語言學視角下的電視節目命名特征

利紅陽　何歡

內容摘要：電視節目名稱是媒體語言的重要組成部分，它不僅高度概括了電視節目的內容和特點，還折射出不同的社會因素、審美傾向對語言的影響。通過對國內各類電視節目進行樣本統計，分析電視節目命名在語音規律、語法結構、詞匯選擇等語言方面的特征，探討電視節目名稱在多元化社會背景下的特點，有利于啟發對當前媒體環境下電視節目發展創新的思考。

關鍵詞：電視節目名稱 語音特征 語法特征 詞匯特征

一.引言

電視節目的命名是一門集語言學、傳播學、文化學等學科的綜合藝術。作為節目的標識符號，電視節目名稱是對節目內容的高度濃縮，發揮著傳達節目信息的作用；作為一種語言現象，電視節目名稱在語音、語法、詞匯等方面都呈現出鮮明的特點。我們從語言學的不同視角出發，結合傳播學等相關理論，選取國內34個電視臺的300個電視節目名稱，采用定量統計與定性描寫的研究方法，分析電視節目的命名特征，使人們感受電視節目名稱的語言魅力，同時為電視節目研究提供新的語言材料。

二.電視節目命名的語音特征

電視節目名稱在準確表達節目性質和內容的基礎上，要求讀起來順口、聽起來悅耳，便于稱呼和記憶，易于電視節目的推廣。通過對300個電視節目的分類統計，電視節目命名的語音特點主要表現在音節數量、聲韻調搭配、節奏規律等方面。

1.音節數量

電視節目的命名從雙音節到八音節不等，其中四音節最多，五音節次之，八音節最少。漢語的聲調特色和雙音節詞化特點使“2+2”的四音節整齊勻稱，節奏鮮明，不僅符合漢民族的審美和認知習慣，而且便于平仄搭配，使之富有韻律感；五音節更多地出現在娛樂綜藝節目中；三音節多由單音節語素和雙音節詞構成。雙音節是目前最簡短的形式，主要為名詞或動詞；六、七、八音節則突破了簡明原則，力求豐富新穎。

2.聲韻調搭配

在聲韻調上，電視節目命名追求平仄相間，聲韻和諧，形成抑揚頓挫的韻律美。具體表現為雙聲疊韻、疊音、諧音、平仄。雙聲疊韻可以營造連綿回環的音響效果，如《健康密碼》的“密碼”、《可凡傾聽》的“傾聽”。疊音的使用既能起到強調的作用，又增添了名稱的音樂美，如《天天向上》。諧音常“諧”人們熟悉的“音”，使節目名稱更好地為觀眾所理解。如《一站到底》的“站”既體現了選手的比賽姿態，又諧“戰”音，表明了節目的挑戰性質。大部分節目名稱都體現了平仄相間的特點，如《星光大道》。有時為了意義的完整表述也會產生全平或全仄的表達，如《動物世界》、《真心英雄》。

3.節奏規律

漢語是一種節奏分明的語言，往往兩個字為一個音步，這在四音節中表現為“2+2”的節奏特點。除去雙音節詞外，各音節都具有豐富的節奏變化形式，如三音節的《大|風車》、《懺悔|錄》、《誰|在|說》；四音節的《黃金|線路》、《人|與|自然》、《偶像|來|了》、《大|生活家》；五音節的《真正|男子漢》、《挑戰者|聯盟》、《爸爸|去|哪兒》、《女婿|上門|了》、《向|幸福|出發》、《我|是|演說家》；六音節的《海峽|藝術|名家》、《了不起|的|挑戰》、《誰|能|百里|挑一》；七音節的《前往|世界|的|盡頭》、《男生|女生|向前|沖》；八音節的《今晚|80后|脫口秀》、《一聲|所愛|大地|飛歌》。

三.電視節目命名的語法特征

1.詞

雙音節詞充分體現了語言的經濟原則，而詞所能表達的信息有限，以此命名的電視節目不多，常為嚴肅莊重的節目所采用，既顯得渾厚大氣，又留下想象空間。在結構上，它們多為合成詞，以聯合式和偏正式居多，如《人物》、《發現》、《鄉土》、《選擇》、《真相》，少數為動賓式，如《尋寶》。

2.短語

短語較詞而言不具有凝固性，給電視節目名稱提供了創造的可能性，因而電視節目名稱多以短語為主。電視節目名稱既謂之“名稱”，則更多地表現符號的指稱性，體現為結構上偏正短語占優勢，功能上體詞性短語占多數。具體而言，偏正短語的修飾語體現節目的內容和定位，中心語反映節目的屬性，相比于其他結構能更精準地傳達節目信息，有利于提高節目的知名度，如《最強大腦》、《中國好聲音》。主謂短語的主語點明與節目相關的人或事，謂語發揮著潛在的陳述功能，如《偶像來了》、《咱們穿越吧》。聯合短語一般由連詞聯結或使用間隔號，如《花兒與少年》、《大王·小王》。此外，動賓短語《交換空間》，正補短語《精彩一刻》，同位短語《我們15個》，連動短語《跟著貝爾去冒險》，兼語短語《我看你有戲》等也占據一定的比例。

