深圳?橫崗眼鏡 轉型路上有苦有甜

文/高玉冰

?

聚焦——

深圳?橫崗眼鏡 轉型路上有苦有甜

文/高玉冰

自深圳市許勤市長親臨橫崗專題調研了眼鏡產業發展情況，并提出了“創新驅動、時尚引領、品牌至尊、精品產銷”的發展思路以來，為進一步落實市長的指示精神，根據市、區、街道三級《關于推動橫崗眼鏡產業轉型升級工作方案》要求，橫崗街道、橫崗眼鏡時尚協會為推進眼鏡產業轉型升級，實現行業發展，作了不少努力。近日，本刊記者專程奔赴橫崗，拜訪了深圳橫崗街道經科辦主任梅剛、橫崗眼鏡時尚協會秘書長徐明俊，并實地走訪了一些眼鏡企業，以便深入了解橫崗眼鏡企業在轉型路上的所思所想。

據梅剛主任的介紹，今年政府還將繼續扶持橫崗眼鏡企業，目前正在積極組織30多家企業參加9月北京展，接下來就是11月的香港展和十大品牌大賽、十大設計師大賽等相關活動。橫崗眼鏡時尚協會秘書長徐明俊告訴記者，時尚協會自成立以來，一直積極搭建平臺，為企業的轉型升級提供相應的準備。

1.推進眼鏡產業園建設。配合深圳市龍崗區產業服務集團推進橫崗眼鏡產業園（時尚E城）的建設，項目于今年初建成，園區設置了時尚品牌展示大廳、檢驗檢測及標準化平臺、國家軟件與集成電路公共服務平臺、多功能廳、眼鏡時尚文化推廣平臺、研發設計中心、品牌營運中心、知識產權服務平臺及爭議調解中心、產業園經營管理中心、網絡信息中心（電子商務中心）、人才培訓中心、休閑配套、金融機構及自動柜員機等13個功能區。目前，已有二十多家企業入駐。

2.成立產業聯盟，提高橫崗眼鏡品牌質量。深圳市眼鏡產業標準聯盟在橫崗街道正式掛牌成立，目的是建立深圳眼鏡標準體系、促進國家眼鏡標準制定和檢測中心建設、創建品牌示范區、打造“深圳質量”。通過開展《驗光配鏡技術服務規范》和《眼鏡交易市場建設和經營管理規范》的標準制定，進一步提升橫崗眼鏡品牌質量。

3.多渠道提高區域品牌和自主品牌知名度。協會積極組織企業參展，先后組織了164家眼鏡企業參加了上海展、深圳文博會、深圳服裝博覽會、北京展、西博會、香港展等多個展覽會。同時，組織相關企業參加了西昌“愛眼公益活動”、深圳“樂杜鵑音樂節”、深圳“百萬市民探訪眼鏡王國”及第26屆世界模特小姐大賽等4次“橫崗眼鏡”展示活動。

政府重視，協會給力，為當地眼鏡企業提供了一定的支持和保障，大家不遺余力地向前奔跑著，各自發揮所長，各施其技。

用自主品牌撬動國內市場

深圳奧雷克眼鏡公司一直以來注重國內市場，總經理邱小忠深耕鏡架產品，對款式設計、材質開發等方面要求很高，他告訴記者，國內市場環境雖然普遍感覺低迷，但這并不能影響他做強自主品牌的決心，經過幾年時間的打造，奧雷克已經在國內初步打開了市場，他相信只要做好自己該做的事情，市場的果子總會落在勤勞的人手上。

深圳狄米特眼鏡以款式的個性化為主要賣點，總經理王艷認為，太陽眼鏡就該潮一點，突出個性和風格。她相信打造品牌并沒有捷徑可走，只有踏實走好每一步，把款式、品質做好。在市場運作上，積極參加行業內外的各種展會、活動，努力尋求提升品牌知名度的機會，目前，狄米特正在與“深圳手信”的政府采購辦磋商，未來有望成為“深圳原創”的一員，帶著手信走向世界。

深圳鎧迪眼鏡公司在打造自主品牌的路上專注木制眼鏡，總經理許江濤從小受父親的影響，對木頭有一種特別的偏愛和情懷。在眼鏡行業摸爬滾打的20多年中，他在大公司待過，自己也開過工廠，做過不少的外銷訂單，如今，他摒棄雜音，將對眼鏡與木頭的情感串聯起來，安心只做 “法卡木”木制眼鏡。從近一年來的市場開拓反響來看，也不乏有真心喜愛木制眼鏡精品的客戶，目前在全國已有20多家眼鏡店擺上了法卡木，公司希望能逐步穩定拓展市場版圖，讓更多的人領略手作眼鏡之美。

ODM（設計加工）贏得客戶

深圳意匠眼鏡公司總經理封波有著多年的設計師經驗，他認為，眼鏡既是一個功能性的產品，更具有時尚屬性，因此，他把公司的開發重點落在設計上，與單純的眼鏡設計工作室不同的是，他把設計好的系列、款式等生產出來，讓客戶在選款時能縮短時間，而且不用再去別處下單加工了，在意匠一站式搞定，受到了不少中小客戶的青睞。封波說，等公司業務穩定后，將推出自己的品牌。

調整思路 積極開拓

隨著近年來零售市場格局的變化，眼鏡店生意下滑，快時尚、O2O、眼視光中心等的不斷崛起，都讓行業的人看花了眼，找不到自己的方向。對此，深圳柏琪眼鏡公司總經理陳柄謙告訴記者，從公司去年的銷售數據分析來看，整體的營業額沒有明顯的下降，再一進步具體深入研究會發現，眼科醫院的供貨量在增長，而傳統門店的供貨量在下降，這或許是保住公司的營業額沒有大幅度減少的關鍵因素。對此，公司有必要進行戰略思路的調整，以應對未來市場的變化。

同樣，對市場格局變化密切關注的歐典眼鏡，也在積極開拓新的市場藍圖。公司推出的系列新品或將指向新的業務領域，總經理歐賢峰認為，市場不是永恒不變的，唯有以變化的心態積極應對，求變求新，才能在市場中占有一席之地。

深圳眼鏡，從來都是行業中的一脈高手。論品質，國際品牌大多在深圳下單；論設計，國內最早開始研究設計眼鏡款式也是在深圳。直到今天，深圳的眼鏡設計師依然以一腔熱愛駐守于此，全身心地打造著有深圳制造屬性的好眼鏡。

只是，市場的風向從來都是屬于市場，并掌握在消費者的手上，不管是打造自主品牌也好，運作市場也罷，深圳眼鏡企業還有很長的一段路要走，這個過程也是轉型升級過程中必不可少的一個重要環節。我們期待、也相信，屬于深圳制造的春天終將來臨。?