聯想南移：從中關村到后海

王 媛

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聯想南移：從中關村到后海

王 媛

聯想重注押寶深圳后海意欲何為？蘋果、聯想、阿里等巨頭紛紛在深圳建立總部，代表了國內經濟產業格局什么樣的風向？

近日，深圳市土地房產交易中心發布公告稱，深圳聯想海外控股有限公司以底價52.66億元競得后海中心區一塊編號為T107-0079的商業用地，折算樓面價為25232.39元/平方米。

早在去年年底，T107-0079宗地公告刊發后，就有消息人士透露，該總部用地有可能會定向出讓給聯想集團，作為其國際總部。

對此，聯想集團官方人士稱，目前沒有明確的消息可以公布。上述人士同時表示，聯想此前在深圳就有諸多投資。

作為中國本土公司海外并購的“先行者”，聯想集團在過去幾年不僅收購了IBM的服務器業務，還拿下了谷歌旗下的摩托羅拉移動部門，這使得聯想在PC市場站穩了全球第一的位置，同時，作為新晉的智能手機制造商，聯想的排位也一度升至全球第三。

值得注意的是，華為傳聞已久的PC產品MateBook剛剛于西班牙巴塞羅那正式亮相，華為消費者業務CEO余承東更是挑釁意味十足，稱華為遲早要成為PC行業第一。國內智能手機廝殺激烈，去年華為終端業務銷售額突破200億美元，還成為首個銷量突破一億的國產廠商。

華為方面拒絕置評兩者競爭的話題。聯想重注押寶深圳后海意欲何為？蘋果、聯想、阿里等巨頭紛紛在深圳建立總部，代表了國內經濟產業格局什么樣的風向？未來深圳又會掀起怎樣的科技風云？

如今，在手機和PC兩條賽道上狹路相逢的聯想和華為，難免會經歷更多的比較和競爭。聯想跨界殺入深圳，作為“地頭蛇”的華為，會和“過江龍”聯想有著怎樣的“擦肩”呢 ？

52 億元定向拿地建總部

聯想耗費巨資大手筆要在深圳后海建立國際總部給外界帶來諸多疑問，其背后有著怎樣的商業邏輯和戰略意義？國際總部大樓是什么概念？聯想將把總部搬到深圳，還是未來戰略重心將南移？抑或聯想集團有意在后海發展房地產業務？

在聯想集團的官網上，對其組織架構有這樣的介紹：聯想研發中心分布在中國、日本和美國三地，構成獨特的全球“創新三角研發體系”。聯想有著獨特的混合制造模式，在巴西、日本、美國和中國多地設立自主生產基地，自主生產量遠高于其他硬件供應商。自主生產基實力，加上與ODM（原始設計制造商）的戰略合作，為聯想打造了高效卓越的供應鏈，以快速響應市場變化、加快產品創新，并支持快速的業務發展。截至目前，全球員工約6萬名。

據了解，聯想集團全球分為兩大總部，一個在北京，是聯想集團全球行政總部所在地，一個是2004年聯想集團收購IBM全球PC業務時在紐約剛設立的臨時總部，稱為聯想國際。2004年，聯想集團收購IBM全球PC業務后，同時在中國北京和美國北卡羅來納州的羅利設立了兩個主要運營中心，通過聯想自己的銷售機構、聯想業務合作伙伴以及與IBM的聯盟，新聯想的銷售網絡遍及全世界。

對此，聯想集團官方人士表示，目前沒有明確的消息可以公布。不過，上述人士補充稱，“聯想在深圳的投資并非第一天，聯想很早就在深圳南山科技園區有辦公樓，有自有工廠，thinkpad和think server的工廠都在深圳，而手機和平板的工廠和生產基地則在武漢，聯想也算是廣東省的納稅大戶”。

聯想控股方面的官方人士則表示，控股與集團是兩家獨立運營的公司，建設深圳國際總部是聯想集團方面的行為，控股方面沒有參與。

據了解，早在2010年底，在深圳市市長許勤和聯想集團董事長楊元慶的見證之下，聯想集團與深圳市政府簽署戰略合作協議，約定雙方將重點在高新技術產品研發生產等方面開展全面合作，同時聯想集團國際總部將在深圳拉開建設序幕。

