豆瓣從影，才剛剛開始

劉佳璇

這個偏安一隅的“小清新”公司，如何在資本過熱的電影市場走出一條別具一格的新路

豆瓣要做電影了。

2016年8月23日，豆瓣網創始人阿北在一封內部信中宣布：豆瓣閱讀經過半年多的試水，現在正式進入電影制作領域。

這個消息一經推出，迅速在網上引起熱議。作為一家UGC（用戶原創內容）社交網站，豆瓣一向以文藝、小眾的清新風格著稱，正如其在2016年2月推出的品牌宣傳片《我們的精神角落》中所彰顯的那樣，是文藝青年們“躲進小樓成一統”的自留地、大本營。

或許正是因為如此，每當豆瓣希望在商業上有所斬獲時，友鄰關系松散、以精神交流為主要維系方式的豆瓣社區，以及社區里在某種意義上“反消費主義”的用戶取向，都或多或少地阻礙了“豆瓣東西”、豆瓣電影票務終端等商業化探索的進程。

那么，豆瓣的電影之路，將會以什么樣的方式展開呢？

“這里的作品不太一樣”

阿北內部信透露，豆瓣新成立的影業公司是從“豆瓣閱讀”中延伸出的團隊和組織，由豆瓣閱讀總經理戴欽推動和負責，新的影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導演和主創，并參與后續電影的投資和開發。這也就意味著，在豆瓣閱讀上架的原創作品，將為影業公司提供產業鏈上最基礎、最關鍵的一環——IP生產。

豆瓣閱讀創立于2012年，現已積累了2萬多名作者和8000多部獨家作品。“這里的作品不太一樣。”戴欽對《瞭望東方周刊》說，活躍在豆瓣閱讀上的作者，絕大多數都是職業各異的業余作者，“這樣的好處是，他們寫的東西會有很強的職業背景和豐富多元的知識，讓里面的小說人物變得更立體，社會背景感更強。”

豆瓣閱讀第54期“小雅獎”最佳作者劉玥也向《瞭望東方周刊》提到了豆瓣閱讀多元與包容的平臺氛圍：“我喜歡豆瓣閱讀的一點，就是什么題材都能找到讀者。言情、職場、推理、科幻等，都有人寫、都有人看，比如豆瓣閱讀上點擊量很好的那篇《男友說我得了抑郁癥》，放在晉江是絕對不會有人看的，但卻能在豆瓣激起共鳴。”

劉玥提到的《男友說我得了抑郁癥》，是一部豆瓣閱讀“自出版”小說，豆瓣閱讀網頁上顯示共有11771人訂閱、247人評價，這個數據在豆瓣閱讀上已算相當不錯。這部小說著力探討的，除了抑郁癥這一越發困擾現代人的心理病癥，還有當下年輕人面對職場、生活、愛情的焦慮與迷茫。

這也是豆瓣閱讀的另一內容指向——年輕一代的現實投射。

戴欽這樣評價自出版小說《我不知道該如何像正常人那樣生活》：“這本小說把故事放在一個無所事事的人身上，但其實能從很多側面反映出當代青年的一些想法。”

相比其他文學網站上穿越、宮斗、玄幻、總裁等類型網文姹紫嫣紅地跟風繁衍、閱讀量動輒突破數十萬，豆瓣閱讀上的原創作品卻被喻為“網絡小說的一股清流”，在精神角落中自在生長。

從故事走向電影

2005年，阿北在北京東城區豆瓣胡同的咖啡館中編寫了豆瓣的最初程序。十幾年過去了，豆瓣社區已匯聚起天南地北的文藝青年，他們以分享書影音的觀感為起點，逐漸在這個虛擬地帶建立起了屬于自己的精神角落。

與此同時，也有不少影視公司“潛伏”在豆瓣的各個活躍板塊，密切留意著社區、小組中值得挖掘、具備改編潛力的故事碎片。

2009年5月，一篇名為《小說，或是指南》的豆瓣直播帖開始在豆瓣社區內廣為流傳，隨后被導演滕華濤相中，在購買版權之后由原作者鮑鯨鯨進行改編，由此形成了2011年票房黑馬《失戀33天》的電影劇本。

