iPhone7無驚喜，蘋果神話沒落（熱點熱評）

方興東

雖然狂熱已經不再，但iPhone7發布依然是全球輿論場關注的事。人們對本次發布會的爆料和猜測依然熱乎，但預期普遍都不高，大致就是處理器升級、攝像頭改進、顏色有變化、外殼有微調。這些改進意味著，蘋果已從多年前的潮流引領者變成模仿和借鑒其他廠商的追隨者。

明年就是iPhone發布10周年。過去一年，全球智能手機陷入整體性低迷和滯脹，唯有創新才能振奮和拯救整個產業。在這場創新的競技中，蘋果幾乎成了缺席者。2015年4月28日，蘋果公司市值7672億美元，此后便一路下滑。本次發布會之前，蘋果市值離最高點幾乎下跌將近2000億美元。

2016年第一季度，蘋果營收出現13年來的首次同比下滑。最近的第三財季，更是幾乎全球性下滑，尤其在大中華地區，收入巨幅下滑33%。這種幅度對于一個公司來說是災難性的，好在蘋果還有2000多億美元的現金儲備。

在全球高科技領域，蘋果從來不以標榜研發費用比例高為榮，反而以最低的研發投入比為榮。但是，專注而吝嗇的蘋果已經很多年沒給人們奉獻令人激動的創新了。最近智能手機領域的創新亮點，包括臉譜和三星聯手推進虛擬現實的市場化，華為在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手機，以及最近聯想正在推動的模塊化。加上無邊框、曲面屏、快充、雙攝像頭、眼球識別等所謂的黑科技，都屬于小打小鬧的漸近性創新。然而即使在這些創新的小浪花中，蘋果也基本屬于缺席狀態。

當發燒退去，神話淡去，消費者回歸理性，蘋果未來必須直面衰退的危機。其實蘋果開創的智能手機時代，今天才剛拉開序幕。全球智能手機用戶今年才突破20億大關，不到全球人口的30%，甚至還遠低于35億的全球網民數量。智能手機已成為上網最便捷、最高效的工具。目前，我們無法預測這場創新的大競賽中誰會是下一個脫穎而出者，但可以確定的是，沒有了喬布斯的蘋果，很可能不在其中之列。

和過去不同，此次蘋果發布會前，中國消費者通宵熬夜追星的盛況已經不再。蘋果官網首頁依然閃爍著上一代產品，看起來風平浪靜，而蘋果股價盤后盤前，也基本波瀾不驚。對于產業發展來說，因為蘋果神話而掀起的非理性消費繼續降溫，也不失為一件好事，給后來的創新者騰出全新的機會和開闊的空間。

iPhone全球銷量已突破10億，這個紀錄可能很多年都無法超越。借助蘋果iOS和應用商店而匯聚全球千萬級開發者，以及六七億活躍用戶，蘋果應該不會像諾基亞那樣迅速坍塌，但盛極而衰的跡象已經畢現無遺。根本原因在于，互聯網浪潮席卷至今，“創新為王”依然是最高準則。因創新而崛起的蘋果，也必將因創新匱乏而走向衰落。▲

（作者是汕頭大學國際互聯網研究院院長、互聯網實驗室創始人）