網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅　蘭州　73070）

網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅蘭州73070）

在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒介，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)信息的傳播更是如虎添翼。但信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象在每一個(gè)國(guó)家內(nèi)都普遍存在，所不同的是由于各國(guó)的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對(duì)稱的程度也不盡相同。本論述通過(guò)對(duì)信息不對(duì)稱理論的介紹，分析了在網(wǎng)絡(luò)傳播由于信息接受者的因素、文化氛圍的因素、不同文字的因素、國(guó)家的政治因素等造成的不對(duì)稱現(xiàn)象，以及當(dāng)前我國(guó)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱所采取的策略。確保我們這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人都擁有“資源共享”的權(quán)利，使每個(gè)人都具備和享受這種權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)傳播；信息不對(duì)稱；干預(yù)策略

作為傳媒界的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)信息的傳播更是如虎添翼。正是網(wǎng)絡(luò)的這種快速、便捷以及所受時(shí)間和空間的限制較少而深得傳媒界的鐘愛(ài)。從目前看來(lái)，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播和其他的傳媒相比在資源的共享上更有優(yōu)勢(shì)，但這種資源共享是有一定限定條件的，即能實(shí)現(xiàn)資源共享的只是那些在特定的國(guó)家或地區(qū)擁有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)并具備一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和能力的特定個(gè)人和人群。

1　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象分析

信息不對(duì)稱理論常常用來(lái)分析市場(chǎng)交易行為中由于參與者所掌握的相關(guān)信息不對(duì)稱而致使在交易的過(guò)程中出現(xiàn)逆向選擇和敗德行為。如在電腦市場(chǎng)，電腦銷售者較電腦購(gòu)買者對(duì)所出售電腦的信息掌握多，這樣就很容易在這場(chǎng)交易中造成信息的不對(duì)稱，使得電腦銷售者很可能利用自己的這種便利從購(gòu)買者那里獲得額外的利益，而此種情況購(gòu)買者卻所知甚少，這屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。其實(shí)這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中普遍存在，而且表現(xiàn)得十分明顯。主要由于以下原因致使信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)不對(duì)稱現(xiàn)象。

1.1信息接受者的因素

由于信息接受者的原因而致使出現(xiàn)信息不對(duì)稱現(xiàn)象，主要可以從一個(gè)國(guó)家內(nèi)部和世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者這兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

1.1.1國(guó)家內(nèi)部

信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象在每一個(gè)國(guó)家內(nèi)部都普遍存在，所不同的是由于各國(guó)的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對(duì)稱的程度也不同。以我國(guó)為例，加以分析之后，就不難發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的存在。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2005年7月公布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告（http：//www.cnnic.cn）中，可以發(fā)現(xiàn)這種狀況的存在。

表1　上網(wǎng)人員個(gè)人信息分布表

從表1可以看出，目前中國(guó)的因特網(wǎng)是一個(gè)“青年網(wǎng)”，35歲以下的占65.5%，未婚者占59%；同時(shí)又是一個(gè)匯集各路英豪的“高學(xué)歷網(wǎng)”，本科以上的占52%；從男女性別的分布狀況來(lái)看它又是一個(gè)“男性世界”，男性占59.6%；從網(wǎng)絡(luò)使用者職業(yè)分布來(lái)看又以學(xué)生和專業(yè)技術(shù)人員為主。這樣以來(lái)，那些未上網(wǎng)的人則很難獲得網(wǎng)絡(luò)中的信息，這樣在二者之間就形成了嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，而由于網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢(shì)所在，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中傳播的信息越來(lái)越多，而且可以預(yù)見(jiàn)將來(lái)這種趨勢(shì)會(huì)擴(kuò)大，很有可能會(huì)成為未來(lái)信息傳播的主渠道。

1.1.2世界全局

通過(guò)對(duì)世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者的比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象嚴(yán)重存在。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的資料，全球收入最高、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)占世界網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的93%，而全球收入最低、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)則只占全球因特網(wǎng)用戶總數(shù)的0.2%，二者網(wǎng)絡(luò)用戶比例差距極其懸殊。這些低收入國(guó)家則主要是第三世界的國(guó)家，由于歷史的原因，第三世界國(guó)家的信息基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏。就世界最貧窮的國(guó)家之一——海地來(lái)說(shuō)，人均年收入250美元，電話擁有率不到1線/每百人，電力設(shè)施十分落后，鄉(xiāng)村根本不通電，城市里每天也只供幾個(gè)小時(shí)的電。在這樣的國(guó)家，人們就很難享用到網(wǎng)絡(luò)所承載的信息，因而在信息的獲取中就很難與那些發(fā)達(dá)國(guó)家相比。