2012年6月，海棠開始在“豆瓣日記”上連載《我的朋友陳白露小姐》，此文憑借華麗恣肆的行文風格和極具爭議的故事主題，在豆瓣上引起了不小的轟動，也迅速讓影視公司看到了商機。

2016年，網劇《我的朋友陳白露小姐》由愛奇藝與喜天影視聯合出品，已在愛奇藝網站播出。

這些案例似乎驗證了豆瓣生產熱門IP 的能力。

但是，盡管《失戀33天》和《我的朋友陳白露小姐》都脫胎于豆瓣社區的熱帖，但熱門帖子并不能算作出版物，因此在作者與豆瓣之間并不存在授權的問題。也就是說，豆瓣無法從這些作品的版權購買與影視改編中獲得任何收益，而只是為作者與制作人創造了免費的交流機會。

或許是意識到了這樣的問題，同時受資本熱潮推動，2016年5月30日，豆瓣閱讀“影視改編”項目上線。這個項目將編劇與制片方正式帶入了豆瓣閱讀的平臺，是豆瓣閱讀向電影制作領域進軍的一次試水。

具體來說，影視改編的流程大致是這樣的：

豆瓣閱讀的編輯從平臺上眾多小說中挑選出適合影視改編的作品，以“故事卡”的形式上架到“待改編的故事”中;

編劇在進行身份驗證后，挑選出“待改編的故事”，向豆瓣提交改編劇本大綱，其中優秀編劇可以獲得豆瓣閱讀的相應資助，繼續把大綱完善為劇本，并有機會參與由該作品改編的影視項目，成為署名編劇并獲得相應報酬;

制作方在進行身份驗證后，可以在豆瓣閱讀的推薦下購買作品的影視改編權或參與投資、制作。

通過影視改編，豆瓣閱讀向電影制片方提供的不再只是原創小說本身，而是影視化程度更高的電影劇本。戴欽這樣評價小說和劇本的差異：“對影視行業來說，小說如果作了改編，就變成了一個項目;不作改編，小說就只是一個原著。”劇本與小說相比，無疑離電影更近一步。

目前，豆瓣影視改編頁面上顯示已售出10部作品，其中包括上文提及的《男友說我得了抑郁癥》，以及在上海國際電影節上試映的短片《一日英雄》。

而“待改編的故事”數目正在逐日增加，由劉玥創作的表現香港期貨交易員與新加坡華語教師愛情故事的小說《港島之戀》已位列其中，等待著電影制片方伸出橄欖枝。

“主動孵化”

影視改編項目的試水，直接影響了2016年第四屆豆瓣閱讀征文大賽的主題設定和評選標準。

實際上，在以往舉辦的三屆比賽中，豆瓣閱讀對參賽作品內容的要求已逐漸向影視改編方向靠攏。第一屆征文大賽將內容分為兩組：小說組與非虛構組。第二屆大賽以“講個好故事”為主題，依舊分為小說組與非虛構組。

到了第三屆大賽時，對參賽作品類型的強調更為凸顯，不僅主題變為“類型之美，經驗之談”，組別也擴充為愛情、科幻、懸疑、武俠和非虛構五組，甚至還增設了“華誼兄弟·最具改編潛力獎”和“開心麻花·喜劇精神獎”兩個特別獎項。

而在第四屆征文大賽中，比賽主題共分為三項：職業女性故事、喜劇故事及近未來科幻故事。豆瓣在此次比賽中淡化了虛構與非虛構的界限，而在小說類型要求上也較此前更為具體，三項主題都符合當下國內熱門電影類別，如小妞電影、喜劇電影和“軟”科幻電影。

值得注意的是，在豆瓣宣布成立影業公司后不久，征文大賽的截稿時間從9月18日推遲至10月16日，這似乎預示著豆瓣影業對具備改編潛力的原創作品的翹首以盼。

《我的朋友陳白露小姐》劇照

作為影視改編的負責人，賀濤用“主動孵化”向《瞭望東方周刊》來形容這個項目的特點。在賀濤看來，“主動孵化”包含兩個方面：一是聯合開發決策，二是參與投資、宣傳。這就意味著豆瓣影視改編不僅關注IP版權的歸屬問題，更力圖布局電影產業鏈。

