詹姆斯如何成為NBA首富

本報特約記者　李佳寅

勒布朗·詹姆斯以9540萬美元收入成為NBA聯(lián)盟2021年掙錢最多的球員，小皇帝連續(xù)7年領(lǐng)跑NBA收入榜。《福布斯》網(wǎng)站近日稱，詹姆斯的薪水收入為3140萬美元，場外贊助收入為6400萬美元。詹姆斯還刷新NBA球員 收入最高紀(jì)錄，同時創(chuàng)下美國團(tuán)隊(duì)體育運(yùn)動員最高收入紀(jì)錄。

詹姆斯2003年進(jìn)入NBA，曾在克利夫蘭騎士、邁阿密熱火和洛杉磯湖人隊(duì)效力，目前他17年的職業(yè)生涯總收入突破10億美元大關(guān)，其中7億美元來自場外收入，他也由此加入伍茲、梅威瑟、C羅和梅西組成的現(xiàn)役運(yùn)動員“收入10億美元俱樂部”。

過去30年里，NBA薪資水平一路飆升。在新冠肺炎疫情襲擊體育賽事的前一個賽季，NBA球員平均薪水為950萬美元，是30年前的10倍。根據(jù)詹姆斯與洛杉磯湖人隊(duì)的合同，小皇帝本來應(yīng)獲得3920萬美元的薪水，疫情導(dǎo)致的空場比賽讓該數(shù)字縮水約800萬美元。不過商業(yè)代言依舊是詹姆斯的重要收入來源，在終止與可口可樂公司自2003年開始的合作后，這位湖人當(dāng)家球星搖身一變成為百事可樂代言人，詹姆斯的商業(yè)影響力可見一斑。

美國媒體“關(guān)鍵分”稱，詹姆斯一直是一位精明的商人——他擁有“烈焰比薩”連鎖店，在2015年與耐克簽署價值10億美元的“終身協(xié)議”，并持有耳機(jī)品牌Beats和英超球隊(duì)利物浦的股份，而且還創(chuàng)辦傳媒公司“春山娛樂”。2018年，詹姆斯與阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞福德和林賽·沃恩合作，創(chuàng)立Ladder健康補(bǔ)劑項(xiàng)目。與洛杉磯湖人名宿奧尼爾一樣，洛杉磯也為詹姆斯帶來新商機(jī)。此外，詹姆斯平均每年還能獲取約5300萬美元的廣告代言，是所有NBA球員中最多的。

據(jù)彭博社報道，除了籌集1億美元創(chuàng)立春山娛樂公司外，詹姆斯還與其商業(yè)合作伙伴馬弗里克·卡特創(chuàng)立媒體公司Unin?terrupted，搭建一個讓運(yùn)動員親口講述自己故事的平臺。該公司還參與摩根大通銀行的一檔視頻節(jié)目，讓世界體壇中的佼佼者來討論金融財務(wù)問題。

值得一提的是，卡特是詹姆斯的至交好友，兩人在2005年就開始攜手打造詹姆斯個人品牌。小皇帝在2010年做出決定（從克利夫蘭騎士轉(zhuǎn)會至邁阿密熱火）時引發(fā)克利夫蘭球迷不滿。這件事情讓卡特獲得商業(yè)思路——要讓明星球員擁有自己的專屬故事，并依托社交平臺對公共事件施加影響。

詹姆斯效力邁阿密期間，熱火隊(duì)全體球員曾身穿連帽衫拍集體照，以紀(jì)念被槍殺的黑人男孩特雷沃恩·馬丁。2014年，詹姆斯聲討涉嫌種族歧視的洛杉磯快船前任老板唐納德·斯特林，后者最終被逐出聯(lián)盟。去年，詹姆斯還積極參與“黑人的命也是命”等社會運(yùn)動，并在美國大選期間號召人們投票。卡特強(qiáng)調(diào)，在球星通過參與社會活動擴(kuò)大影響力的同時，需要真正建立自己的商業(yè)，而不是僅僅依靠代言賺錢。▲