基于鉆石模型的福建省文化產業競爭力分析

王碧云，蘭思仁，范永立

(1. 福建農林大學管理學院，福建　福州　350002；2. 福建農林大學園林學院，福建　福州　350002)

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基于鉆石模型的福建省文化產業競爭力分析

王碧云1，蘭思仁2，范永立1

(1. 福建農林大學管理學院，福建福州350002；2. 福建農林大學園林學院，福建福州350002)

摘要：以鉆石模型為基礎理論，以生產要素、需求狀況、相關及支持產業、產業結構與行業競爭力、政府行為與機遇優勢這5大要素，建立文化產業競爭力評價指標體系，并運用因子分析法，對福建省文化產業競爭力影響因素進行實證分析，認為影響福建省文化產業競爭力的主要因素包括：生產要素、相關與支持產業、產業結構與行業競爭力；最后有針對性地提出了充分利用文化資源、創新文化產業人才培養方式等提升福建省文化產業競爭力的建議。

關鍵詞：文化產業；競爭力；鉆石模型；因子分析

競爭力，是指一個產業在一定區域內與其他產業的比較優勢，以及在一般市場中的絕對競爭優勢的總和[1]。G.Tomas等[2]提出文化產業是某個地區提升區域競爭力的重要資源，文化產業向外擴張的同時，也傳播了該區域有關經濟和社會的價值觀，取得外界的認同，從而借助文化產業的傳播打開了與其他區域的競爭力之門。福建省作為一個經濟較發達的沿海省份，大力發展文化產業是促進整個經濟發展，并順應文化繁榮趨勢的一個重要途徑。因此，福建省文化產業的發展是人們應該關注的一個重要議題。由于福建省對文化產業競爭力的相關研究還甚少，本研究擬在鉆石模型理論基礎上，運用大量數據對福建省文化產業競爭力的影響因素進行分析，并針對性地提出了相關建議，以期為福建省文化產業的發展和政府決策提供參考。

1　鉆石模型理論

20世紀80年代中期，哈佛商學院教授邁克爾·波特(Michael E. Porter)提出著名的“競爭力理論”[3]，該理論指出：在一個國家或一定的區域內，唯一有意義的競爭概念是“生產力”。他在《國家競爭優勢》中提出了決定國家或地區競爭力的“鉆石模型”(圖1)。該模型闡述了一個特定行業的競爭力強弱是由六個要素來共同決定的，其中包括四個基本要素——生產要素、需求狀況、相關與支持性產業、企業戰略，以及兩個輔助要素——政府行為、機遇優勢。鉆石模型體系是一個綜合了國家、產業和企業，從宏觀、中觀和微觀三個層面對其進行充分討論的有機整體[4]，可以較為全面地分析影響產業發展的要素和競爭力的形成與提升機制。

圖1　波特鉆石模型

2　基于鉆石模型的文化產業競爭力現狀分析

在鉆石模型的基礎上，采用“產業結構與行業競爭力”替換了“企業戰略”。產業結構與行業競爭力體現了該產業的構成情況和該產業的各子行業優勢。從微觀角度看，行業的競爭力代表了產業的競爭力。因此，將文化產業競爭力影響因素模型分為生產要素、需求狀況、相關及支持產業、產業結構與行業競爭力、政府行為與機遇優勢這5個方面。其中，生產要素是指文化產業所擁有資源的多少和質量的優劣[5]，對文化產業的競爭力產生著直接的影響，包括文化資源、人力資源、無形資產等方面；需求狀況是指市場對文化產品及文化服務的需求，旺盛的市場需求是促使產品質量提高及產業競爭力提升的直接動力[6]，需求狀況包括潛在需求和實際需求；文化產業的相關及支持產業是指與文化產業有關或者可以幫助其競爭力形成的產業，如高新科技、金融等產業都是文化產業強有力的支持；政府行為與機遇優勢要素包括政府為扶持文化產業發展而制定的政策法規、采取的相關措施及有利于文化產業發展的條件和時機，它能擴大文化產業的發展空間并優化其發展環境。下面將根據文化產業競爭力模型，結合福建省文化產業自身發展的特點和優勢，對各影響因素做具體分析。

