淺析山東省濱州市旅游經濟效益

朱凱寧 王振

摘 要 本文以濱州市旅游業為研究對象，結合濱州市旅游業相關統計數據及實地調研成果，從濱州市旅游市場規模、就業效益、收入效益、創匯效益等四個角度對濱州市旅游經濟效益進行了系統的分析，嘗試性地總結了影響濱州市旅游經濟發展的制約因素，并就具體問題提出了合理化的改進措施，以期濱州市旅游經濟的未來發展具有一定的指導意義。

關鍵詞 濱州市 旅游經濟 效益

一、旅游經濟效益的內涵

明確旅游經濟效益的內涵，首先應把握“效益”的內涵。效益，即效果與利益，是一個中性的概念，指的是某項目的投入與產出的比較。經濟效益，則側重于“經濟”二字，一是強調與經濟活動相關的效益比較，二是強調效益的積極方面，即以更小的投入帶來更大的產出。[1]旅游經濟效益，則把經濟效益的評價限定在旅游業范圍內，包括微觀和宏觀兩大范疇。微觀經濟效益，即旅游經濟活動對各類旅游企業和相關企業發展產生的積極影響；宏觀經濟效益，即旅游經濟活動對一個國家或地區經濟發展產生的積極影響，[2]其中包括對市場規模、國民經濟、就業等方面的影響。

二、濱州市旅游經濟效益分析

（一）濱州市旅游市場規模分析

在接待國外游客方面，如表1所示，濱州市近十年來接待國外游客人數增長趨勢明顯，由2005年的3519人迅速增長至2012年的45774人，年均增長率44.26%，后有微量回落，并穩定在43000人左右，單從接待國外游客人數來說，濱州市近年來旅游業發展是十分迅速的，這在一定程度上肯定了濱州市促進旅游業對外發展的一系列措施。

如表2所示，濱州市接待國外游客主要來源于亞洲、歐洲和美洲。近年來，歐洲游客數量增長迅速，但亞洲游客人數下降明顯，這在很大程度上直接導致了濱州市接待國外游客人數的整體下滑。

在接待國內游客方面，如表1所示，濱州市近十年來接待國內外游客數量持續增長，由2005年的241.07萬人增長至2014年的1255.58萬人，年均增長率20.13%，增長趨勢向好，證明了濱州市近年來積極拓展國內旅游市場的行動和效果，因此應注重總結經驗教訓，為今后的旅游業跨越式發展指明道路。

（二）濱州市旅游就業效益分析

旅游業就業可分為直接就業和間接就業兩部分，直接就業即在旅游業直接相關的旅行社、旅游景區就業；間接就業即在旅游業間接相關的餐飲、住宿、零售、交通等行業就業。[3]鑒于與旅游業間接相關的行業受多重因素的共同影響，難以從中剝離出僅受旅游業影響的部分，故選取與旅游業直接相關的旅行社就業為研究對象，做深入分析。

如表1所示，近十年來，濱州市旅行社總數整體呈上升趨勢，由2005年的35家增長至2014年的56家，年均增長2家。與此同時，濱州市旅行社職工總數由2005年的318人減少至2014年的268人，峰值為2008年的484人，總體呈下降趨勢。不難發現，旅行社職工總數并不與旅行社總數呈正相關關系，究其緣由，主要歸結于濱州市不斷優化旅游業從業人員結構，提高旅游行業進入門檻，完善旅游業淘汰機制，既增強了旅游業發展實力，也在一定程度上促進了濱州市各行業人員結構調整，對于改善就業環境有一定的推動作用。但同時，我們也應該看到，濱州市旅游業對就業的促進作用并不顯著，亟待提高。

（三）濱州市旅游收入效益分析

如表1所示，最近十年，濱州市地區生產總值與旅游總收入均持續增長，旅游總收入由2005年的14.31億元增長至2014年的93.4億元，年均增長率23.18%。地區生產總值由2005年的667.27億元增長至2014年的2276.71億元，年均增長率14.61%，比旅游總收入年均增長率低8.6個百分點，可見濱州市旅游產業發展迅速，總體發展趨勢向好。

為進一步探求旅游業對經濟發展的促進作用，還應結合濱州市旅游總收入占全市生產總值的比重進行分析，由表1中數據可知，2005年，旅游總收入占全市生產總值的比重為2.14%，后兩年連續下滑，2007年占比為2.02%，之后7年均呈現穩步上升態勢，至2014年占比達4.10%，較2005年翻了近1倍。由此我們可以得出，濱州市旅游業總收入占全市經濟生產總值的比重相對較小，但旅游業對經濟收入的促進作用日益顯著，體現了濱州市旅游業發展的經濟效益。

（四）濱州市旅游創匯效益分析

在旅游創匯方面，如表1所示，濱州市國際旅游（外匯）收入總體走勢與濱州市接待國外游客人數總體走勢基本一致，可見接待游客人數是決定旅游收入的重要因素。2005年國際旅游（外匯）收入為85.22萬美元，2012年達到峰值1344.99萬美元，之后穩定在1270萬美元左右，增長了近15倍，可見濱州市國際旅游發展速度空前，潛力巨大。但從國際旅游（外匯）收入占全市外匯收入比重來看，2005年占比為0.07%，2014年占比為0.34%，占比峰值為2012年的0.48%，雖然占比整體呈上升趨勢，但增長幅度不大。

再進一步結合表1中數據進行分析，不難看出，濱州市國際旅游收入與國內旅游收入差距巨大，國際旅游收入占旅游總收入的比重不足1%。綜上可以得出結論，雖然濱州市國際旅游發展速度較快，但創匯效益并不明顯，仍有很大的發展空間。

三、濱州市旅游經濟發展存在的問題

（一）旅游業缺乏對外吸引力

對外吸引力，即對國外游客的吸引能力，通過上文對濱州市旅游市場的規模分析，我們不難發現，國際旅游板塊是濱州市旅游業發展的短板，國外游客規模遠小于國內游客規模。從近兩年情況看，亞洲游客的流失是導致國際旅游業整體效益下滑的重要原因。如何挽回亞洲游客對濱州旅游的熱情，如何拓展歐洲、美洲、大洋洲旅游市場，如何深挖自身國際旅游潛力，都是濱州市應該思考的問題。

（二）旅游業對就業的促進作用有待加強