賀濤的說法在阿北的內部信中進一步得到了印證，阿北是這樣描述豆瓣影視改編項目的成果的：“科幻小說《追逐太陽的男人》的權益以百萬元價格售給新麗影業，但這次我們會和他們一起聯合開發，并享有部分優先投資權。我們會參與電影聯合制片，和新麗一起努力把征文科幻組的這部首獎作品搬上銀幕。”

戴欽用“經紀人”來比喻豆瓣的此番運作。在她看來，現在影視行業IP運營的一大問題是，一些人以IP開發的名義來囤積、炒作版權，但實際上并沒有制作能力。而豆瓣閱讀選擇參與影視制作的全過程，能夠最大程度上保全原創作者的利益。

她提到，豆瓣的平臺屬性，可以協助作者、編劇以至制作方在整條產業鏈上的運轉;同時，豆瓣閱讀也將主動加入到主創選擇與投資開發的過程中，深入孵化出一部部作品。

不過，戴欽認為，豆瓣閱讀面臨的最大難題是同時要在內容和產品兩件事情上努力，“一方面需要引導內容的產生，另一方面又需要經營內容，就像推進一個互聯網產品的增長那樣。”

豆瓣影業也面臨著同樣的問題。

質疑與觀望

在宣布豆瓣影業成立之后，豆瓣閱讀并沒有進一步的舉措，這也讓外界對豆瓣影業的發展有了諸多猜想。

其一，豆瓣電影評分系統是否會成為豆瓣影業的官方“水軍”？

豆瓣電影評分被電影愛好者稱作“觀影風向標”，一向是電影“水軍”、粉絲群體和普通觀眾的角力場，每當有熱門電影、特別是口碑具有爭議性的“銀幕巨制”上映，不斷更新的豆瓣評分便充當起各方勢力之間激烈戰況的實時轉播員。

某部電影的豆瓣評分以及與電影相關的短評、長評，也往往成為各大電影公眾號的靈感來源。

由此，豆瓣電影這塊“兵家必爭之地”向來站在影視界輿論的風口浪尖上，被水軍收買的質疑也一直存在。

在外界壓力面前，阿北在2015年底公開了《豆瓣電影評分八問》，說明了豆瓣電影評分的標準：對于注冊賬號刷高分、低分等“非正常評分”不予計算，實行“一人一票”制，靠水軍刷分基本無效。

但是，不少人士仍然擔心，豆瓣若與其他電影制作公司聯合開發電影，會在電影評分這個基本品牌上“喪失原則”。

其二，豆瓣閱讀文藝、小眾的作品特色，能否在受眾更廣的電影市場上斬獲佳績？

豆瓣社區圈子特色顯著，在里約奧運會期間，當其他門戶網站和社交媒體紛紛激情澎湃地報道中國代表團奪金的熱點新聞時，活躍在豆瓣社區的用戶，卻依然在評論冷門電影、專業書籍，分享生活中點點滴滴的“小確幸”與“小確喪”。

而豆瓣閱讀與豆瓣網在核心精神上是一脈相承的——在豆瓣閱讀上線的原創作品，故事主題或是圍繞瑣屑細小的個體經驗展開，或是以專業知識為依托，在天馬行空的想象中探索遠方、思辨歷史。

當這些“陽春白雪”的作品脫離豆瓣的保護圈、面向大眾的火眼金睛后，究竟會成為豆瓣影業獨特的IP資本，還是曲高和寡的票房毒藥，都還是未知數。

其三，豆瓣影業能否在毫無影視經驗的前提下，暢游于電影制作、發行、宣傳的全產業鏈之中？豆瓣雖以書影音起家，但從未涉足電影制作的中下游，在與他方的合作中如何保持住自我的差異化優勢，如何在聯合中占據主動、避免淪為單純的IP創意平臺，仍是公眾拋給豆瓣的難題。

其四，豆瓣影業的資金、人才如何與BAT三巨頭旗下的影業公司相抗衡？豆瓣閱讀的原創IP，如何抵擋住閱文集團、阿里文學及百度文學這三駕大車的碾壓？這個偏安一隅的“小清新”公司，如何在資本過熱的電影市場走出一條別具一格的新路？

豆瓣影業的故事，才剛剛開始。