2.1生產要素

從文化資源、人力資源、無形資產與信息化水平四個方面對生產要素作初步分析。

2.1.1文化資源5000年前就形成的曇石山文化見證了福建悠久的歷史文化，至今福建已積淀了很深的文化內涵，擁有豐富的文化資源。第一批被推薦的501項“國家級非物質文化遺產名錄”中，福建省就攬括了36項，居全國前列。福建省第一批省級非物質文化遺產101項，第二批106項，第三批82項，第四批74項。福建省作為國家文物局確認的“文物大省”之一，截至2013年底，博物館的文物藏量達48.25萬件。

2.1.2人力資源文化產業的重要特征是鼓勵個人創造力的釋放[7]，因此，人才在生產要素中顯得十分重要。福建省的高校和研究所的數量，以及綜合科技實力在國內均處于中等水平。福建擁有88所高校(包括本專科和獨立院校)，近幾年每年高校畢業生人數高達20幾萬。截至2013年底，福建省文化產業從業人員數達18.36萬，勞動力資源較為豐富。但福建省文化產業在人力資源方面所面臨的問題不是從業人員問題，而是人才與精英問題。因為融合了設計、法律、金融、市場營銷等傳統行業的文化產業是一個綜合性產業，極需要人才特別是跨界人才的加入[8]。

2.1.3無形資產福建于2011年成立了“海峽文化產權交易所”，廈門、福州、泉州都已成為“國家知識產權示范城市”。福建省在知識產權擁有量上具有一定優勢，專利申請及授權量逐年增長。2013年福建省PCT國際專利申請達368項，列全國第7位。截至2013年底，福建全省每萬人口擁有的發明專利數量為2.783項，列全國第11位[9]。

2.1.4信息化水平福建省的信息化水平在全國名列前茅，截至2014年初，網絡就緒度指數和信息通信技術應用指數均位列全國第4位，信息化應用效益指數位列全國第7位。福建省電話用戶數量龐大，2013年底達5286.8萬戶，普及率高達141%，3G用戶迅速增多，并且4G用戶也慢慢開始滲透；互聯網用戶普及率也達到了95.8%，用戶有3590.3萬。

通過以上四個方面對福建省文化產業生產要素的分析，可以得出：在一定程度上，福建省的文化資源和人力資源豐富，無形資產實力雄厚，信息化水平高，福建省文化產業在生產要素上都具有相當大的優勢，這非常有利于增加福建省文化產業的競爭力。

2.2需求狀況

“中國文化消費指數(2014年)”顯示，福建省綜合指數排全國第4名，緊跟北京、天津、上海之后，其中，文化消費能力指數和文化消費水平這兩項子指標都位列全國第5。2013年，福建省的人均GDP達57856元，比2012年增長10.2%；城鎮居民人均可支配收入突破3萬，達30816元/年。經濟和收入的增長引導人們對精神享受的追求，進而增加了人們對文化產業的消費。消費方面，城鎮年人均消費支出突破2萬(達20092.7元)，教育文化娛樂服務為2448.4元，占消費支出的12.19%，貢獻率在八大類消費中排首位。

2013年，福建省在校大學生和研究生的總數達495431人，這類人群對文化產品的消費需求較大。福建省擁有龐大的文化與創意產品消費群體，文化產業的核心就是創意，文化產品中往往注入了新的理念。因為福建省為沿海開發地區，受其本身地域環境和外來文化的影響，人們的思想和觀念比較開放，易于接受新的文化創意理念，在觀念上已經形成了對文化產品和服務的需求，樂于購買文化創意產品。加上臺灣民眾和每年到福建游玩的外來游客的文化消費習慣必然會對福建造成一定影響，福建民眾對文化產品和文化服務的消費力度因而也在不斷加強。例如，2013年福建電影票房超過7億元，在全國年度票房前十中占有一席之位；2014年前11個月的電影票房收入達7.36億元，同比增長35.52%，成果非常可觀。由此可見，福建省對文化消費的需求非常旺盛且有持續升溫的趨勢，初步認為，在這個要素上，福建省文化產業具有較強的優勢。

