一字一世界，法國奢侈品LOGO 的故事

一字一世界，法國奢侈品LOGO 的故事

LOGO是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式。

而當“法國奢侈品”的概念定位到汽車領域，許多法國人都會不約而同地說出一個品牌——DS。

卡地亞則是法國乃至世界珠寶、腕表及配飾領域的翹楚。在一次巴黎的晚會上，法國文人Jean Cocteau向他的摯友，也即卡地亞的創始人Louis-Francois Cartier，透露了自己對于首飾的美好向往。因此，Louis-Francois Cartier特地為他設計了一款由三種顏色的金組成的戒指，卡地亞品牌三環交織的經典形象就這樣誕生了。

后來，這種標志也被應用在手表、鋼筆等卡地亞的其他產品上。此外，“C”字形和“豹”也是卡地亞的代表性圖案。

正確使用LOGO，將為品牌提供一個更有效、更清晰和更親切的品牌形象及文化映射。縱觀大千世界，形形色色的品牌和LOGO不計其數，而奢侈品牌無疑是其中相當注重LOGO設計的一支。法國作為世界上奢侈品制造起步最早的國家之一，被奉為“奢侈品圣地”，其奢侈品牌在LOGO設計和應用方面頗有心得，個個都是“有故事”的“人”。那么，在這些法國奢侈品LOGO的背后，都有哪些故事呢？

在法國的奢侈品牌中，愛馬仕別具一格的馬車LOGO令人過目不忘。但很少有人知道，愛馬仕LOGO上的馬車圖案，其實是它曾經以經營馬具起家的力證。

同時，在愛馬仕的皮具和金屬配飾上，人們通常能看到一行小字“PARIS”，頗具沉穩優雅的美感。但近幾年來，隨著各大品牌的LOGO開始流行，愛馬仕也一改往日的低調，把字母“H”作為設計因子之一，廣泛使用起來。

的確，DS在法國人心目中，始終占據著無可替代的地位。自從1955年在舉世矚目之下誕生后，DS就成為了無數汽車愛好者心中的白月光和朱砂痣，憑借前衛的造型、創新的設計和先進的技術，引起了世界的轟動。

1962年，DS作為戴高樂的座駕，盡忠職守，護送戴高樂從槍擊中平安脫險，此后更成為法國政要的首選座駕。后來，DS又成為大熒幕上的明星，斯蒂文?斯皮爾伯格等知名導演主動選擇DS作為出鏡座駕，捕獲了無數世界名流粉絲。60余年后的今天，DS被看作是法系車中的奢侈品，DS老爺車更成為收藏家的珍藏。這樣一個擁有悠久歷史的新世代豪華汽車品牌，在LOGO設計方面自然也有其可圈可點之處。

DS LOGO金屬標識的靈感來自盧浮宮金字塔，如鉆石般切割的組合式菱形代表了源自法國奢侈品制造業的非凡水準和工藝：

DS產品縫隙大小遠遠優于行業標準；座椅表面均采用NAPPA真皮，細膩整齊的法式手工雙縫線完美呈現了精湛工藝和匠人精神；

而在旗艦車型新DS 5內，還有媲美高檔腕表的內嵌式石英鐘表、自動點亮的LED迎賓踏板，進一步展現制造工藝和水準。DS LOGO的設計，不僅展示了DS奢華的品牌定位，更讓品牌“敢想敢為，追求卓越，開拓進取”的核心價值直接、深入地傳遞給消費者。

而在奢侈品牌LOGO價值日益飆升的今天，在產品顯眼處烙上LOGO或是其pattern的印記，以塑造親切的品牌形象、彰顯品牌文化，已經成為奢侈品牌的一種新流行。

不僅卡地亞、香奈兒、路易?威登等品牌都衍生出了自己的LOGO和pattern，豪車品牌DS也借鑒了這種模式，從LOGO中衍生出DS Pattern，并將這種組合式菱形分布在LED尾燈、NAPPA真皮座椅、真皮方向盤、迎賓踏板以及中控臺按鈕等處，大大強化了DS的品牌標簽，也讓DS的前衛精神深入人心。

除了那些正規的官方解讀之外，有些人也會對品牌LOGO有獨到的見解。北京APEC主體建筑“日出東方”的設計師張海翱，就用中國傳統文化為DS的品牌LOGO作出了新的注解。他認為，“D”代表“道”，有道生萬物、法道自然之意。“D”音律衍生出的四字也與DS品牌精神相符：“道”代表天地法則，“德”表示社會責任，“動”是速度激情，“懂”為客戶至上。“S”則代表“水”，即上善若水，至柔至剛。“D”與“S”二者融合之后，則陰陽調和，萬物平衡。而且，DS LOGO設計也與中國的陽刻和陰刻相合，陰陽交融，意為圓滿。而如果從象形方面看，“D”像魚，而“S”像水，“DS”就是魚在水中，如魚得水，寓意生生不息。張海翱的注解將東方哲學與法式前衛完美交融，描述生動且貼近中國文化，同時又表達了對DS用戶順意美滿的深深祝福，因此同樣獲得了中國消費者的認可和喜愛。

目前DS擁有四款國產車型：

DS 5

DS 5是DS品牌旗下旗艦車型，首款國產車型于2013年9月27日正式上市。2015年9月4日，“新世代前衛豪華跨界車”新DS 5于成都車展上市，啟用“DS之翼”家族式前臉，完成了DS品牌旗下國產車型前臉的大一統，并彰顯了DS品牌源自巴黎的前衛精神。新DS 5售價21.99-34.59萬元，搭載1.6T和1.8T兩種排量發動機，動力輸出強力升級。

DS 6

2014年9月27日，集精致、野性及優雅等特點于一身的豪華SUV DS 6在水關長城上市。2015年9月4日成都車展，2016款DS 6正式上市，售價19.39-30.19萬元，原1.6THP200發動機升級為1.8T發動機，最大功率150KW，最大扭矩280NM，動力輸出更加平順穩定，可與市場上主流2.0T發動機媲美。

DS 5LS

2014年3月28日，DS品牌首款5D全感官A級豪華三廂轎車DS 5LS上市， 2015年7月6日，2015款DS 5LS升級上市，售價14.98-24.68萬元，動力配置全面升級，全系標配1.6T+6AT動力系統，標志著全線產品進入T時代，在綠色節能環保的同時，以更強勁動力配置引領消費者升級的步伐。

DS 4S

2016年4月25日，DS旗下的第四款國產車型，精致動感兩廂車DS 4S于北京車展上市。DS 4S共提供3種T動力、7款車型選擇，售價為14.99-22.99萬元，標志著DS品牌對豪華兩廂車細分市場完成覆蓋，其產品矩陣得到了進一步完善。DS 4S所展現給消費者的年輕、動感風尚，也為DS品牌增添了更豐富的元素。