“互聯網+”視角下貴州文化產業發展策略分析

劉星

“互聯網+”產業是一種新型的產業發展模式，互聯網+文化產業是文化產業發展的大趨勢，本文在探討互聯網與文化產業的關聯性基礎上，從文化旅游、傳統媒體、非遺傳承三個方面分析貴州文化產業利用互聯網平臺發展的策略。以期對貴州文化產業與科技的融合提出相應思考。

一、引言

貴州作為文化資源大省，擁有紅色文化、民族文化、夜郎文化、陽明文化等豐富多彩的文化資源和基礎，近年來，在政府、社會、企業等多方力量的共同作用下，貴州省逐漸形成了以多彩貴州品牌為核心的文化產業發展格局。同時，隨著互聯網、大數據和云計算等技術的不斷完善和應用，尤其是在國務院出臺“互聯網+”行動計劃和貴州省委省政府大力推動發展大數據產業以來，互聯網與其他相關產業的融合發展愈加普遍，再這樣的背景下，文化產業作為一種關聯性極強的行業，也需要借助互聯網、大數據的發展機遇，探索新的發展路徑，建立新的發展模式。

二、互聯網與文化產業的關聯性

互聯網不僅僅是一種工具，更是一種思維和平臺，具有強大的包容性和多元性等特點，其與文化產業也具有很強的關聯性。

（一）內容生產領域

文化產業的一個典型特點是“內容為王”，無論是有形的文化產品，還是無形的文化服務，其最終吸引消費者的、為消費者所消費和體驗的必然是文化產品或文化服務的核心內容，在美國，甚至將文化產業定義為內容產業，可見美國對文化產業內容的重視。

在內容生產領域，互聯網以其強大的平臺作用和優勢，通過內容創作與平臺優勢的互通，通過互聯網平臺來收集分析市場需求，眾創文化產品，分享消費體驗，不斷制作和推出了一系列具有互聯網標志的新文化，從而吸引人們消費互聯網文化產品。

以視頻網站為例，它是近幾年來互聯網平臺與文化產業內容生產結合較為緊密的陣地之一，也是制造互聯網文化內容的主力之一。以優酷、愛奇藝、搜狐視頻為代表的視頻網站已經不再是單純的視頻播放平臺，它們都紛紛將自制節目作為發展的重點，而且一些明星、金牌制作團隊等都逐漸加入到自制劇的制作當中。根據《中國電視劇（2014）產業調查報告》，2014年的網絡自制劇數量超過了之前數年累計數量總和，而2015年衛視綜合頻道黃金時段電視劇容載量與2014年相比下降約25%。搜狐的《屌絲男士》系列、優酷的《萬萬沒想到》系列、愛奇藝的《廢柴兄弟》系列都取得良好的市場反應，并積累了大量的粉絲，成為出色的網絡自制劇集。

（二）消費渠道領域

互聯網對文化產業消費渠道的影響最為典型的當屬O2O模式，即通過在線上進行營銷、宣傳和推廣，然后將客流引到線下消費體驗，實現最終的交易。在交易完成之后，線下的用戶再通過線上平臺反饋消費體驗，并且在線上進行交流、評價，從而實現了由線上到線下再返回到線上的整個營銷過程。O2O并不是顛覆傳統的文化企業，而是讓傳統文化企業搭上互聯網的順風車，充分整合已有的線下優勢，從而實現升級換代。

比如通過網絡銷售電影票，就是典型的對線上線下兩個平臺的整合，分布電影院售票大廳里面的各種網絡售票機即為O2O模式的終端設備。據相關數據統計顯示，2014年以來，在線購票市場迎來了更大幅度的增長，比如微信電影票在線選座業務月銷售額達到10億元，淘寶旗下的貓眼電影截止2014年8月底，銷售額已達到50億元，獨立購票網站格瓦拉電影2014年的銷售額也已經超過了15億元。隨著近幾年來移動互聯網的快速發展，網絡消費變得更加便捷，消費者只需下載安裝特定的APP客戶端、擁有數據流量即可登錄特定的消費端口，選擇自己喜歡的商品或服務，同時在客戶端上進行付費購買。這種銷售形式打破了時間和空間的限制，進一步方便了消費者的文化消費，人們的即時消費、在線消費將變得更加方便，也將更加普及。

三、貴州“互聯網+”文化產業發展策略

貴州省擁有較好的文化資源基礎，又有大數據產業發展優勢，加之互聯網強大的互動性、平臺性、便捷性、多元性等特點，為貴州省文化產業與互聯網的融合發展提供了良好的條件。

（一）互聯網+文化旅游

推動文化與旅游的融合發展，以文化充實和豐富旅游的內涵，以旅游傳承和傳播特定文化精神，是新時期旅游產業發展的主要特色之一。而貴州省豐富多彩的紅色文化、民族文化、夜郎文化、屯堡文化、陽明文化等資源，為文化旅游產業的發展提供了良好的內容基礎，隨著近幾年來貴州旅游產業的不斷發展，產業發展基礎不斷完善、客源市場也不斷增加，這都為文化旅游產業提供了有利的條件。