2.3相關及支持產業

“一個好漢三個幫”，一個行業若能得到其他行業的支持，在發展的道路上必定會消除不少障礙。福建省文化產業發展的時間還不算很長，因此，其競爭力的形成和增強少不了其他輔助產業的支持，其中較具代表性的產業有高新技術產業和金融行業。

科技帶動文化產業的理念已被廣泛接受，近年來福建省高新技術產業的產值持續提升，2013年的產值是11562.02億元，比2012年增長12.8%。福建省重視高新技術的發展并積極促進其與文化產業的融合，大力發展網絡電視、移動多媒體、云技術服務、數字出版等新興文化產業[9]。福建省的福州和廈門兩座城市已雙雙入榜國家認定的第二批“國家級文化和科技融合示范基地”。為解決文化產業融資難的問題，福建省率先實行讓金融行業服務文化產業的舉措。福建六部門于2013年聯合出臺了《關于進一步推動金融支持福建省文化產業發展的若干措施》，讓金融機構扶持文化企業的融資。同時，支持以著作權、商標權等無形資產作為質押的籌資貸款，招商銀行、國家開發銀行等金融機構[10]為表示對文化產業的支持，愿意提供給福建省文化企業650億元的授信額度。金融行業的進入優化了文化產業的融資環境。

在相關及支持產業要素上，福建省文化產業積極獲得其他產業的支持、大力推動與其他產業融合，并取得了很好的效果。在其他產業的幫助下，福建省的文化產業更加順利地發展并突顯出其競爭優勢。

2.4產業結構與行業競爭力

從產業總體規模和產業鏈分布兩個方面來對產業結構進行分析。經濟學中認為，擁有較大本國市場的廠商更能有效地利用規模經濟，從而在國際上具有更大的競爭力。同樣的道理，某個產業在一個省份的市場規模會影響其在全國和其他省份的比較優勢。從總體規模上看，2012年福建省文化產業增加值占全省GDP的比重達5.0%左右，2013年達5.4%，實現增加值1180億元。按國際公認的準則，占GDP比重達5%的產業可認定為“支柱產業”。由此可見，福建省的文化產業正成為福建省的支柱產業。但福建省文化產業的產業結構還不夠合理。產業經濟學中用來表示產業鏈中附加值情況的“微笑曲線”理論認為，產業鏈中研發(包括選材和設計)、生產(包括制造和加工)、營銷(包括金融和品牌)三個環節的附加價值呈“U”形[11]，中間的生產環節位于曲線的底端，利潤單薄；兩端的“研發”和“營銷”，附加價值都較高。然而福建省文化制造業的比重多年來一直處于超過50%的狀態，說明目前福建省文化產業的產業結構還相對集中在“微笑曲線”的底端，創造的附加值還比較低。雖然近幾年這個比重在有意識的產業結構調整的過程中有所下降，但目前仍然占有很大的比重，福建省文化產業的產業結構需要在接下來的發展中繼續優化升級。

