奢侈品消費從“土豪”趨于理性

本刊記者_陳曉莉

奢侈品消費從“土豪”趨于理性

本刊記者_陳曉莉

在八九十年代，中國國民在對于消費奢侈品這件事上所做出的貢獻其實是不大的。后來，我們逐漸聽到了太多中國大媽們 “血洗”巴黎香榭麗舍大街、意大利米蘭廣場、香港的海港城的大動作。事實上，現如今全球范圍內每三件奢侈品中，就有一件是被中國消費者買走的。由此可見在近年來，中國消費者對于奢侈品的消費可以說是“瘋狂的”。

然而記者發現，從2015年開始，其實中國消費者在奢侈品上花的錢在逐漸減少，這當然不是說中國的經濟下行與之相關，而是因為中國的年輕一代正在主導奢侈品消費。這一代人相比他們的上一輩，接受過更好的教育，比他們的父母了解更多的所謂“品牌”知識，這也就意味著在奢侈品消費這件事上，這代年輕人比他們的父母要精明得多，他們更看重的是奢侈品的設計感、原創性、獨特性。

此外，對于目前中國的這一代年輕人而言，奢侈品也已經不僅僅是昂貴的包、鞋子、手表，在這場消費中，也包括了他們對于高端生活體驗的態度。正是因為這樣，如今大部分時尚品牌也在試圖模糊奢侈的物件與某種生活方式、體驗的界限，同時，將奢侈品購物行為本身也提升成為了一種體驗，由此來吸引現在的年輕一代消費者光臨。

據調查顯示，到2020年，65%的中國消費者都是80后、90后，而他們對于奢侈品的選擇、觀點對這個行業的影響都會是巨大的。而當“炫耀”不再是人們對于奢侈品的第一大訴求時，奢侈品會回歸到它更傳統的價值觀，購物體驗會比品牌所附著的社會符號價值來得更重要。

所以，在未來，中國市場上奢侈品的LOGO消費將成為過去式，個性化的產品與服務需求將成為未來消費者關注的重點。換言之，中國的新興消費群體正在逐漸成熟，他們對時尚消費品的需求變得更加理性。