探討新時期公路宣傳工作的創新路徑

袁悅

摘 要 宣傳工作在公路工作中非常重要，它是新時期公路工作良好開展的一個關鍵組成部分，是公路建設的有力保證。創新公路宣傳路徑，不僅是目前我國經濟社會發展的一個需求，也是公路工作繼續前進的一個需求。本文首先分析了宣傳工作對公路工作開展的重要意義，并對公路宣傳工作創新的路徑進行探討。

關鍵詞 公路 宣傳 創新

最近幾年，我市的公路事業發展也快，也取得了一定的成績，社會各界對公路工作的關注度日益提高，公路宣傳的素材也越來越豐富。在大眾媒體時代，新聞媒體一直是強有力的思想工作宣傳的主要形式，面對迅猛發展的新媒體形勢下，公路部門必須要加強對公路宣傳工作的創新，提高宣傳報道的工作水平，為進一步努力創造良好的公路文化氛圍，爭取社會各界對公路管理工作的大力支持和理解奠定堅實的基礎。但是，由于部分基層機構對宣傳工作的重要性認識不到位，宣傳手段單一，致使其宣傳不到位，宣傳工作不能很好地服務中心工作，經常陷入被動局面。所以，我們應該科學的認識、合理地把握新時期公路宣傳工作的特性，探索新辦法，開辟新途徑，形成新思路，取得新成效。

一、公路開展宣傳工作的重要意義

（一）有利于統一政治思想，引導輿論正能量

宣傳工作一直都是統一政治思想，促進單位文化發展的重要手段，有效的宣傳工作能夠更加有利于統一政治思想，引導輿論正能量。隨著公路文化建設的大力推進，宣傳工作成為了加強公路部門內強素質、外樹形象、凝聚發展合力的重要方式，在促進公路文化教育，提高職工精神動力等方面起到更大的促進作用。

（二）有利于豐富宣傳形式，提高時效性和互動性

互聯網時代的推動，為新媒體的發展帶來更多的機遇與挑戰，同時也對公路宣傳工作形式提供了更多的選擇空間，傳統的宣傳工作利用報刊、廣播、電視等，遠遠不能滿足公路文化建設。新媒體的出現更加有利于豐富公路宣傳形式，通過利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，讓公路宣傳工作更加具有時效性和互動性。

（三）有利于提高監督機制，促進公路改革

現在我國的公路系統正處于非常關鍵的轉型期，轉型和改革往往會帶來很多的問題，公路部門應該積極地借助于宣傳報道工作來完整地展現本行業的發展動態以及公路改革的具體形式，加強單位職工的凝聚力，并且公路宣傳部門還可借助于宣傳工作來完善行業的監督機制，通過網絡論壇、領導郵箱、政府熱線等多種途徑來表達意見、提出建議或者反映問題，方便職工以及社會各界的溝通和監督。

二、加強公路宣傳工作創新的途徑探討

（一）實現宣傳工作觀念的創新

以前，公路部門的工作態度還是無可挑剔的，但是不懂得宣傳，不注重推銷自己，所以群眾不了解我們的工作內容，很多人認為公路部門就是一個閑職，在公路部門上班的人員都是閑坐辦公室的機關工作人員。實際上，公路宣傳工作既是一項對內的工作也是一項對外的工作。對內可以強化對職工的宣傳教育，讓職工可以統一思想、團結一致，共同努力；對外能夠擴大本部門的影響，幫助本部門在群眾中樹立良好形象。宣傳工作既是一項對下的工作也是一項對上的工作。對下可以強化干部職工的理論武裝；對上可以讓上級了解我們的工作內容，讓領導給予重視，讓社會給予支持。所以，加強公路宣傳工作創新途徑的一個重要任務就是創新觀念，加強對宣傳工作重要性的認識。

