主要渠道熱銷玩具盤點

本刊記者 樊 奕

產品

主要渠道熱銷玩具盤點

Hot Toys of 2015

本刊記者 樊 奕

根據《中外玩具制造》每期刊出的批發商情、十大電商排行榜和季度商場零售調查欄目，我們盤點了一份剛剛過去的2015年“熱銷玩具”，為企業安排2016年生產銷售計劃時提供“溫馨提示”。

下面，我們從批發、電商、商場零售三大主要渠道出發，回顧過去一年都有哪些熱賣玩具。

批發渠道

榜單總結：

過去一年在批發渠道熱銷的產品層出不窮，熱銷產品大多擁有較高的性價比。從總體分類來說，動漫類、遙控類、智能早教類、嬰童類、拼插類和童車表現更好。

動漫類 奧飛動漫的強勢繼續為奧迪雙鉆的衍生玩具保持高人氣高銷量，特別是超級飛俠的相關玩具，全年表現更出色。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡認為，超級飛俠很好地補充了奧飛動漫在學齡前的動漫產品線，制作精良，得到孩子和家長的認同，帶動了衍生玩具的銷售。詠聲動漫的豬豬俠至今已播出十部電視動畫片和多部動畫電影，積累下來的大量粉絲使其不斷豐富的衍生玩具得到爆發。其他國內外的電影大片帶來一大批火爆的動漫形象，持續刺激動漫類產品市場。

遙控類 一直是批發渠道的寵兒，2015年勝雄、雙鷹憑借高性價比的產品多次被全國各地的批發商點名關注。年底，美致、勝雄、佳奇等廠家發布一鍵變形的遙控汽車機器人再次為遙控玩具市場帶來一波新的行情。此外，因市場上生產四軸飛行器的廠家不斷增加，這類產品的價格也逐步下調，成為批發渠道中不可忽視的一個品類。

各地批發渠道玩具熱銷榜

智能早教產品 延續過去兩年的火熱狀態，從上面的榜單我們可以發現，故事機依然是這一類別中最受歡迎的。阿李羅的火火兔系列銷售繼續位列前茅，去年廣州玩具展上首發的一批產品也有好表現。其他品牌包括優彼、貓貝樂等不僅在批發渠道有銷量，在百貨零售和電商渠道也有不俗的表現。

種類 品牌 產品詠聲 幸福戰神、勝利戰神、五靈鎖匯樂動漫玩具類星杰 元氣勇者積木奧迪雙鉆 颶風戰魂 3、超級飛俠、巴啦啦小魔仙、快樂酷寶、鎧甲勇士等衍生玩具華強 熊出沒衍生玩具口哨小鳥、爵士鼓、十二生肖動感節奏棒、百變音樂扭扭蟲、手指啟蒙學習琴、EQ搖擺大黃鴨、快樂搖馬、彩虹八音敲琴、小淘氣動物樂園慣性小車、樂趣小動物回力車、動物搖擺秀南國嬰寶 撥浪鼓、手拍鼓、剪刀石頭布趣味游戲機、健身架、慣性回力玩具星年動漫 洛克王國奪寶飛車環球影業 小黃人衍生玩具迪士尼 漫威、超能陸戰隊等衍生玩具谷雨 腳踏鋼琴健身架、智立方華成 親子釣魚臺勝雄 方向盤遙控車、變形對戰機器人國產影視劇 花千骨、抓妖記衍生玩具群興 阿貝魯系列嬰童親子類雙鷹 方向盤遙控車、大型無線挖掘機嘉爾樂 音樂棒英紛 米奇寶寶學步手提車、米奇小提琴美致 方向盤遙控車澳貝 海洋動物套裝匯納 15通道全功能遙控挖掘機貝芬樂 歡樂花仙子電子琴龍祥 擂臺對戰機器人佳佳樂 兒童電子琴浩源 遙控吉普車遙控類費雪 愛心動物聲光健身器星輝 法拉利、寶馬套裝遙控車銘塔 五合一數字翻板凌盛 1∶14方向盤遙控車花園寶寶 跑跑叮叮車、親子學習桌世季 耐摔王遙控飛機邦寶 軍艦航母系列寶貝星 翻斗特技車美嘉欣 飛機、四軸飛行器啟蒙 軍事系列積木星鉆 積變戰士3、巴啦啦小魔仙積木藍鷹 仿真感應汽車融凱 電動恐龍小魯班 海陸空戰隊兄弟玩具 電動工程車杰星 城市警察總署拼裝積木電子電動類智信 工程車沃馬 小顆粒積木、雪花片拼插類銘塔 磁力片樂飛 音樂工程車、聲光飛機五星 會唱歌的生日蛋糕恒德 磁力片思創 磁力片阿李羅 火火兔G6、G7、兒童智能搖鈴孩之寶 小件裝積木淘樂智慧 軟膠積木五星 超級青蛙游戲機春天寶寶 地球儀宏星 3305系列積木三佳 磁力積木遙藍 全腦開發多媒體機、故事機優彼 故事機帝格 磁力積木智能早教類哲宏 沙灘工具3Q 故事機大頭兒子小頭爸爸 故事機盛陽 沙灘車、沙灘桶揚楷 水彈槍挺逗 智能娃娃高盛 智能小寵物“笨笨狗”宜佳達 水彈槍貓貝樂 兔博士兒童早教故事機海業 拉抽式玩具水槍騰越 故事機鉆龍 電動急先鋒水彈槍金智 4G故事機水浴戶外類奧杰 兒童籃球架、羽毛球拍、益智保齡球、沙灘玩具紅星 挖沙玩具十件套裝益凱 沙灘玩具六件套建雄 海灘玩具套裝洪智 美人魚水浴玩具澳樂 拉鏈圓點小帳篷班趣 火星沙家庭裝玩具盈豐 水槍龍利寶 背包水槍童車 好孩子 電瓶車、手推車 優貝 兒童自行車永華 電動警用摩托車祺月 挖掘工程車久億 兒童自行車圣得貝 韓式手推車小麗明 電瓶車、滑板車寶寶好 電瓶車棟馬 奔馳、路虎遙控電動車嘉利 電瓶車童車智樂堡 電瓶車金六一 折疊三輪車亮仔王 寶寶學步車泰歐萊 手推車瀧森 蘭博基尼童車龍錢 兒童電瓶車精英 兒童電動車亞鑫 雙座兒童越野車暻鴿 自行車