有學者認為，每個區域文化產業都具有自己特有的或優勢顯著的行業和領域，這些優勢行業就會成為該區域文化產業區別于其他區域的“名片”[12]。也就是說，行業的競爭力可以體現產業的競爭力。以旅游行業和動漫行業為例：福建省旅游行業發展態勢良好，2013福建省旅游總收入為2286.47億元，比2012年增長16.10%。其中外匯旅游收入為45.73億美元，居全國第5。由圖2可知，福建省旅游業2013年各項指標的增長率均在全國平均水平之上。福建的文化旅游也發展得非常不錯，例如，武夷山的山水實景演出“印象大紅袍”在四年半內舉行了1780多場，觀眾總數達220多萬人次，取得了大于3億元的銷售收入。福建動漫游戲業發展迅猛，從2006年不到10家的企業規模發展到目前已擁有了不止250家；且2013年實現營業收入136.2億元。有的動漫游戲企業在一年之內實現了營業收入從6000萬元增加到6.8億元的業績。目前還有一批龍頭企業的年營業收入超過十億元，總部設在福州的網龍網絡有限公司2012年每月平均收入為9000多萬元，年總收入超過1100萬。福建的動漫行業在量的突破上是有目共睹的，但對于質的提升還需要一個持續的過程。

由上可知，福建省文化產業在產業結構與行業競爭力要素上，產業結構還具有很大的優化空間，行業競爭力為產業競爭力加分，部分行業如旅游行業、動漫游戲行業已發展得相當不錯或具有很大的潛力。

2.5政府行為與機遇優勢

近年來，政府不斷健全支持文化產業發展的政策體系，制定了一系列相關的政策和措施。例如先后出臺了《關于加快文化產業發展的意見》、《關于促進文化產業對外開放的若干政策》、《福建促進文化產業發展財政扶持政策實施細則》等多項政策文件。自2009年始，福建省省級財政每年撥款3000萬元作為文化產業專項資金，支持文化產業的發展。2013年政府預算分別下達了1億元、2億元、1億元，用于支持創意產業、旅游業和軟件業的發展。福建省積極實行“310行動”計劃，建設和評選年度十強文化企業、十大重點文化產業項目、十大重點文化產業園區[13]，給福建省文化產業帶來了新的發展動力。2013年，福建省制定了促進文化產業對外開放的12條政策，旨在提高文化產業對外資的利用水平，使福建省的文化產品和文化服務可以向國際市場前進。2014年6月大陸發布了八項促進閩臺交流合作的新政策。這一系列文化產業政策為福建省文化產業競爭力的提升提供了堅強的后盾和廣闊的空間。由此可見，福建省政府對文化產業發展的重視度高，陸續制定了政策法規并注入相應的資金，成果也顯著，如文化產業園區、文化產業項目基地的大力建設確實在數量上不斷取得突破。但是這些項目基地若建成后沒有很好地利用起來或者建設前沒有系統地進行需求分析，那么則意味著人力、財力和物力的浪費。

圖2　2013年福建旅游業與中國旅游業各項指標的增長率對比圖注：數據來源于人民網——旅游頻道和《2013年中國旅游業統計公報》。

3　福建省文化產業競爭力的實證分析

上述基于鉆石模型的福建省文化產業各影響要素的分析，僅僅從理論視角進行探討，還難以準確區分各要素之間的關系及不同要素對福建省文化產業競爭力的影響程度。因此，本研究構建了文化產業競爭力影響因素指標體系，運用統計學軟件SPSS 21.0進行實證分析，找出影響福建省文化產業競爭力的主要因素，并提出相應的競爭力提升建議。

3.1指標體系構建

根據前文模型中的5大要素進行相應指標的選取。(1)文化產業生產要素主要從人力資源、文化資源和無形資產3個競爭層面，分別選取文化、體育和娛樂業從業人員、專利申請量、省級非物質文化遺產名錄、博物館文物藏品數量4個指標。(2)需求要素主要從潛在消費和人均消費這兩個方面，選取了人均GDP、城鎮居民人均文化消費娛樂服務占比2個指標。(3)相關及支持產業要素選擇高新技術產業和金融行業作為代表，選取高新技術產業產值與金融機構年末存款余額這2個指標[14]。(4)產業結構與行業競爭力選取了文化產業增加值、國際旅游外匯收入2個指標為代表。(5)政府與機遇優勢選取了文化體育與傳媒支持占公共財政支出的比重、第三產業投資占全社會固定投資的比重這2個指標。