（二）加強宣傳工作核心內容的創新

宣傳工作的核心內容只有緊跟形勢、與時俱進，才能把握正確的政治方面，才能有針對性，主要通過兩種形式豐富宣傳工作的核心內容：一是利用典型宣傳，增強公路宣傳工作力度，善于發現普通百姓中的先進事跡和優秀人物，善于樹立模范榜樣，大力宣傳先進人物的先進事跡和高尚品格。例如，通過開展“最美公路人”“最美窗口”等一系列的主題活動來積極調動單位職工的積極性和主動性，在活動環節還可同時開展職工思想道德建設。二是貼近職工生活，挖掘符合當地特色的宣傳工作點。公路宣傳工作和基層職工息息相關，本單位職工的日常工作和生活都可以體現出本行業的發展動態，所以公路宣傳部門可以通過關注職工的生活細節來展現公路行業，同時宣傳工作還可結合一些當地典型的人文特色來進行大力宣傳，以便引起職工的共鳴，對公路工作的熱愛。

（三）利用新媒體創新宣傳工作載體

互聯網技術的高快速發展，為公路宣傳工作提供了越來越多的途徑，公路宣傳部門應該逐漸摒棄傳統落后的宣傳途徑，緊跟時代潮流，利用新媒體新路徑進行宣傳。采用廣播、電視、報紙等傳統媒體，利用該路徑宣傳公路新聞主要是大力弘揚主流思想，引導社會文化的發展方向。同時，充分利用新媒體宣傳路徑，如網站、手機微信端等形式，報道更多有關公路行業發展的公路建設、管理、養護和運營等工作重點，關注更多生活熱點，民生生活等等，新媒體路徑的宣傳工作讓傳播速度更加有效，增加了平臺之間的互動性。公路通過多元化的宣傳工作路徑，不斷拓展宣傳面，提高宣傳思想工作的影響力。

（四）多級聯動創新宣傳工作形式

公路宣傳部門在明確大的宣傳思路、構建大的宣傳格局的前提下，還應該聯合其他部門一起豐富宣傳形式，摒棄以前傳統的單一渠道宣傳形式，依托國家級、省級、市級媒體平臺和內部文化建設，通過多級聯動模式，逐漸提高公路對內宣傳的時效性和對外宣傳的整體性，從而形成了跨部門、跨行業、跨區域、跨媒體的大宣傳格局。同時，還要緊隨時代的步伐，契合時代的脈搏，樹立全新的傳統理念，采用傳授雙向互動的形式進行宣傳工作，如通過開辟領導專題訪談欄目，通過領導訪談，把黨的路線方針政策、上級文件精神和本部門重點工作及時宣傳到廣大群眾中。

（五）加強宣傳工作機制的創新

宣傳工作要想時刻保持旺盛的生命力，就一定要有相應的機制作保障。所以我們必須盡快建立和完善宣傳工作的目標責任制。明確不同領導的工作職責，把宣傳工作列入考核中，把宣傳工作具體化、制度化。要完善宣傳工作的合力機制，宣傳工作是為后續的工作內容進行服務的，宣傳工作宣傳的是我們公路建設和精神文明建設等多方面的成績。所以，宣傳工作不僅僅是宣傳部門的事，我們所有部門都有責任把需要宣傳的信息宣傳出去。單位相關處室（部門）都要具備積極的宣傳意識，主動并及時提供有價值的新聞。要完善宣傳工作的督導機制，上級部門應該定期對下級部門的宣傳工作進行檢查和監督，協助他們及時解決工作中遇到的難題。要完善宣傳工作的獎懲機制，對宣傳工作中較為突出的單位和個人應該給予適當的精神或者物質獎勵，提高宣傳人員的工作積極性。

三、結語

公路思想政治工作的開展，離不開宣傳工作的有力武器。在公路事業的轉型階段，宣傳工作的地位越來越高，各級領導對宣傳工作的重要性認識越來越深刻，對宣傳工作的各項要求也越來越苛刻。這對宣傳工作人員來說，既是一種壓力和挑戰，也是一種動力和機遇。我們應該以更加強烈的責任感來為公路事業鼓勁加油，擴大影響，一起開創公路宣傳工作的新局面。

（作者單位為杭州市公路管理局）

參考文獻

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