3.超常搭配

電視節目命名還出現了一些不太符合語言常規表達的超常搭配，如副詞修飾名詞的《非常靜距離》、主謂倒置的《奔跑吧兄弟》、狀語后置的《調解面對面》，一定程度上凸顯了信息焦點。這種表達并不影響觀眾的理解，相反，在電視節目命名中使用超常搭配體現了語言的多樣性，表現出節目的獨特和新意。

四.電視節目命名的詞匯特征

1.時空詞

電視節目名稱使用表示時間、空間的詞語，體現了電視媒體的時空特點，并營造出強烈的時空動感。如表時間的《津晨播報》、《新聞早匯萃》、《經濟半小時》；表抽象空間的《唱游天下》、《人間真情》、《世界青年說》；表具體地域的《華豫之門》、《大戲看北京》、《高原新聞眼》，表現了強烈的地域文化色彩。

2.字符

電視節目名稱加入數字、標點符號，豐富了電視節目命名的內涵和形式，也是吸引觀眾注意力的有效手段之一。如帶數字的《黃金100秒》、《十二道鋒味》；帶標點的《民歌·中國》、《探索·發現》。字符的表達突破了純文字的傳統形式，使人眼前一亮，但要在保證語義明確的原則下使用，以免產生歧義。

3.成語熟語

電視節目命名還會化用成語熟語，喚起觀眾的熟悉和認可感。有的直接引用成語熟語，如《開門大吉》、《藏龍臥虎》、《百里挑一》；有的巧妙利用諧音來達到一語雙關的效果，如《職來職往》，是對成語“直來直往”的仿擬，不僅表明這是一個求“職”節目，而且求職過程很爽快，體現“直”的特點。

4.行業語

套用行業語也是電視節目的命名方式之一。新聞節目常以“新聞”作為節目的性質詞，如《新聞聯播》、《新聞當事人》；也會選用新聞用語，如《午間道》、《直播港澳臺》。法律節目常用含“法”的詞，如《今日說法》、《法制進行時》。財經節目常用與經濟相關的詞，如《致富經》、《財經郎眼》。體育節目常以“體育”或具體運動項目命名，如《體育世界》、《籃球公園》。飲食節目常帶“健康、飲食”等字眼，如《健康之路》、《食尚玩家》。歌舞節目常用“歌、舞”等標志詞，如《我是歌手》、《與星共舞》。戲曲節目常以“戲”或演出地為名，如《好戲登場》、《梨園春》。有些電視節目名稱不僅套用行業語，還改變其使用領域。如把表示交通工具的詞用到新聞節目中的《新聞夜班車》；把地理術語用到飲食節目中的《美食地圖》；把網絡語言“在線”用到法律節目中的《法治在線》。這種用法新穎別致，避免了名稱的單調同質。

5.人名

訪談類節目常以節目主持人的名字命名，憑其號召力和影響力來吸引觀眾，提升節目的知名度，也突出了主持人的主體地位。如《康熙來了》是從主持人蔡康永、徐熙娣的名字中各取一字，并諧用“康熙”的名號；《魯豫有約》、《金星脫口秀》、《華少愛讀書》、《撒貝寧時間》等都以主持人的全名命名。

6.借詞

引自國外版權的電視節目在命名時多沿用原版名稱，即采用音譯或意譯的方法對其進行漢語的轉寫。如《喜樂街》是對《席勒街》的音譯、《奔跑吧兄弟》是對《Running Man》的意譯、《極速前進》是對《The Amazing Race》的意譯；再如“秀”是英語Show的音譯兼意譯詞，有“表現”之意，常被用到選秀節目中，如《中國達人秀》、《中國夢想秀》。

五.結語

電視節目命名具有豐富的語言藝術和文化內涵，追求發音美、形式美、意義美。語音上以四、五音節為主，平仄相間，音韻和諧；語法上以偏正短語、體詞性短語為主；詞匯上，時空詞、行業語、人名等都可以成為電視節目名稱的組成部分，充分展現了語言的多樣性和包容性。當然，電視節目名稱作為正式的媒體語言，還應當注意文明規范用語。在保證語言健康發展的基礎上發揮語言的能動性，也是當前電視節目命名的特點。

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（作者介紹：利紅陽，何歡，華中師范大學文學院學生）