福建省國內旅游存在的問題及對策*

戴麗芳

(福建師范大學福清分校經濟與管理學院，福建福清 350300)

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福建省國內旅游存在的問題及對策*

戴麗芳

(福建師范大學福清分校經濟與管理學院，福建福清 350300)

隨著我國交通條件的進一步優化，中部地區客源大幅增加，旅游市場消費結構不斷優化，人均旅游消費不斷提高，使得我省旅游收入快速增長，呈現效益型發展態勢。研究我省旅游消費結構，可以衡量出我省旅游業的發展情況及趨勢。本文根據相關數據，對福建省旅游消費結構及相關行為進行了分析，并給出了未來福建省旅游業的發展方向的一些建議。

旅游消費行為；旅游消費結構；基礎性消費；旅游產品結構；

隨著我國市場經濟的發展和對外開放的不斷擴大，逐漸地拓寬了我國旅游愛好者的視野，而隨著人們收入水平提高和需求變得多層次化的同時，我國人民在旅游消費的層次和品質要求上也不斷提高，國人的旅游消費結構呈現多元化的快速發展。下表為我國旅游者在旅游消費時的整體花費情況：

表1　我國國內旅游消費情況總表

數據來源：2014年《中國旅游年鑒》

從上述表格中可以看出，我國國內旅游人數在逐年提高，消費金額也隨著經濟條件的改善而逐年提升。這說明了我國國內旅游文化正在逐步興起，經濟水平的逐步提升使得大家在滿足了物質要求基礎上開始尋求精神追求，不再只是謀生，而是開始享受生活，開始走出去，體驗不同地區的不同風景和民俗特色。

一、福建省國內旅游發展現狀

2015年上半年，我國旅游業在各類行業的發展中逆勢走高，遠高于部分其他行業，這也說明了旅游消費目前處于一個極好的發展趨勢。旅游消費的總額創下歷史新高。旅游業開始逐漸成為促進經濟發展的重要力量，以及擴大內需的新增長點。各地都紛紛開展旅游文化產業。

根據福建省旅游局統計數據，截至2015年前三季度，福建省全省累計接待國內外游客18467.98萬人次，同比增長13.5%；實現旅游總收入2174.32億元，同比增長15.5%。其中，接待國內游客18104.70萬人次，同比增長13.6%，實現國內旅游收入1964.50億元，同比增長17.0%。

我省旅游經濟發展的整體增速水平較上年同期稍有回落，但是由于第三季度是我省旅游市場的傳統旺季，暑期游、親子游、家庭自助游、個人旅游等旅游出行模式呈較高熱度，對全省前三季度旅游市場的發展有著顯著的拉動作用。根據我省旅游局統計，第三季度我省接待國內游客高達6844.94萬人次，占前三季度全省接待國內游客總人數的40%左右，同比增速達到14.6%，比上半年整體增速提高了1.5個百分點。[1]由此可知，對于我省的居民旅游消費情況，整體呈上升趨勢，因此，通過分析旅游消費結構，可以分析出我省旅游業的重點發展方向。

二、福建省國內旅游存在的問題

現今社會，由于經濟的快速發展，改善了人們的日常生活環境，消費方式也開始由量變到質變，大家逐漸重視自己的生活品質，在有時間、有經濟能力的基礎上，除卻日常生活消費，越來越多的人產生了“世界這么大，我想去看看”的需求，開始向往去國內的其他地區或國外游玩、消費。而旅游消費屬于中等偏上層次的消費形式，個人旅游消費和商品旅游消費逐漸成為旅游者的消費熱點。同發達國家旅游業相比，我國旅游市場仍處在發展的初級階段，還沒有形成普遍的消費行為。

從目前我省國內的旅游消費結構上可以清楚知道，我省旅游目前仍然是以觀光旅游為主，其他類型的旅游產品消費較少，可知我省的旅游產品仍有待調整。現今，休閑度假旅游趨勢正在逐年上升，越來越多的人們開始學會享受生活，從繁忙的工作中抽出時間去體驗舒適、放松、自然的休閑度假旅游。因此對于我省乃至全國旅游的消費結構的轉變，正在以觀光游覽改變成為以休閑度假、養生健康、文化、生態等多方位方向發展，消費結構在加速升級中。[2]然而因為我國國內旅游消費在總體發展規模上仍處于初級階段，受經濟發展、社會文化水平等因素影響，存在著一些差異。

