童創童欣攜派克蘭帝品牌登陸新三板劍指兒童生態圈

本刊記者_賴松

童創童欣攜派克蘭帝品牌登陸新三板劍指兒童生態圈

本刊記者_賴松

嘉賓出席童創童欣新三板掛牌敲鐘儀式。

7月28日，國內知名童裝品牌派克蘭帝運營方北京童創童欣網絡科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業股份轉讓系統中心舉行。據了解，公司正式掛牌新三板的日期為今年5月31日。

此前舉辦的2016年派克蘭帝童裝戰略發布暨登陸新三板媒體溝通會上，派克蘭帝品牌創始人羅建凡向記者表示，掛牌新三板是派克蘭帝品牌發展歷程中的重要里程碑。公司未來將在已有的品牌優勢基礎上，瞄準國內兒童產業的增量市場空間，大力發展電商業務，努力發展成為全渠道、全品類、多品牌、多平臺的兒童產品品牌集團，打造全面的兒童生態圈。

電商迅猛增長，品牌協同效應顯現

作為最早一批以品牌形式運營并取得成功的童裝企業，派克蘭帝在設計、研發、生產、銷售等環節打造出了一條成熟的童裝品牌運營供應鏈。通過20多年的發展，在國內服裝業界積累了相當的品牌知名度，也是最早獲得中國服裝協會頒發的“中國服裝品牌年度大獎”的童裝品牌。

此次掛牌新三板的公司主體是童創童欣，在行業內可能并不被人熟悉。事實上，童創童欣是原派克蘭帝公司旗下的電商業務運營方，成立于2009年4月14日。目前，童創童欣已獲得派克蘭帝品牌的永久授權，并同時開發銷售探路者童裝（TOREAD KIDS）。

根據公司掛牌新三板的公告數據，除了派克蘭帝、探路者童裝外，童創童欣旗下產品還包括童壹庫、Kappa KIDS、李寧KIDS共計五大品牌的兒童服裝服飾系列。

童創童欣的主要銷售渠道為天貓、京東、唯品會、當當等各大電商平臺。據了解，童創童欣于2013年與京東簽訂平臺服務協議；同年12月，公司與唯品會簽訂商品銷售合同；2014年正式在唯品會平臺銷售童裝；2015年1～9月，童創童欣唯品會渠道銷售的占比已經達到53.3%。

羅建凡表示，在國內童裝消費需求逐步升級的大背景下，經過幾年的業務實踐，童創童欣獲得了較快速度的發展，尤其是在電商板塊，與派克蘭帝品牌形成了線上線下共同發展的品牌協同效應。

根據童創童欣的公告數據顯示，2013年度、2014年度、2015 年1～9月，童創童欣的營業收入分別為879.60萬元、1453.42萬元、1593.40萬元；凈利潤分別為21.74萬元、49.33萬元、84.99萬元。

組合優勢資源，打造兒童生態產業鏈

據了解，目前，國內14歲以下兒童有2.2億人，占全國人口總數的16.6%，中國嬰幼兒服飾和日用品市場容量2016年已達到2500億元市場規模。

隨著“二胎”政策放開和80后父母成為主流消費群體，消費能力不斷提升，童裝消費尤其是中高端品牌將繼續保持良好的上升勢頭，整個行業也進入由低端向中高端消費轉移的成長階段；與此同時，在電商領域，原本低質、低價的童裝線上市場競爭格局也正在發生轉變。

在羅建凡看來，國內童裝行業已進入新的整合發展階段。面對當下機遇與挑戰并存的市場環境，童創童欣將通過多品牌策略，深入不同消費市場細分領域，并實現線上、線下全渠道覆蓋。

羅建凡還對本刊記者透露，公司未來將進行線上線下的雙核驅動，派克蘭帝品牌將借力互聯網技術及平臺進行轉型，通過利用線下累計的客戶口碑和影響力，將線下的品牌優勢和設計生產優勢充分發揮出來，與互聯網銷售規律對接，實現線下優勢向線上轉移。

在業務板塊上，公司原有以兒童服裝服飾為主的業務，將逐步向兒童周邊產品擴充，橫向拓展兒童產品線，包括運動、親子裝、跨境電商、嬰童用品等，以增加與消費者更多的接觸點，打造全覆蓋、多層次的兒童品牌策略。

此外，在品牌運營的基礎上，童創童欣還會把運營商、供應商等優勢資源組合成一個閉環，以整體形式注入，實現公司加速成長，最終把品牌資源變現為渠道資源，打造全新的兒童產業生態鏈。

在談到如何實現上述轉型時，羅建凡透露了一些細節信息:在創業初期，派克蘭帝較早地開發了適應公司運營特點的ERP系統，結合近年來公司在童裝電商領域積累的大數據，未來有望通過消費者大數據應用的方式，深耕VIP粉絲群體，打通線上線下會員等優勢資源。

羅建凡表示，童創童欣將以柔性供應鏈為核心競爭力，以數據分析為增值服務，通過建立行業意見領袖社群、建立跨行業的兒童產業聯盟，將業務布局在兒童及家庭相關產業鏈的各個層面，通過優勢資源互補，最大程度獲得產業鏈附加值，構建以兒童為核心的生態圈。