。

交通安全戶外真人秀。戶外真人秀節目也是國內目前非常火爆的一種電視節目形式，它之所以受到歡迎，一方面是因為大眾都有著對明星窺視的欲望，另一方面則是因為這些真人秀節目的主題都是與觀眾生活息息相關的，能夠使觀眾在觀看節目的過程中聯想到自己的生活，并引發思考。事實上，交通安全類節目也可以借鑒戶外真人秀節目，策劃以“交通安全出行”為主題的、貼合百姓平時出行的節目內容，邀請明星或社會公眾人物參與其中，通過名人行動傳播交通安全知識，名人在節目中的不當行為或者文明行為還會引起社會的討論，增強傳播效果。

交警職業技能大賽。競賽類真人秀節目由于具有緊張的競賽環節，還有殘酷的評分淘汰環節，往往能夠吸引觀眾持續觀看。以交警技能為競賽核心的節目也是交通安全類電視節目可以創新的方向，既可以組織全國各地的優秀交警進行職業技能競賽，評出最優交警，也可以邀請明星參與，以交警職業技能為競技內容設置節目環節，讓明星親自體驗交警職業。這種節目形式一方面可以展示交通警察的良好風貌，另一方面也可以在交警履行職能的過程中傳播交通法規知識。

總的來說，目前國內的交通安全類電視節目已經比較成熟，但是面對電視節目日益豐富、節目收視率競爭日益激烈的媒體環境，交通安全類電視節目想要吸引更多觀眾的眼球，最大限度地實現其社會效益，必須不斷發展創新。首先，交通安全類節目必須保持自己獨有特性，堅持交通安全知識教育和交通生活服務的主要內容，以社會效益為主旨，并在此基礎上不斷根據市場需求和百姓喜好積極創新節目形式。只有這樣，交通安全類電視節目才能更好地實現其交通安全宣傳教育的社會效益。

［1］公安部交通管理局，2013年中華人民共和國事故統計年報，2014年6月

［2］河北交通電視頻道簡介［EB/OL］.［2014-03-13］.］http：//www. jiaotongtv.com/bencandy.php？fid=92&id=5362

The research on traffic safety TV programs and the innovation strategy

YUAN Zhen
（Road Traffic Safety Research Center of the Ministry of Public Security， Beijing100062， China）

This article analysis the traffic safety television programs in China， analysis the content and form of expression of the programs， and puts forward the program form innovation strategy according to the traffic safety programs of social public welfare and market efficiency.

Traffic safety； TV programs； innovation