跨界營銷，體驗為王

本刊訊 7月30日，濟南環宇城“超級球場”正式開放，來自政府、體育界、省內外多家主流媒體的近百嘉賓齊聚一堂。中海地產商業公司高層領導及合作單位齊魯周刊社、北京龍足匯體育文化有限公司等企業代表蒞臨參會，共同見證濟南首個購物中心里的標準籃足雙用球場——環宇城超級球場的盛世啟幕。

開幕式上，濟南市體育局向環宇城授牌“全民健身示范基地”，中海地產商業公司高層領導、中央電視臺CCTV-5《籃球公園》主持人劉星宇先生、原山東男籃隊長成志明先生共同揭幕，這標志著濟南環宇城在體驗式購物和顧客精細化運營領域又登上新的高度，環宇城也將據此成為濟南城市文化的重要地標。

一直以來，濟南環宇城秉持敏銳創新、精細化運營的服務觀，立足健康生活理念，為泉城市民打造了一個體驗式購物的全新場所。百只熊貓展、貝肯熊環球展、超級波波池、瘋狂動物城等多個國內外知名主題活動，使環宇城逐漸在業內形成影響，成為泉城市民購物、休閑、娛樂的首選地。如今，乘著里約奧運的東風，環宇城超級球場強勢入市，再次在業內注入一縷新風——球場由奧運器材供應商泰山體育產業集團獨立承建，全部采用高標準化建造，場內的高品質人造草坪將滿足泉城市民籃球、足球的雙重需求。“通過打造多功能、全新體驗的運動場地，使更多成人、兒童都能享受家門口運動的樂趣，為泉城市民開啟一種嶄新的生活方式。”環宇城負責人告訴記者，“超級球場，不僅是周邊市民的運動休閑中心，后期也會與齊魯周刊社、北京龍足匯體育文化有限公司等單位合作承辦包括籃球、足球在內的多種體育賽事。”而北京龍足匯負責人則表示將在全國范圍內建造500塊籠式足球場地，整合多方資源，打造“15分鐘生態足球健身圈”。

如今，購物中心之間的競爭不僅僅是品牌與硬件的較量，更是服務與體驗的比拼。從大手筆的美陳布置到環境包裝，從時尚潮流的探索到大打親子牌，從萌寵元素到大型動物的引進，從試水外部資源整合到如今體育IP模式的強勢開啟，濟南環宇城，在服務與體驗的商業探索上從未止步，勇往直前！

（衛曉/文 王汗冰/圖）