1.2文字因素

《數(shù)字化生存》的作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝說(shuō)“在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有地域性和民族性，英語(yǔ)將成為標(biāo)準(zhǔn)”，而現(xiàn)在的事實(shí)似乎也印證了這個(gè)“狂人”的預(yù)言，英語(yǔ)是互聯(lián)網(wǎng)上的絕對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言”。以英語(yǔ)為母語(yǔ)的主要是以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，非英語(yǔ)國(guó)家主要是第三世界的國(guó)家，正是基于這一原因，以美國(guó)為首的西方國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)中就占有了發(fā)布信息的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而非英語(yǔ)國(guó)家則只能主要以接受信息為主，在接受這些信息的過(guò)程中，就會(huì)潛移默化地接受這些信息中所隱含的價(jià)值觀念和生活方式，故而對(duì)這些國(guó)家文化的侵蝕是顯而易見(jiàn)的。這種信息不對(duì)稱的結(jié)果很可能就使“文化帝國(guó)主義”（Cultural Imperialism）勢(shì)力抬頭。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，截止目前，全世界網(wǎng)民中很大的一部分則是美國(guó)人，美國(guó)在1993年加入因特網(wǎng)的用戶每月就以約10%的速度增長(zhǎng)，1994年則達(dá)到每月15%，在1994年底已連到全世界150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連接38 000個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的320萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)，擁有3 200萬(wàn)個(gè)用戶。這樣就有人預(yù)測(cè)，未來(lái)因特網(wǎng)將有50%在美國(guó)、40%在歐洲、5%在日本和韓國(guó)，另外剩下的5%在世界的其他地方［4］。因而，對(duì)非英語(yǔ)國(guó)家來(lái)說(shuō)，如何采取有效措施保護(hù)本國(guó)文化的責(zé)任就顯得意義十分重大。

1.3文化因素

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為世界文化的大融合提供了可能，就如一個(gè)大熔爐，它可以容納任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化，在這個(gè)充滿民主氣息的“土地”上，文化的傳播呈現(xiàn)出一片前所未有的繁榮局面，文化的統(tǒng)一性和共通性得到加強(qiáng)，從而使得網(wǎng)絡(luò)傳播的信息由不對(duì)稱向?qū)ΨQ靠攏，但這只是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而在短期內(nèi)，這種發(fā)展局面很可能直接導(dǎo)致以英語(yǔ)為載體的“強(qiáng)勢(shì)文化”對(duì)非英語(yǔ)的“弱勢(shì)文化”的文化霸權(quán)（Cultural Hegemony）現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而在以英語(yǔ)為文化載體的西方文化與非英語(yǔ)為載體的其他文化之間的信息出現(xiàn)不對(duì)稱現(xiàn)象，因?yàn)檫@二者之間在網(wǎng)絡(luò)中所承載的信息是嚴(yán)重不對(duì)稱的。這樣，網(wǎng)絡(luò)使用者在獲取信息的時(shí)候，由于母語(yǔ)的差異而導(dǎo)致在獲取的過(guò)程中出現(xiàn)信息的不對(duì)稱，而要縮小這種信息不對(duì)稱狀況就需要這些非英語(yǔ)國(guó)家的網(wǎng)民學(xué)習(xí)英語(yǔ)，在學(xué)習(xí)英語(yǔ)的過(guò)程中則會(huì)造成西方文化對(duì)學(xué)習(xí)者的潛移默化的影響，從而也會(huì)影響學(xué)習(xí)者價(jià)值觀和生活態(tài)度以及對(duì)本國(guó)文化的感情。

2　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象的干預(yù)策略

盡管在網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對(duì)稱現(xiàn)象存在，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)，但如果我們面對(duì)這種局面不聞不問(wèn)的話，當(dāng)有一天醒來(lái)的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中再也找不到自己的足跡，再也聽(tīng)不到自己的聲音了。那么，為避免這種可怕?tīng)顩r的出現(xiàn)，在我國(guó)應(yīng)如何采取有效措施積極應(yīng)對(duì)呢？

