奇虎360的2016能否一路光明

文 | 王婷

奇虎360的2016能否一路光明

文 | 王婷

360公司創始人、董事長兼CEO、奇酷CEO周鴻祎

若論美好程度，2016年春天在奇虎360十一年的發展史中肯定能排到前三名：不僅奇虎360歷時十個月的私有化進程邁出了決定性的一步；其一貫的強敵百度因“魏則西事件”深陷競價排名泥潭，很是讓360搜索業務揚眉吐氣了一把；N4手機也于5月9日高調發布。頗有霸道總裁范的周鴻祎應該會笑得合不攏嘴。

奇虎360創立于2009年9月，創立使命是利用互聯網安全技術，依托于大數據和云計算，為中國數以億計的用戶提供既有極致體驗的軟硬件產品，守護兒童、家居、出行和數據安全，給每個人以安全感。也是很有情懷的一家公司。360的創立趕上了中國互聯網發展的高潮時期，網絡安全軟件市場長期被國外市場壟斷，國內只有瑞星和金山堪堪可以分一杯羹。剛成立的奇虎360卻絲毫沒有作為后輩的怯場感，而是以一種“過五關、斬六將”的精神一路拼殺，讓人不禁感慨“后生可畏”。2006年8月，360安全衛士發起公投“惡意軟件”的活動，號召網民針對業界爭論不休的“問題軟件”進行公開投票；乘此之風，在稍后的兩個月時間內360發起反流氓軟件運動，引發轟動，各大權威媒體都對此進行了持續關注和跟蹤報道，其中就包括CCTV的《新聞聯播》《午間30分》《新聞調查》等電視欄目，甚至連官方都非常重視，中國互聯網協會、信產部紛紛介入。2006年12月，36安全衛士趁勢推出綠色軟件下載平臺，承諾給廣大網民一個無捆綁、無惡意軟件的綠色軟件綠色軟件下載平臺。經此一役，360功成名就、風光無限。

奇虎360以安全科技領域發家，依靠360安全衛士、免費殺毒軟件迅速積攢了超高人氣，并陸續延伸產品線，最終坐上了國內互聯網安全領域的頭把交椅。先后發布了安全衛士、免費殺毒軟件、軟件管家、團購開放平臺、安全桌面、安全瀏覽器、360壓縮、口信手機即時兩天客戶端、“好搜”獨立搜索品牌、360云等軟件產品和隨身WIFI、兒童衛士手環、路由器、行車記錄儀、安全插線板、超級充電器、智能攝像機、奇酷手機等硬件產品；還與光纖傳媒成立合資公司，專注以電影為主的互聯網視頻業務；與華遠集團達成戰略合作，打造國內首個智慧社區；與國藥集團達成戰略合作，共同打造醫藥銷售電商平臺。業務范圍逐步擴展。

奇虎360的野心，當然不是僅僅成為互聯網安全領域的中國頭名就會滿足的。360鋒芒畢露的風格與創始人周鴻祎的行事風格脫不開干系。周鴻祎個性鋒利，敢說敢做，以致在互聯網領域以“好斗”聞名，和李彥宏、馬云、丁磊、馬化騰等網聯網巨頭都掐過架；與之相對，奇虎360自然也是“遇神殺神、遇佛殺佛”，掐架對象不分中外，囊括了BAT三巨頭、瑞星、金山、卡巴斯基等。特別是2008年7月奇虎360高調發布以“永久免費”為噱頭的殺毒軟件之后，360每年都要卷入幾場口水仗之中，被一些網民諷刺為“流氓公司”。360與其他公司因殺毒軟件的罵賬到2010年11月全面升級，11月3日騰訊發布《致QQ用戶的一封信》，號召用戶在QQ和360之間二選一，這場對戰被稱為3Q大戰；11月9日，金山、百度、搜狗、傲游和可牛這物價公司聯合宣布，旗下的客戶端軟件將不再兼容360系列軟件，盡管搜狗CEO王小川并未到場，且隨后側面否認參與此項計劃，依然不影響這起事件成為中國互聯網歷史上最大規模的不兼容事件；事件還驚動了國家層面，最終在工信部和公安部都出來勸架的情況下，奇虎360與騰訊QQ達成和解，全線兼容。

