美玩協新主席暢談美國玩具業

本刊記者 黃子婧

美玩協新主席暢談美國玩具業

An Interview with Steve Pasierb，President and CEO of TIA

本刊記者 黃子婧

美國玩具協會新任主席Steve Pasierb先生

2015年4月，美國玩具協會（TIA）迎來一位新主席——Steve Pasierb先生。在加入美玩協之前，他曾在美國防止青少年兒童濫用藥物和酗酒的非營利組織Partnership for Drug-Free Kids中擔任了14年的主席兼CEO，致力于促進青少年兒童的健康成長事業。《中外玩具制造》雜志是今年TIA特邀采訪紐約玩具展的中國玩具專業媒體，記者應約采訪并綜合了新任主席StevePasierb回答媒體提出的問題，為讀者介紹美國玩具業現狀和2月舉行的美國玩具展將會有一些什么新的變化。

記者:請您介紹下2015年美國玩具業的情況，以及近年來的變化。

主席：業內有分析指出，2015年是美國玩具業10年來表現最好的一年。在經歷了過去幾年的平淡之后，我們在2014年迎來了4%的增長率，而2015年預計將迎來更高增長：根據NPD集團的預測，2015年同比增長將達到6.2%。從2015年上半年的數據看，美國已經獲得了6.5%的增長，這令我們有理由相信，第四季度的銷售也會同樣令人滿意。

記者:2015年授權玩具業績突出，美國的情況如何呢？

主席：2015年授權玩具在美國占據了接近30%的市場份額，因此，可以說授權玩具是美國玩具市場的重要種類之一。在2014年，“冰雪奇緣”位居授權品牌榜首，創造了數億美元的玩具銷售額。而在2015年，我們則預計“星球大戰”同樣也會造就類似的銷售奇跡。此外，由于星戰品牌歷史悠久，擁有眾多不同年齡層的粉絲，它對玩具業的影響也會比“冰雪奇緣”更為廣泛。

目前，美國玩具業正處于增長上升期，因此除了眾多授權品牌之外，我們還能看到許多非授權的原創設計產品進入市場。有專家指出，目前良好的經濟環境促使玩具廠家更愿意冒險投資產品研發，并創立新的玩具品牌。

記者:英美消費者在玩具消費方面有什么區別？

主席：TIA對英美消費趨勢和消費行為都有進行研究。就目前初步的研究結果來看，兩國消費者有頗多的相似之處。在消費喜好方面，兩國兒童都喜歡游戲、拼圖、藝術手工和拼插類產品。從消費行為來看，兩國兒童對玩具購買都有著較大的影響力。據調查，在孩子收到的玩具禮物中，超過半數都是孩子特別要求的（英國占55%，美國占56%）。有關兒童對玩具品牌偏好及游戲習慣等進一步深入的數據，我們將會在美國紐約玩具展上公布。

記者:每年，美國在紐約、芝加哥和達拉斯都會舉行玩具展，三者有何區別？

主席：根據展會規模、覆蓋面來看，紐約玩具展可以說是美國玩具業界的“超級碗（筆者注:是全美關注度最高的體育賽事）”。雖然在各個展上，都可以看到廠家推出的新品，但每個展各有側重：每年9月舉行的達拉斯秋季玩具前瞻，吸引全國的廠家和商家共聚一堂，齊齊預測來年圣誕季最新的產品潮流；芝加哥玩具展會（每年11月舉行）會邀請中西部家庭去試玩專為圣誕節推出的新品；而紐約玩具展則面向全球各地的業界專業人士開放。

2015年第112屆紐約玩具展開幕式

記者:可以透露下TIA對今年玩具潮流的預測嗎？

主席：具體詳情要等到2月份的玩具展期間才能公布，但是可以確定的一點就是，無人機、機器人還有STEAM（科學、技術、工程、藝術和數學）相關的產品將會是2016年的重點。同時，我們也留意到拼圖、家庭游戲等適合多代同堂娛樂的玩具類別產品的復蘇。

記者:請介紹一下今年美國紐約玩具展的新看點？

主席：今年2月，美國紐約玩具展將迎來第113屆。今年展會面積幾乎填滿了賈維茨會展中心的每個角落。預計來自全球各地的近3萬名專業觀眾將蒞臨參觀，領略來自上千家玩具展商所展出各類新奇產品的魅力。

此外，很榮幸我們今年的展會被美國商務部選中，成為美國國際買家代表團項目［InternationalBuyer Select（IBP）program］的一部分。和美國商務部駐英國、澳大利亞、智利、德國和墨西哥的分支機構合作，組織國際買家在美國玩具展期間參與一系列活動，了解美國市場以及適合當地市場的最新、最奇的產品。

同時，TIA正和LeftField Media合作，推出了面向消費者的全新活動：“Play Fair”。該活動將和紐約玩具展同期舉行。不同于只針對專業買家開放的玩具展，“Play Fair”面向家庭、收藏愛好者和業界媒體開放，讓普羅大眾和收藏愛好者也能有機會在一個良好的氛圍中接觸和感受最新推出的玩具、游戲和娛樂產品，尤其不容錯過的是相關玩具品牌推出的展會特別版、限量版等產品。相關信息，請查閱www.PlayFairNY.com

記者:展望未來，紐約玩具展的發展方向是什么？在全球玩具業中扮演什么角色呢？

主席：經過多年發展，紐約玩具展的規模一直都在擴大，并奠定了在業界中舉足輕重的地位。展會鼓勵展商不斷創新、跳出框框去迎合全球玩具業的需要，這包括了給我們的參會者提供寓教于樂的內容，及更多交流機會，同時為有參展欲望的新公司提供更多的機會。

隨著展會的發展壯大，目前我們也面臨著展覽面積不足的問題。我們將會結合展館的實際情況來解決這一問題。畢竟，紐約當地發達的媒體和金融資源對許多參展商和與會者來說都非常重要。紐約玩具展是全球玩具買家不容錯過的行業盛會，每年都會吸引來自全球上百個國家和地區的玩具、品牌授權及青少娛樂方面的專業人士在此尋求商機。每年對此進行采訪報道的媒體眾多。

記者:最后，在您看來，目前全球玩具市場最大的挑戰是什么？

主席：在現代發達的信息技術和跨境貿易的推動下，全球玩具產業之間的聯系正變得日益緊密。但是仍有各種各樣的障礙，妨礙著玩具的流通貿易。協調、統一全球玩具安全標準將有利于兒童玩具安全，同時也有利于促進貿易，對業界和消費者來說都是雙贏。此外，我們敦促政府減少不必要的測試，減輕中小玩具企業的負擔。目前，玩具廠家除了要通過政府提出的安全標準之外，還要滿足不同經銷商各自不同的安全要求。在這個背景之下，建立一套強大、得到廣泛認可的玩具安全標準就顯得尤為重要。

更多有關紐約玩具展的最新消息，本刊記者將親赴展會現場進行采訪直擊，敬請留意《中外玩具制造》3月號的專題報道。