淺談商標資產評估

劉穎

摘 要 隨著我國市場經濟的深化改革，商標作為一項無形資產，已經成為企業長遠發展的重要戰略性資源。同時，商標價值在企業進行融資、兼并、拍賣等經濟活動中以及維護自身權益等方面的重要性日益顯現出來，故對商標資產價值進行合理的評估，在推動企業發展的道路上有著不可替代的作用。本文通過對商標資產的相關概念、作用以及商標價值評估程序的闡述，以期可以使企業管理者正確認識商標資產，并提高對商標的重視程度。

關鍵詞 商標 無形資產 資產評估

一、商標資產評估概述

（一）商標的含義及作用

1.商標的含義

商標可以理解為企業為了區別于其他產品而使用的一種特殊標記，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色等，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

2.商標對企業的作用

首先，商標體現了一個企業的形象與信譽。在日常生活中，人們對一種商標的認知在某種程度上反映了對該商標所依附的產品的青睞程度，大多數時候根據自己了解到的有關商標的信息進行消費。而良好的商標形象可以提高消費者的購買欲望，從而使企業達到擴大產品銷量、增加收入的最終目的。

其次，商標是企業的一項重要的知識產權。很多企業由于缺乏對商標作用的認識，不注意對商標權的保護，而導致企業在發展過程中因為商標被其他企業搶先注冊而使企業承受了本不應有的損失。

最后，商標可以幫助企業建立品牌知名度，使產品順利打入市場。“加多寶”的成功營銷便是一個典型的例子，“加多寶”在中國好聲音節目中的冠名使其成為了國內知名商標，產品銷售量位居涼茶類飲品的第一位，為企業創造了巨額利潤。

（二）商標價值評估的概念及意義

1.商標價值評估的概念

商標價值評估，是在特定的制度基礎上，由特定的機構根據委托人的委托，根據特定的方法和指標對相應的商標資產價值進行量化。

2.商標價值評估的意義

商標價值評估在我國開展的時間很短，在實際生活中，我國仍有企業對商標權評估的作用不了解。然而，隨著消費者對商標的認知不斷深入，許多企業的高層管理者意識到商標資產在企業中越來越重要，對其商標資產的價值評估也成為了更多企業管理者以及相關學者關注的焦點。例如，“青島啤酒”“王老吉”“愛國者”商標的價值評估都是較為典型的例子。

首先，商標資產評估有利于企業長遠發展。事實上，對商標進行評估，有利于企業明確商標的價值，并正確規劃企業未來的發展戰略。企業可根據法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業利用這些資金，又可以進一步提高產品質量和開發新產品，從而提高顧客滿意度，反過來又在無形中增加了商標資產的價值。

其次，商標資產評估在企業維護其合法權益的過程中有著非常重要的作用。在企業間商標的侵權訴訟中，如果已經將商標資產進行了價值評估，則有利于對他人的假冒偽劣等侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額。

最后，資產評估有利于企業進行對外投資入股。這對于出資方來講，極大地減少了現金的支出，以較少的現金投入獲得較大的投資收益。同時對于被投資的企業來講，企業所接受的商標的知名度可以是自身企業進一步拓寬市場，提高企業的市場競爭力，增加企業的經營收入。

二、商標資產評估程序及方法

（一）商標資產評估程序

第一，接受委托方的委托，明確有關事項。要確定資產評估的目的，評估范圍，同時，不同的評估基準日所得出的評估結果是不同的，要明確待評估商標的價值時點。

第二，向商標所有者收集有關資料。商標注冊人的基本情況，類似商標近期交易的情況等。同時，還要明確影響商標價值的因素，如商標的知名度、商標所依附的產品以及商標的法律狀態等。

第三，市場調研和分析。對企業商標的現狀分析，產品市場占有率的測算，以及對商標產品在客戶中的滿意度進行有效的市場調研，對于商標資產價值的評估尤其是對收益法下的評估有著非常重要的影響。

第四，確定所需使用的評估方法，收集確定與該種評估方法有關參數。不同的無形資產所適用的評估方法也有所不同，需要根據被評估商標的現狀與所處行業的特點與前景等因素進行選擇確定。

第五，計算、分析，得出結論，完成評估報告。

（二）評估的方法

商標資產評估的方法主要有三種，即成本法、市場法和收益法，目前主要使用收益法和市場法。

1.成本法

成本法是指在現有市場條件和技術條件下，重新生產開發一個同樣價值的商標所需要的成本作為商標的價值的一種方法。此方法需要各方面的專家作出主觀判斷，并且需要相關的假設，故這種方法的優點并不能很好地凸顯出來。

2.市場法

市場法就是通過進行市場調查，選擇出與被評估商標相似的商標作為比較對象，將被評估對象與比較對象對比，從而估算出被評估商標的價值的方法。然而只有在存在充分的源于市場的交易案例，并且可以從中取得作為比較分析的參照物，對評估對象與可比參照物之間的差異作出合適的調整的情況下才可以使用市場法。

3.收益法

收益法是以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值的一種方法。也就是通過估計企業未來的預期收益，根據評估者的專業判斷，采用適當的貼現率折算出現值，然后將其累加進行求和，從而得出被評估商標的價值。

三、我國商標資產評估現狀與發展建議

目前我國的商標資產評估事業在不斷壯大，這極大地促進了市場經濟的發展，但在此過程中，也逐漸暴露出一些問題。

首先，國內有相當一部分企業對于商標作為一項無形資產不夠重視，沒有認識到這項資產給企業的未來發展能夠帶來的潛在收益。企業管理者應該加強對商標資產的理解，使其成為促進企業快速發展的有利因素。

其次，目前我國專業的資產評估人員數量較少，而資產評估是一個需要大量專業知識的工作，所以在培養專業人員的同時，應建立行業準入制度，防止因評估人員的專業素養不夠而導致評估結果出現較大差錯。

最后，我國目前的商標資產價值評估理論研究相對落后，與西方等先進國家仍然存在一定的差距，研究者應該在借鑒國外優秀評估理論的同時，對我國的商標評估理論進行完善，這也有利于促進我國整個商標交易市場的發展。

四、結語

商標資產作為企業的一項重要的無形資產，在企業發展過程中有著不可忽視的作用，商標評估這一行業在我國仍然處于萌芽階段，應該大力推廣這一行業，從而更好地實現我國市場經濟的不斷發展與壯大。

（作者單位為河南大學）

參考文獻

[1]付麗.資產評估若干問題的研究[J].商業研究，2006（04）.

[2]鄭剛，常麗.關于無形資產評估方法的探討[J].商場現代化，2010.