(一)基本消費支出比重大

目前我國的基本旅游消費支出占較較大比例(基本旅游消費包括交通、住宿、觀光游覽、餐飲等方面消費，是消費者在旅游過程中必需且穩定的消費結構)，而非基本旅游消費的占比則表現為明顯偏低。非基本旅游消費的支出水平，也就是支出的高低，常常作為一個重要的標準用來衡量一個國家和地區的旅游發展水平。在旅游業發達的國家，非基本旅游消費支出占比基本在60%以上，而基本的旅游消費支出一般控制在30%-40%。然而在我省國內旅游者用于基本旅游消費的支出約占總旅游費用的65%，非基本旅游消費的支出只占了總額的約34%，這與旅游發達國家或地區的消費水平有著巨大差距。[3]

當非基本的旅游消費所占比例過高，會給旅游經濟的發展帶來很大的負面影響，經濟效益的改善變得非常艱難，事實上，基本旅游消費應該具有以下特征，即：有限性，固定性，需求彈性小；而非基本旅游消費則應該有較大的需求彈性，強力的發展和增長潛力。

(二)旅游產品結構化單一，以觀光旅游產品為主

據相關調查，旅游者來福建大多數是以觀光旅游為主要訴求。近年來到我省旅游的國內游客占比情況如下：觀光旅游的約占50%，訪友探親的約16%，公務出差的約10%，商務活動的約為7%，參加會議的約占3%，宗教朝拜的大概在2%，醫療的占1%，文化科技交流的占21%，其他目的的大概在6%左右。

從消費水平來看，商務旅游的消費水平處于最高的水平，而觀光旅游的人均消費相比較于其它類型旅游的人均消費要低許多。福建省國內旅游目前的觀光型游客所占比重仍處于較高的地位，由此可說明我省旅游產品結構比較單一，旅游產品結構層次不合理，因此，觀光型旅游產品占了旅游消費的大部分，其他的旅游產品所占比例較小，旅游經濟效益不突出，因此有待開發新型旅游消費產品，以供旅游業消費的發展需求，尚有深入挖掘旅游效益的空間。

(三)旅游總消費中，物質資料較多，精神資料較少

通過在我省鼓浪嶼的國內旅游調查中發現：在旅游的總消費中，物質資料消費較多，精神資料消費較少。基礎消費方面用于衣食住行方面的費用相對有所降低，觀光旅游方面并無太大變化，但是非基本旅游消費目前正在上升階段，用于購買方面的消費行為比例開始提升，但增長較慢；用于娛樂消費方面處于5-6%的小額波動范圍。根據鼓浪嶼旅游情況的調查結果可推測福建省的旅游總消費中的消費行為情況大致相同。

三、我省國內旅游的問題解決對策

(一)旅游主題多元化發展

隨著我國改革開放的步伐加快、加深，再者我國社會經濟和人民生活水平不斷提高，處在逐漸富裕的過程中，近年來的假期各地景點人聲鼎沸、絡繹不絕，從此可知，人們的旅游意識不斷提高，消費需求、喜好也隨之發生變化。

人們開始愿意花費時間走向戶外，不單純的是享受大自然的風光，還進行著一些比較有參與感的活動，以此來提高自己的素質，增長見聞。近年來正在我國悄然興起了“民俗文化游、生態健康游、體育運動游、攝影游、文化創意產業游、個人/團隊定制旅游”等專項旅游的活動項目，也越來越容易被旅游者青睞，好評如潮。[4]目前我省已有的非基礎旅游消費產品有：廈門竹壩南洋風情度假區，景區內主要以南洋文化為主題建設，異域特征濃厚，南洋特色的民風民俗以及美食等等。已對外開放的項目有：有臺灣特色的農業休閑山莊、生態休閑運動主題南洋會館；野山谷生態樂園，廈門蓮花國家森林公園的六大景區之一。此外還有一系列的探險項目，如溜索、攀巖等；較為原始的自然風景區，如：金光湖等等。