2011年3月30日奇虎360正式在紐交所掛牌交易，總計獲得40倍超額IPO認購，為2011年中國企業在美國最成功的IPO交易之一，一時風光無限。從2011年到2014年，美國資本市場對奇虎也非常看好，上市首日收盤價報34美元，較發行價大漲134.48%，市值接近40億美元；到2014年每股124美元，達到最高峰。可惜好景不長，在峰值后不久360股價開始下滑，2015年上半年近乎腰斬。美國資本市場對360的逐漸冷淡，或許與360在移動互聯時代一直慢半拍、跟不上發展潮流有關系。然而經歷了烈火烹油一般的熱切之后，這種冷遇對360來說更加難受，尤其周鴻祎并不是個能忍受委屈的人。2015年6月17日，奇虎宣布董事會收到周鴻祎一份不具有約束力的私有化提案，周鴻祎稱私有化戰略是“反復考慮當前全球及中國資本市場環境后作出的主動戰略選擇”，并不無委屈地稱：“360目前80億美元的市值，并未充分體現360的公司價值”。可見第五年股價的大跌對360自信心的打擊有多大。

不光有股價下跌、市值縮水的問題，2015年對奇虎360而言確實難熬。先是6月份，曾高調宣布與奇虎360合作開發手機的酷派公司“劈腿”樂視，僅持續了半年左右的蜜月期被迫中止，感覺背后“被捅了刀子”的奇虎360發狠向酷派索要94億元高價的“分手費”，雙方鬧得很不愉快，不歡而散。之后的11月，于去年12月份才共同出資設立專注互聯網視頻業務的先看網絡的奇虎360和光線傳媒宣布分手，合作關系維持不到一年，此次分手原因不明，分手過程比較平和，沒有伴隨奇虎360擅長的掐架。

雖然在名聲上奇虎360和BAT一樣響亮，但說到實力，360與BAT巨頭的差距則著實不小。縱覽2016年4月中概股互聯網巨頭的市值，阿里巴巴以1980億美元遙遙領先，百度為666億美元，連一直虧損的京東也達到366億美元，反觀奇虎360的93億美元，就多少能明白和理解周鴻祎在私有化提案中的委屈感了。在過去兩年，奇虎雖然也在進行多元化布局，但在移動端總是慢半拍，嚴重制約了發展進程，顯得瞻前顧后，毫無掐架時的勇猛、決斷。然而互聯網實在太燒錢，財小氣短的奇虎就有跟不上節奏之感：2014年，阿里巴巴在投資并購領域豪擲170億美元，騰訊70億美元，百度15億美元，小米還投資了32億美元，而奇虎只有7億美元，明顯不是一個量級；到2015年，阿里巴巴繼續領跑，投資了一百多家、總金額共計1020億元，騰訊投資66家、共計620億元，百度投資24家、共計74億元，而奇虎則只有8億元。

等時間轉盤轉到2016年時，奇虎360的發展突然柳暗花明起來。私有化進程明顯加快，先是3月30日奇虎私有化協議獲得股東批準，確定私有化財團將花費93億美元收購奇虎在外發行的普通股；后4月26日該私有化項目得到國家發改委通過，進入公示階段。中國的資本市場對奇虎私有化表現瘋狂，各路資金在周鴻祎公布私有化要約之后開始爭奪奇虎360有限的私有化額度，這種瘋狂來自對奇虎上市后通過高市盈率來套利的期待。去年，中金分析稱A股上市的奇虎市值將高達3800億元（約613億美元），市值擴大近七倍。更有投行人士認為，如果按照樂視約190倍的市盈率估算，奇虎的估值應該超過6000億元。屆時，奇虎財力的緊縮將有所緩解，其已布局的各項業務也將順勢快速發展。

360辦公室

“五一”期間，因“魏則西事件”的持續發酵，百度深陷競價排名泥潭，股價在5月2日和5月3日兩天內合計大跌10.28%，市值縮水近70億美元（約合450億元）。5月3日，奇虎360就宣布下線所有的消費者醫療商業推廣業務，也就是說下架全部針對消費者的醫療廣告；5月4日又推出國內搜索引擎行業的第一份醫療機構“白名單”，白名單里的醫療機構基本剔除投訴較多、有外包科室的公立三甲醫院、二甲醫院，同時宣稱隨后將鼓勵網民舉報黑心醫院，而黑心醫院將被自動標注。雖然此舉被部分網友指為“落井下石”，有對百度補刀的嫌疑；但還是贏得了廣大網友的信賴，稱其放棄醫療行業高額的廣告利潤已屬不易。

盡管一時春風無限，但奇虎360能否“好風憑借力”地就地騰飛，還要看其是不是能實現五億用戶的有效遷移，以更多樣化的平臺去收獲真金白銀。而這是決定著奇虎360成為下一個BAT巨頭的關鍵。