淺析商業街的景觀設計與行為心理

吳書惠 陳碩

摘要：商業街的景觀設計是在滿足人類消費需求的前提條件下，使人們在消費過程中得到精神的放松，盡可能的減緩在行走的過程中產生的疲勞。商業步行街景觀的目的是為了人們提供休息、放松、消費、購物的場所。

關鍵詞：商業步行街；景觀；行為；心理與景觀之間的關系

商業步行街主要是為人們提供步行、休息、放松、消費的場所。商業街的目的之一是人車分流，把商業活動從機動車的威脅下解脫出來。達到促進城市中經濟圈的形成，滿足大眾消費，降低高強度的生活和工作壓力，緩解長時間處在壓力下的疲憊，由于禁止車輛的通行，從而減少汽車尾氣空氣的污染、噪音污染、燈光污染，給在步行街里的行人一個綠色的、健康的、舒適的購物環境。步行街景觀設計的要求主要從商業的環境要求，購物者的定位，行為心理，消費心理等方面考慮。重要的是從商家和消費這之間的關系出發，充分做好景觀對商家和消費者所起到的不同作用，利用景觀使人在其中的作用，使消費者產生愉快的購物體驗，舒適的購物環境，健康的購物習慣，因此商業街景觀設計要重點從以下幾個因素考慮：

1.人流量與景觀的關系

根據不同的定位商業街也分成不同的形式，消費人群和數量也存在著很大的差異，不能采用同一個方案來做所有的商業街。針對人流量大的商業步行街，首先要確保在最高峰時期能夠保證交通能夠順利通行，同時人流量過大對景觀的影響也是相當大的，大量的人流會造成景觀的破壞，而對于人流量相對較少的步行商業街就不需要考慮人流對景觀的影響。

2.步行街設計理念與行為心理

商業步行街的設計理念是整個商業街的核心價值體現，理念設計需要考慮步行街所處街道的歷史文化傳承，充分挖據歷史文化故事，歷史名人傳記，打造有內涵有文化底蘊的設計理念，同時還要考慮所處街道在未來城市發展規劃中起到的作用，所處的位置，充分了解城市的總體規劃，正確的認識商業步行街的定位。設計的最終作用對象是人，步行街的適用對象則是行走的人，在步行時，隨著不停地移動，視線的變換所看到的景觀應該隨著腳步的移動而不同，減少因為同一景色帶給人的視覺疲勞。在步行街景觀設計中，要減少長景色的使用，人們的心理需求在過長的景觀中會降低，沒有變換的長景色會使人心理產生疲憊和厭倦感，這種情緒對于商業步行街是不利的，身體的疲憊與心理的厭倦會促使消費者過早離開。因此，街道景觀設計時要充分考慮其文化性、行為人的心理需求、景觀的變換。

3.步行街景觀顏色對消費者心理影響

人類通過視覺對事物進行第一感知，大多數人對于顏色有這很強烈的心理暗示，刺激的顏色會刺激人們的視覺神經，從而影響人的行為。在以商業活動為主的步行街景中，步行街景觀設計也要充分利用顏色對人的心理影響，不同的色彩會給人不同的心理暗示，比如：紅、黃、綠、更能夠引發人們對它的注意，增加視覺的注意力以及大腦的興奮程度，用以引發人們的注意。景觀上通常會在視線比較集中的地方運用不同的顏色來突出整個步行街的商業氛圍。相比紅色、黃色而言綠色植物可以有效的緩解緊張情緒。

步行街景觀是以動觀為主，動觀和靜觀相結合，在設計過程中應該考慮視覺的連續性和精致性。通過色彩的不斷變化來引導人們的游覽路線，利用色彩搭配使人們在休息過程中能夠得到充分的視覺休息，使精神感覺到輕松和愉快。

4.尺度與空間對步行街的影響

商業步行街一般作為線性帶狀空間，視覺上很容易進行穿透.從而影響人們的商業活動。步行商業街需要相對適宜的空間尺度，不能過長也不能過短，過長使人產生一覽無余的心理，過短會給人們造成心理的壓迫感，所以在步行街的景觀設計過程中，要合理運用建筑與建筑之間的高度、距離、顏色對比來增加景觀的多樣性、可觀性和連續性。過渡空間應該相對平坦，能夠順利的通行，視線比較通達，能夠兼顧周圍環境變化，同時需要利用建筑及周圍景觀的尺度和空間關系延伸到過渡空間。景觀設施缺乏是目前商業街中存在的主要問題，停滯空間應適當增加長椅、涼棚、休息吧、觀景景臺、公共交通車站、雨棚等。過渡空間與停滯空間需要有機的結合，同時要有功能的過渡，二者不能孤立的存在，也不能沒有區別。停滯空間需要從過渡空間分離出來，單獨的營造出進入、短暫停留、疏散的空間。過渡空間目的是給人從流動狀態進入停滯狀態的一個心理和身體的緩沖，而停滯空間是為了人流的涌入和疏導。從心理上給人們不同的心理暗示。過渡空間給人們運動感，停滯空間給人們安全感。過渡空間引導人流向兩個方向流動，減少人流停留和聚集。

5.步行街景觀連續性對商業的影響

街道景觀是城市景觀的框架，有人把城市街道景觀比喻成城市景觀的血管，商業步行街景觀是城市街道的重要組成部分，是動態的思維空間景觀具有時空連續性的韻律和美感。即景觀的連續性，是對步行街整體的景觀之間的聯系與差異之間的綜合評述，并不是把各個不相關的景觀簡單的做個加法，而是需要把整個步行街的各個孤立的景觀節點通過有效的藝術加工串聯起來，是它們形成一個有機的整體，構成統一的、連貫的游覽線路，引導消費者能夠完整的游覽完整個街區。

總之，商業步行街的景觀設計從根本上是對消費者心理變化和心理需求的一個把控和滿足，能否成功的做好商業街景觀的關鍵在于能夠把握消費者的心理活動。