與華為短兵相接？

聯想憑借PC市場全球第一的位置，躋身世界五百強。而華為作為深圳本土的民營企業，由電信設備商起家，2015年預計銷售額達3900億美元，亦是世界五百強企業。同時，這兩家企業背后的靈魂領袖柳傳志和任正非，是在中國經濟史上享有盛名的商業巨擘。過去，這一南一北兩家公司不同的管理風格和發展軌跡常常被提及和探討，而如今，在手機和PC兩條賽道上狹路相逢的聯想和華為，難免會經歷更多的比較和競爭。聯想跨界殺入深圳，作為“地頭蛇”的華為，會和“過江龍”聯想有著怎樣的“擦肩”呢？

2015年，聯想手機的出貨量占比從2014年的7.9%下跌到5.4%，排名從全球第三下滑至第五。而在聯想智能手機下滑的一年中，華為手機突破一億銷量，全球份額已達到8.4%，穩坐全球第三、中國第一的寶座。

一位從事手機渠道開發的業內人士分析稱，隨著聯想加大在深圳的投資力度，華為與聯想硬件兩巨頭在深圳聚首，多少有些短兵相接的意味，對于供應商、渠道、市場的爭奪戰或會更激烈。

上述聯想集團公關人士表示：“深圳一直是IT企業的全球供應鏈基地，是制造業的兵家重地，聯想含PC、手機產品，供應鏈基地也一直都在深圳，所以聯想在供應鏈上一直非常穩定。”

華為方面則拒絕評論兩者競爭的話題。對此，中國手機聯盟秘書長王艷輝談道：“華為進軍PC是一個試探，作為一個增量的業務拓展。實際上，過去電腦是可以視作是‘萬能’的，但現在電腦的功能和應用被手機、平板等移動產品轉移分食，PC業務增長乏力。客觀地講，華為PC業務現在體量還比較小，與微軟、三星、聯想企業仍存在一定的差距。華為手機畢竟跟老本行電信行業有相關性，再加上華為品牌、技術上的優勢，所以成長非常迅猛。所以在PC上，不足以談封殺聯想。”

相反，在王艷輝看來，華為目前在PC領域對渠道、技術、市場并沒有那么大的變革作用，聯想與華為遠沒有到狹路相逢、短兵相接的地步。聯想手機國內市場增長乏力，但海外市場憑借摩托羅拉的渠道優勢，增長亮眼，兩者的手機業務在海外才更具有可比性。

“目前來講兩家企業都是國內最優秀的科技公司，華為在那么大的規模下還能保持高速增長，非常難得。聯想穩穩占據PC全球第一的位置，但畢竟PC增長遭受瓶頸，如何從谷底爬起，開拓高增長業務，亦成為一個不小的挑戰。”王艷輝說道。

深圳總部經濟的“虹吸效應”

有意思的是，除了聯想的青睞落子，科技巨頭蘋果公司近日也宣布將華南總部落戶深圳，正式簽約入駐蛇口，據蘋果公司官方透露，“最快今年內可以入駐深圳的新辦公樓”。

而在去年，樂視董事長兼CEO賈躍亭就曾在深圳作了一場主題為“開創互聯網生態時代”的演講報告，更是透露，未來可能將其智能終端業務的總部搬到深圳。360推出的多項硬件業務均位于深圳，同時，阿里巴巴、騰訊、百度總部大樓亦相繼在深圳動工興建。深圳成為國內互聯網巨頭的另一個聚集地。

近年來，企業總部大廈紛紛落戶深圳，深圳政府為了吸引更多的優質企業到深發展，采取了不同優惠促進措施。政府的態度吸引了高新科技產業公司蜂擁而至。

截至目前，微軟亞太研發集團南方總部、IBM全球采購中心、甲骨文中國研發中心、沃爾瑪中國總部、UPS亞太航空轉運中心等跨國公司均在深圳設立地區總部。

2012年下半年，深圳出臺《深圳市鼓勵總部企業發展暫行辦法》，對落戶的企業總部最高給予5000萬元落戶獎及提供總部自用辦公用房補貼，并通過對大型企業提供便利直通車服務以及引導金融機構加大對總部企業的信貸投放等方式，為總部企業營造良好的投資發展環境。據了解，聯想將與美國鐵獅門合作在后海打造商業綜合體，包括地上兩棟寫字樓、一座大型商場和一條商業步行街，以及約3萬平方米的地下商業面積。