嬰童玩具 以匯樂、南國嬰寶和谷雨為代表，客戶不少來自線上線下的母嬰用品店，中山市天懿嬰童用品有限公司的晉文靜說，由于近年母嬰市場的蓬勃發展，線上線下做母嬰產品生意的商家數不斷上升，從而帶動批發渠道上嬰童玩具的銷售。從榜單中我們可以看到，匯樂以超過10款的熱銷產品成為這一品類中的佼佼者，晉文靜認為匯樂的產品價錢多在100元以內，性價比高，是該品牌能在批發渠道熱銷的重要原因之一。

拼插玩具 與嬰童玩具行情相似，國產品牌同樣以高性價比的優勢在批發渠道銷情更好。另外還有一個因素是國產品牌能夠緊貼國內大事件，制造相關主題產品。2015年的軍事題材十分火熱，邦寶、啟蒙、小魯班、杰星、沃馬都先后推出了這個主題的產品，在市場上百花齊放。值得關注的是軍事題材也激發了水彈槍的銷售，有廠家借助閱兵的東風，拿下軍事動畫片《聰明的順溜》授權生產相關水彈槍，成功搶占市場。

童車 市場的繁榮背后藏暗涌，從榜單上看，電瓶車是批發渠道上最熱的，但競爭也相當激烈。業界人士預測，2016年童車產業將進入更大規模的洗牌階段。

電商平臺

榜單總結：

眾多玩企的電商團隊在2015年“雙十一”進行激烈商戰

五大電商平臺熱銷玩具綜合榜

從榜單上看，嬰童類、早教類玩具是電商渠道的主流，也是國內外知名品牌較勁的主戰場。國外品牌中樂高、費雪表現最好，國內品牌的代表則有澳貝、貝恩施、特寶兒、愛親親等。上海玩趣網絡貿易有限公司總經理張志峰告訴記者，電商渠道出現這種情況的原因主要有兩方面，一是80后、90后的家長喜歡網購，二是這些品牌網購的價格較線下實體店有一定優勢。

1號店：澳貝在2015年下半年開始發力，每期都有多款產品登上《中外玩具制造》雜志的十大電商排行榜，在其他電商平臺也有亮眼表現。2015年來，澳貝一直堅持“互聯網+玩具”發展戰略，實現了品牌的升級，同時在技術領域不斷創新突破，研發出緊扣新技術的智能玩具新品。

京東商城：熱賣產品以嬰童玩具為主，澳貝、費雪、貝恩施以及貝芬樂都榜上有名。此外，3C數碼產品是京東商城的重要品類之一，所以智能早教玩具在這也是銷售暢旺，阿李羅火火兔、優彼繼續在故事機市場上的強勢表現。

當當網：上榜品牌特寶兒、樂高、米米智玩、星鉆積木、小魯班等都是拼插類玩具，這里儼然成為拼插類專場。《中外玩具制造》專家顧問、杭州萬盛貿易有限公司總經理裘國昌表示拼插類產品去年一直保持熱銷行情，由樂高引領的積木熱潮也給我們國內的品牌帶來機會。

亞馬遜：國外品牌比國內品牌表現更突出，費雪、樂高、孩之寶、小泰克去年在這一平臺都有不錯的銷量。

淘寶網：相較前面提到的四個電商平臺，這里更多個人商家，多由經銷商經營，所以進駐品牌多，銷售策略也各不相同，每個月上榜玩具的變動較多。我們總結了2015年銷售穩定在前列的多個品牌，均以國產品牌為代表。在這個平臺，遙控、拼插和軌道車始終保持不錯的銷售表現。

百貨商超渠道冒升品牌榜單

商場渠道

商場渠道的熱銷產品主要還是圍繞美泰、奧迪雙鉆、樂高、孩之寶、銀輝、萬代這些國內外知名的品牌，業界人士認為，這一態勢在未來一年依然會成為大概率事件，有見及此，記者嘗試找尋這一渠道中正在冒升的品牌作盤點，看看哪些玩企值得我們在2016年給予更多期待。

榜單總結：過去一年，登上百貨零售熱銷榜單的國產品牌十分多，記者和這個渠道的一些供應商交流中得知，不僅是廠家在努力，供應商也積極推動自家的品牌產品走進百貨渠道。盡管商場渠道近幾年表現比較平淡，部分商店的玩具專柜面積也有萎縮的跡象，但是借助這一渠道能夠為玩企樹立品牌形象的作用依然明顯，也是國產品牌銷售中高檔產品的良好平臺，預計2016年會有更多品牌繼續加入商場渠道的競爭當中去。

樂高是百貨和玩具專賣店的寵兒，相關產品占據較大面積