湖北省非物質文化遺產的保護與傳承

王金琦?肖格?袁夢?田學真?陳凌子

湖北省非物質文化遺產是世界文化中的一塊瑰寶，而傳統的傳播、銷售渠道局限性太大，有些精華正在消亡。“云上楚寶”是一個振興湖北非物質文化遺產業的服務平臺，將線上線下相結合，多方位、多角度、多方法地保護、傳播、傳承非遺文化，開發銷售非物質文化遺產產品。

一、湖北省非物質文化遺產現狀

湖北是楚文化的發祥地，也是文化大省，其非物質文化遺產特色鮮明、燦爛輝煌。非物質文化遺產是以人為本的活態文化遺產，它強調的是以人為核心的技藝、經驗、精神，其特點是活態流變，更多的是強調不依賴于物質形態而存在的品質。雖然政府部門和一些民間文化機構做了大量搶救和保護工作，為保護非遺奠定了很好的基礎。然而，在市場經濟大環境的物質利益誘導下，精神空間被嚴重擠壓，許多非物質文化遺產瀕臨消亡。如纖夫這一獨特的人群已消失殆盡，長江峽江號子也失去了生存的空間和活態傳承的基礎，基本無人傳唱。其他更多非物質文化遺產的傳承前景也不容樂觀。究其原因，一是民眾對非遺保護和傳承的認識不足，缺乏緊迫感，政府部門對保護非遺的宣傳力度和資金投入也不夠。二是隨著舊城改造和大量城市基礎設施建設以及新農村建設，非遺生存的環境蕩然無存，非遺也就漸漸流失與消亡。三是保護不當反而造成了對非遺的破壞。如隨著科技水平的提高，雕刻類、繡品類、編織類等遺產產品，以機器代替人工實現工業化批量化生產，能更快更多地提供旅游商品，經濟效益是提高了，但卻使得非遺失去了活力和創造力，同時也讓許多傳統工匠最終放棄耗時長成本高的手工制作。

非物質文化遺產的傳承以人為本，以口傳心授為特點，全部技藝與人相互依存，其藝術價值之高，保護與傳承難度之大，顯而易見。因此，傳承人是保護非遺的關鍵，非物質文化遺產只有依靠傳承人才得以傳遞、延續和發展。但是，追逐經濟利益的社會風氣使得非遺傳承收徒極其困難，甚至無人愿承。

二、“云上楚寶”非遺服務平臺的開發

隨著互聯網技術和物流業的發展，網絡上的信息交換及傳輸更加廣泛、靈活、快捷、安全，非物質文化遺產的保護、傳承、延續發展有了新的途徑。O2O線上線下整合的電子商務模式，不乏成為非物質文化遺產傳承的新模式。基于改變傳統傳承方式的構想，我們提出創建“云上楚寶”非物質文化遺產服務平臺，這是一個為大眾提供湖北非物質文化遺產保護與傳承方法技能培訓、非遺商品銷售、非遺旅游體驗服務的文化交流中心。將非遺傳承與旅游開發、社區文化生活相結合，為非遺傳承提供更廣闊的空間。

該平臺依據“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的非物質文化遺產保護工作方針，致力于傳承湖北非物質文化遺產，將其推向全國，推向世界。在線上開發“云上楚寶”官方網站、官方微博、官方微信、Facebook，依靠這些平臺的運行，展示產品，播放非遺傳承制作過程及其教學活動課程，發布每周活動信息，與顧客互動，促進銷售、促進國內外文化交流、傳播中華楚文化。線下與漢陽江欣苑“高龍博古城國家非物質文化遺產武漢傳承園”等企業以及武漢三鎮大型社區合作，建立線上宣傳、銷售、商品供貨渠道和線下體驗場地，讓非物質文化遺產更多地進入老百姓的生活。

三、“云上楚寶”非遺服務平臺的功能

（一）線上功能

1、官方網站。主要為大眾用戶提供購買湖北非遺產品的便捷渠道，以及視頻教學，致力于保護、宣傳、弘揚非物質文化遺產，讓更多的中國人、外國人更充分地了解湖北非物質文化遺產。網站中的特別板塊直接連接線下體驗場地，為其打響名號，擴大影響力。網站定期舉辦活動：如一周爆款、團購、私人訂制、預購等，提高銷售量，打造特色品牌。

2、微信公眾號。具有信息推送、非遺產品介紹、技能課程、在線交易等功能。為用戶提供湖北非物質文化遺產的咨詢和線上線下活動等服務。

3、官方微博。主要針對18—45歲的人群，利用新浪微博增加云上楚寶的知名度。同微信公眾號功能相似，但著重于與顧客的互動。

（二）線下服務

1、體驗場地。以“非物質文化遺產生產性保護示范基地”漢陽江欣苑“高龍博古城國家非物質文化遺產武漢傳承園”為主要體驗場地。該傳承園內有二十多家傳承店，品質有保證，基礎設施良好。既是供貨渠道，又是線下體驗館，顧客親臨體驗、感受文化的場所。

2、非遺旅游。推出“非遺之旅”活動，為消費者提供一個親近非遺文化、感悟其博大精深內涵的機會。以抽獎形式確定“非遺之旅”活動名額，獲得名額的用戶可以參加非遺旅游，線下體驗非遺產品工藝，在非遺傳承人指導下進行觀賞并親手制作。與旅行社合作，推出全國非遺旅游線路。

3、課后社區

為了推進非遺文化的傳承，“云上楚寶”將與武漢三鎮大型社區進行合作，讓非物質文化遺產更多地進入老百姓的生活，例如辦茶社、香社、戲社、書畫社、古琴室、民俗館、技藝館以及面向中小學生的課后1小時文化活動中心等等，既加強了社區文化建設，豐富了居民文化生活，又宣傳推廣了非物質文化遺產，培養了各年齡段居民對非遺的興趣。尤其是課后1小時文化活動中心，有利于發現和培養傳承接班人。

通過一系列的活動，能夠多渠道地傳播和發展湖北非遺文化，線上與線下將形成一個緊密的不可分離的合作平臺。

（作者單位：武漢東湖學院）