2.1大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)民的信息網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)

正是由于種種客觀條件的限制，我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，使得在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)界所掀起的“第三次浪潮”時(shí)顯得有些倉(cāng)促。為了在這次信息革命中不落后，在我國(guó)大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供必要的硬件設(shè)施是一項(xiàng)意義十分重大的事情。如果我們稍有疏忽，就會(huì)在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信息革命中，離發(fā)達(dá)國(guó)家更遠(yuǎn)，差距更大，引起信息不對(duì)稱的狀況進(jìn)一步擴(kuò)大化。在網(wǎng)絡(luò)信息的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然處在劣勢(shì)地位，只能說(shuō)是別人“標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言”的一種陪襯。因而，改變信息的嚴(yán)重不對(duì)稱狀況是在這次信息革命中取得勝利的關(guān)鍵所在，只有這樣才不至于被發(fā)達(dá)國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。

2.2取其精華，棄其糟粕

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使世界在一夜之間變得很小，地球變成了村落，世界上的人們一下子感覺(jué)到離得很近。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)中國(guó)的傳媒界是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇的雙重矛盾中，我們的明智做法只能是“取其精華，棄其糟粕”。盡管信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中存在著嚴(yán)重的不對(duì)稱狀況，而且西方文化對(duì)我國(guó)本土文化的沖擊依然存在，但我們只能迎著困難上，從外國(guó)的“強(qiáng)勢(shì)文化”中不斷地汲取營(yíng)養(yǎng)，為我所用，在網(wǎng)絡(luò)這塊陣地上搶占一塊地盤，從而在一定程度上改變?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的這種信息不對(duì)稱局面。

2.3采取必要的文化保護(hù)措施

隨著國(guó)家與國(guó)家的聯(lián)系不斷緊密，西方國(guó)家利用自己的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)和傳播優(yōu)勢(shì)，以及自己的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)積極營(yíng)造信息不對(duì)稱的局面，極力向其他國(guó)家利用網(wǎng)絡(luò)推行以西方文化為標(biāo)準(zhǔn)的文化價(jià)值觀念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。而一個(gè)國(guó)家的文化是這個(gè)國(guó)家賴以存在的根本，是一個(gè)國(guó)家的精神支柱，是一個(gè)國(guó)家的靈魂，是這個(gè)國(guó)家區(qū)別與他國(guó)的根本標(biāo)志，只有保持這種文化的獨(dú)特性，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界中找到自己國(guó)家的立身之地，在世界的歷史中找到一份屬于自己的地位。

3　結(jié)束語(yǔ)

盡管在信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代，信息不對(duì)稱現(xiàn)象依然存在，以上這些措施在根本上也不可能消除徹底我國(guó)目前所存在的信息不對(duì)稱局面，只有不斷地加強(qiáng)國(guó)民自身的信息網(wǎng)絡(luò)傳播的意識(shí)，在實(shí)行文化保護(hù)的同時(shí)不斷地從西方文化中汲取養(yǎng)料為我所用，網(wǎng)絡(luò)中信息不對(duì)稱局面就有可能減弱，在與西方發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)交易的時(shí)候，就不至于由于掌握的相關(guān)信息較少的緣故而蒙受損失。

［1］蔡寧，蔣景楠.信息不對(duì)稱理論在房地產(chǎn)市場(chǎng)上的應(yīng)用［J］.價(jià)值工程，2003（01）.

［2］ 江潛.數(shù)字家園——網(wǎng)絡(luò)傳播與文化［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

［3］ 張召忠.網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)［M］.北京：解放軍文藝出版社，2001.

［4］ 路小紅.信息不對(duì)稱理論與實(shí)例［J］.情報(bào)理論與實(shí)踐，2000 （05）.

［5］ 蔣麗艷.網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品交易中的“檸檬”問(wèn)題及對(duì)策研究［D］.長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2005.

G20

A

10.3969/j.issn.1672-6375.2016.07.006

2016-5-22

王順梅（1976-），女，漢族，甘肅蘭州人，碩士，副教授，主要從事心理學(xué)教學(xué)工作。