實證分析的原始數據主要來源于2000-2013年的《福建統計年鑒》，部分數據來源于網絡新聞及政府報告。根據5大要素和12個指標，構建福建省文化產業競爭力影響因素指標體系(表1)。

表1　福建省文化產業競爭力影響因素指標體系

3.2因子分析法

因子分析是研究在盡可能保持原始信息的情況下，把眾多原始變量用少數幾個“因子”來表示。理論上，影響一定區域內文化產業競爭力的指標存在相關關系，但這種關系又比較特殊，它既非完全相關，也非完全不相關[15]。為了使眾多要素對總體的影響可以通過少數幾個要素表示出來，就要采用一種降維處理方法濃縮數據，集中分析重要指標，因子分析法就是這樣的一種方法。

3.3SPSS數據處理

3.3.1KMO測度和和Bartlett的球形檢驗 運用因子分析方法的前提是眾多原始變量之間有較強的相關關系，因此首先要進行檢驗，判斷因子分析法是否適用。利用SPSS21.0軟件對數據處理后，得出的相關計算結果表明(表2)：KMO指數為0.775(一般認為KMO指數在0.7以上適合用因子分析)；巴特利(Bartlett)的球形檢驗的概率顯著性為0(小于顯著性水平0.05)，說明變量之間有顯著的相關性，因此，適合用因子分析。

表2　KMO和Bartlett的檢驗

3.3.2提取公因子和因子旋轉提取公因子是為將原有變量濃縮成幾個因子，本文利用主成分分析的思路，依據特征值和方差貢獻率提取公因子[16]。從表3可以看出，因子解釋的總方差及公因子提取結果。在初始因子模型中，第三個因子的特征值1.038(大于1)，前三個公因子的方差貢獻率分別是71.064%、12.604%、8.646%，累積方差貢獻率達92.314%(大于75%)。經正交旋轉后，仍然保持了原始變量92.314%的信息量，有效避免了信息的遺漏。所以在盡可能保留樣本原始信息的情況下，提取前三個成分作為主成分，以它們的變化來反映整個樣本相關變量的變化。

表3　特征值和方差貢獻率

利用方差最大法進行正交旋轉，使因子具有解釋意義，從而知道每個原始指標的載荷，進一步推知其對福建省文化產業的影響程度，以突出典型代表指標。旋轉后的結果如表4所示。

表4　旋轉后的因子載荷矩陣

由表4可以看出，正交旋轉后，第一個主成分中的X1、X2、X3、X4、X5、X7、X8、X9、X10有較大的載荷，因它們來自于各個影響因素，體現的是文化產業的總體實力，故將第一個公因子命名為總體實力因子；第二個公因子中的X1、X3有較大的載荷，稱為生產要素因子；第三個公因子中的X12有較大的載荷，稱為投資因子。

3.4結論

結合表3和表4得出，第一個主成分的方差貢獻率是65.170%，代表其對原始11個指標的信息綜合量可達到65.170%，對原始指標信息的表示力度最強，說明目前提升福建省文化產業競爭力的基本途徑是增強文化產業總體實力。同時，在第一個主成分中，生產要素的三個指標、相關及支持產業要素的2個指標和產業結構與行業競爭力的兩個指標所占的載荷都很大，說明這三個要素對福建省文化產業競爭力的影響程度較大。第二個主成分中，生產要素的兩個指標所占載荷較大，再次說明生產要素的影響力大。因此，在提升文化產業競爭力的策略中，要重點體現生產要素、相關及支持產業、產業結構與行業競爭力這三個要素。