在二十一世紀的初期，旅游的主題開始趨向于多極化發展，旅游的需求也開始多元化，大大優化了我國旅游產品的結構。

(二)旅游購物的積極開發-文化創意旅游

當旅游業在我省有了一定的發展之后，為進一步吸引游客，也能夠提高游客再一次到景點的概率，我省應該開發一些新的旅游資源和放開一下思路，從而形成我省新的旅游魅力。[5]而文化創意旅游恰好可以迎合我國旅游消費者的需要。我國曾經給予了旅游商品生產的若干優惠性政策，為了落實，在《國務院關于進一步加快旅游業發展的通知》中提出了“開發旅游紀念品、手工藝品和特色商品，建立多渠道、多形式的產銷體系，增加旅游創收、創匯”的要求，國家旅游局也曾經舉辦了首屆關于中國旅游紀念品設計大賽等方面的系列活動，包括：攝影/繪畫作品展示會、各類產品拍賣會等等，大大提高了此類作品的市場轉化率，形成了以紀念品、文化創意紀念品、特色手工藝品等為主體的旅游產品結構，多樣化的旅游產品層次正在顯現。而我省的旅游購物結構可以參照我國旅游局開展的系列活動進行本土化、特色化的修飾和潤色，變成我省自有的特色產品，以應對不同旅游消費者的需求，改善和引導我省國內旅游者的消費結構和行為。

(三)旅游娛樂業快速發展

旅游業與娛樂業的結合已成為現代旅游業的一個重點發展方向。一方面，我省可以積極研究、挖掘本地特有的一些文化優勢和特色旅游文化底蘊，開發出有我省特色的旅游景區，建設有特色的配套設施，如：有特點、特色的娛樂設施，公共基礎設施等等，讓這些獨具特色的景區成為我省得經濟發展有新的貢獻，吸引更多投資和大眾的參與。另一方面，我省可以與一些影視作品拍攝方合作，將一些比較有特色的風景地與影視有效的結合起來，此舉會吸引到更多的旅游消費者，比如近年來的韓劇效應，我國旅游者大部分會去劇中所展示的地區進行模仿拍照，又比如說我國明星鹿晗在上海市區與一只郵筒的照片，引來網友夜晚排隊拍攝同款照片；也可以定期舉辦一系列的歌舞表演、主題表演，主題展等等，而且可以根據旅游數據隨時調整基本構架。

[1]陳再福.福建省國內旅游消費結構分析[J].山西高等學校社會科學學報，2009，21(09)：35-37.

[2]李悅,何紅.城市居民旅游消費結構調查分析[J].合作經濟與科技，2011(15)：6-8.

[3]陳玲玲.國內旅游者消費結構及行為特征的實證研究——以南京市為例[J].江蘇商論,2012(01):27-32.

[4]廈門島外生態游體驗異國民俗風情[EB/OL].[2015-02] http://www.amoytraveler.com/jingdian/1593.html.

[5]沙紹舉.中國國內旅游消費結構及潛力分析[J].中國集體經濟，2008(02)：114-115.

[6]彭建平.菏澤文化旅游產業發展路徑初探[J].菏澤學院學報，2012(01)：44-45.

[7]陳玉濤.加強區域合作，聯手打造山東水滸旅游線路——東平縣與梁山縣水滸旅游地名權之爭的啟示[J].菏澤學院學報，2008(01):54-56.

(責任編輯：王佩)

Problems and Countermeasures of Domestic Tourism in Fujian

DAI Li-fang

(School of Economics and Management, Fujian Normal University Fuqing Branch, Fuqing Fujian 350300, China)

With the further optimization of the transportation condition in China, the amount of tourists has greatly increased from the central regions, the consumption structure of tourism market has constantly optimized and average?tourist consumption?has been continuously improved, which has made tourism income a rapid growth and presented a situation of benefit-oriented development in Fujian. The study of the tourism consumption structure can measure the development and trend of the tourism industry in our province. Based on the relevant data, this paper analyzes the tourism consumption structure and related activities, and gives some suggestions about the future development of Fujian Province.

tourist consumption behavior; tourist consumption structure; basic consumption; the structure of tourist product

1673-2103(2016)03-0090-03

2016-02-15

戴麗芳(1975-),女，蒙古族，內蒙古赤峰人，副教授，研究方向：旅游經濟、旅游管理。

F592

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