互聯網作為一個巨大的信息平臺，為消費者查詢、了解和對比不同地區的旅游景區、旅游資源、旅游特色、旅游服務提供了高效的平臺，更為消費者在線預訂旅游路線、酒店、旅行社等提供了便捷的渠道。因此，通過將線下的文化旅游體驗與線上的文化旅游服務相結合，將有助于實現貴州省文化旅游資源的線上推介、線上服務、線上預訂和線下體驗、線下享受。比如遨游網，通過融合互聯網、移動互聯網、連鎖店、呼叫中心等多個服務場景，為用戶創造更便捷、更專業的服務體驗，在產業鏈上，用戶、資源方、服務方、內容方、平臺方等不同利益相關者都能實現自己的利益訴求，逐漸形成用戶收益、企業發展的旅游發展生態新格局。

（二）互聯網+傳統媒體

隨著互聯網、移動互聯網的不斷發展，網站、微信、微博、

（下轉第頁）

（上接第頁）

APP客戶端等各種新興媒體不斷涌現，對報紙、期刊、電視、廣播等傳統媒體帶來了巨大的沖擊，在這樣的背景下，中央有關部門出臺了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施意見》，大力推動傳統媒體與新興媒體在內容、平臺、管理、經營、渠道等方面的融合發展。

在“互聯網+”時代背景下，貴州省傳統媒體在新興媒體不斷崛起和沖擊下，從整體上提出了“全媒體融合提升、多元化跨越發展”的戰略定位，積極探索推進傳統媒體與新興媒體的嫁接、品牌建設等課題，也推出了新媒體APP產品和微信公眾號，并力圖在生產和經營等方面進行有益于媒介融合的再調整。

比如貴州日報報業集團、當代貴州期刊傳媒集團、貴州廣電集團等傳統媒體都紛紛制定了媒體融合發展戰略，并采取相應的實施措施，推出了《掌上貴州》、《當代貴州》新聞客戶端等一系列的新媒體產品和服務，這都是在“互聯網+”這一時代背景下，在新興媒體不斷發展和強烈沖擊下，傳統媒體進行自我調適和發展的有益探索。

（三）互聯網+非遺傳承

非物質文化遺產是不脫離民族特殊的生產生活方式，是民族個性、民族審美習慣的“活”的顯現。它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現手段，并以身口相傳作為文化鏈而得以延續，是“活”的文化及其傳統中最脆弱的部分。隨著現代社會的快速發展，很多具有較高文化價值、傳統價值、藝術價值的非物質文化遺產瀕臨著消失的危險。

隨著互聯網和數字技術的不斷完善和成熟，通過采用錄音、多媒體記錄等手段，對非物質文化遺產進行數字化儲存、保護、傳承和傳播。

貴州作為民族文化大省之一，擁有多項國家級非物質文化遺產，主要包括苗族古歌、刻道、侗族琵琶歌、侗族大歌、銅鼓十二調、木鼓舞、蘆笙舞、儺戲、安順地戲、彝族撮泰吉、木偶戲、布依族八音坐唱、布依戲、思南花燈戲、侗戲等，涵蓋了民間文學、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、手工技藝、民俗等八大門類。另外還有多項省級非物質文化遺產。這些不同種類、不同風格的非物質文化遺產，都是多彩貴州民族特色文化的重要組成部分，是貴州、中國乃至世界的重要文化瑰寶。因此，應進一步加強非物質文化遺產的梳理，并借助互聯網、大數據等技術和手段，建立多彩貴州非物質文化遺產數據庫和數字傳承基地，以數字化、信息化的方式將這些寶貴的文化資源保存下來，并進行不斷的傳播和傳承，實現非物質文化遺產在新時期的數字化傳承和發展。

四、結語

從“互聯網+”的視角來分析和探索文化產業發展路徑與模式，關鍵是文化與科技的融合問題。

互聯網以網絡技術、數字技術為根本，隨著現代技術的不斷完善和成熟，互聯網也獲得了快速的發展，并逐步向物聯網發展。互聯網的發展，催生了互聯網思維、互聯網平臺、互聯網渠道、互聯網商業模式等新的發展理念和形式，且以其強大的包容性和平臺性，逐步加強了與不同行業的融合。

文化產業是以文化資源為基礎，以創意為靈魂，以內容為核心的一種經濟形態，是以市場需求為導向，在一定的文化資源基礎上，通過創意研發，形成一定的文化產品和文化服務，從而滿足廣大消費者精神文化需求的一種產業形態，具有文化性、兼容性、風險性、可復制性等特點。

可以說，文化與科技的融合發展，尤其是與互聯網的融合發展，是現代文化產業發展的一個重要趨勢和特點之一。基于互聯網視角下的文化產業發展，需要充分利用互聯網強大的平臺、便捷的渠道、實時的互動、多元的形態等優勢，結合大數據、云計算等消費信息收集、分析和處理能力，靈活采取O2O運作模式，充分運用和銜接好線上與線下兩個陣地，實現文化產業在內容研發、宣傳推介、銷售通道和體驗場景等不同環節的多元發展和有序銜接。

（作者單位：貴州師范學院歷史與社會學院）