4　提升福建省文化產業競爭力的建議

4.1充分利用文化資源

充分利用文化資源，不僅是對文化的保護和繼承，也有利于文化產業的發展。在秉承“內容為王”的時代，福建省文化產業應充分發揮福建的文化資源優勢。深入挖掘，提高附加值，可充分利用福建的自然文化資源(如武夷山、太姥山等)，推出天然、休閑、養生、怡情等主題活動，開發“寄情山水，暢享自然”“桃花源隱逸之旅”“田園休閑之旅”等讓人耳目一新的旅游項目[17]；將福建特色的風土人情、傳說故事(如閩南童謠、陳三五娘傳說等)用動漫的形式表現出來；將民族特色服飾的元素(如畬族“鳳凰裝”中的鳳凰刺繡元素等)運用到流行服飾中。

4.2創新文化產業人才培養方式

福建省文化產業并不缺少從業人員，缺的是懂文化又綜合各方面知識的復合型人才。因此，福建省應大力培養文化產業人才，可以實行“文化產業交流生計劃”，讓福建省文化產業專業的學生到文化產業專業發展較好的全國各大高校進行交流學習，以借鑒好的教學方法和培養理念。也可以嘗試校企合作，抓住各種可以讓學生接觸文化產業的機會進行教學，開闊學生的眼界，領略文化多樣的表現形式和活潑的生命力，提升學生對文化的感知力，做到理論與實踐相結合。可邀請對文化產業頗有研究的學者或文化企業的老板與學生進行交流，解決學生的困惑和激發學生對文化產業的熱情。同時，也應積極學習臺灣、上海等文化產業較發達地區的文化產業人才培養經驗。

4.3積極尋求與相關產業的合作

目前福建省文化產業正處在高速發展階段，但文化產業發展的時間還不夠長，也不夠成熟，在很多方面(如技術、資金和傳播渠道)還需要有相關產業的支持與助力。在此情況下，福建省文化產業積極與其他產業進行合作、促進融合便是一個很好的發展選擇，這對提升產業競爭力將大有幫助。福建省在文化產業與高新技術產業和金融行業的融合取得較好效果的情況下，應積極尋求和更多新的行業取得合作，比如與貿易行業的融合等。

4.4調整產業鏈結構并重點發展部分行業

要增強創新能力以及對文化產品的價值提升和營銷，以使文化產業的產業結構在“微笑曲線”中附加值較高的兩端有所突破。福建省文化產業的類目非常多，將所有的類目都進行重點發展是不可能也是沒有必要的，所以要“大口咬住包子餡——抓重點”。抓住部分有潛力的行業重點發展，例如，已經發展得很不錯的旅游業、較具潛力的動漫游戲行業，可對其形式的多樣性進行發掘和對其衍生品進行開發等。另外，在發展的過程中也不能急功近利，如大量建設的產業園區卻沒有發揮出應有的用處，這就造成了浪費。

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收稿日期：2015-12-29

作者簡介：王碧云(1992-)，女，碩士研究生，研究方向：旅游管理. E-mail：418818892@qq.com 通訊作者：蘭思仁(1963-)，男，博士，教授，研究方向：森林旅游、林業、園林、森林公園建設和城市景觀設計. E-mail：lsr9636@163.com

基金項目：福建省社科研究基地重大項目(2014JDZ021)

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2016.03.006

中圖分類號：G124

文獻標志碼：A

文章編號：1637-5617(2016)03-0029-07

Analysis on the Competitiveness of Cultural Industry in Fujian Based on Diamond Model

WANG Bi-yun1, LAN Si-ren2, FAN Yong-li1

(1.CollegeofManagement,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China;2.CollegeofLandscapeArchitecture,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China)

Abstract:Taking the diamond model as basic theory, the competitiveness evaluation index system of cultural industry was built up by using the five elements, including production factors, demand conditions, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness, the government actions and opportunities & advantages. Then, the factors influencing the competitiveness of cultural industry in Fujian were empirically analyzed with the factor analysis method, which concluded that the main factors were production factors, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness. Last, the countermeasures were put forward for improving the competitiveness of cultural industry in Fujian, such as making full use of cultural resources, innovating the talent training methods of cultural industry, etc.

Key words:cultural industry; competitiveness; diamond model; factor analysis