奧運會中看屏幕

文|唐元愷

奧運會中看屏幕

文|唐元愷

巴西奧運開幕前，網上便不斷“唱衰”——這可能是史上最爛的一屆奧運會?？商热舨簧砼R里約熱內盧的話，僅就通過屏幕觀看而言，想必會有不少用戶替周杰倫代言的：哎呦，不錯哦。

理由之一是，里約奧運會倒計時5個月時，奧林匹克轉播服務中心透露，8K超高清、VR虛擬現實直播奧運會，將成為現實。

具體地說，此次8K轉播分辨率將達到7680×4320，VR用戶則可以戴上頭顯觀看到開閉幕式和一系列重要比賽。毫無疑問，虛擬現實與360度視頻之類，正在革新觀眾觀看和享受電視的方式。雖然本屆奧運會的VR報道并非實時進行，而是有所延后，收看工具也受限制（只有三星Galaxy手機和三星Gear VR用戶能觀看VR直播），但這畢竟是VR技術在奧運會中的首次廣泛應用，就憑這一點，里約奧運會已載入史冊，更何況，本屆還將成就“直播時長史上之最”。

奧林匹克運動經歷了百年光輝歷程，之所以能夠百年不衰，電視傳媒功不可沒，起到了十分重要而關鍵的作用，早已是奧運會不可或缺的重要組成部分，不僅對奧運起著巨大的宣傳傳播效應，更成為國際奧委會與奧運會主要的資金來源和營銷市場。在接下來的發展當中，奧運無疑還將發生更深刻的變化，同時也會推動電視業和傳播技術的不斷提升。正是考慮到電視轉播的需要，奧運會的規模和奢華程度一屆比一屆更大更高，不光開幕式排場越來越大，乃至比賽設施的設計也在“迎合”電視。比如1992年第25屆奧運會高臺跳水平臺，能俯視舉辦城市巴塞羅那的城內景色，這種設計構思就完全是從電視畫面效果來考慮的。

隨著互聯網時代的到來，電視這一長期的“大哥大”感覺到了前所未有的壓力與挑戰。2016年發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截至2015年12月，中國互聯網普及率為50.3%，網民規模達6.88億。不過想當年，“老廣播”楊偉光剛剛在自己的文章《廣播會被電視沖垮嗎？》里給出否定結論的時刻，便被調到央視當副臺長……在他和電視人找到和發揮電視優勢而讓央視更上一層樓的同時，廣播確實沒有被電視沖垮，而是也很好地過著適合自己的日子。事實上，如今面對新媒體，電視正與之共享共贏。

2016年奧運，央視體育頻道又與微博戰略牽手，雙方投入優勢資源，強化奧運期間在產品、內容、大數據和報道等多方面的合作，在用戶體驗上將產生新的效能。他們合作已不是第一次，兩年前的“世界杯”便有過一次親密接觸，并在多項大型賽事中跨屏聯動過。2014年以來，合作的賽事相關話題總閱讀量超過500億。數據也顯示，社交媒體對電視收視率有著正向的影響。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。業內人士認為，對于央視來說，在鞏固電視媒體轉播奧運賽事的核心地位之外，也需要與新媒體形成優勢互補關系，這方面，社交媒體顯然是一個絕佳的選擇。

據了解，此次里約央視與微博的合作，覆蓋了賽事報道的各個方面。雙方聯合組建奧運前方的自媒體直播團隊，央視報道團隊成員將在微博上分享奧運報道的幕后花絮。在央視體育頻道的奧運專題節目中，也會引導觀眾參與微博互動；微博則會提供奧運相關的內容和用戶大數據，以豐富節目內容。奧運會期間，用戶可以在微博定制央視體育頻道的奧運賽事轉播日歷，屆時將會收到提醒，避免錯過比賽。另外，一檔聯合制作的媒體短視頻節目將在微博上播出。

除了微博，視頻也會在微信里大有市場。第37次《報告》也有佐證，截至2015年12月，中國網絡視頻用戶使用率73.2%，網絡視頻用戶規模達5.04億，其中，手機視頻用戶規模為4.05億，手機網絡視頻使用率65.4%。

2008年，借助北京奧運會的高關注度，視頻網站成為電視轉播之外的最大贏家。里約奧運會將是微博短視頻內容爆發的一個有利契機，預計可以給電視帶來更好的宣傳推廣和跨屏互動效果效益。專家斷定，社交媒體將成為電視轉播的最佳伴侶，讓更多觀眾可以全方位地參與奧運。