堅持初心 匠心啟初

楊巍

用心呵護每一個中國寶寶的健康成長，這就是百年日化企業上海家化旗下嬰幼兒專業護膚品牌“啟初”的初心，而這份初心也給予啟初無限的可能和無窮的能量。這一期，我們有幸采訪到上海家化聯合股份有限公司大眾消費品事業部商超市場部嬰童品類總監章致易女士（以下皆簡稱為“章總”），一起來深入了解一下啟初是怎樣一個用心堅持初心、獨具匠心精神、極具市場競爭力的品牌。

記者：章總，首先請您深入講解一下啟初的理念吧。

章總 啟初品牌的核心理念是“取自然之初·育生命之初”。我們嘗試從自然之初非常強大的能量中提取初生精華成分來呵護我們的寶寶，讓初生寶寶可以更加快樂健康的成長，這就是啟初品牌的初心，初心不變。

記者：啟初未來有怎樣的發展規劃？啟初的核心競爭力在哪里？

章總 今年啟初剛年滿三歲，但是立志要成為中國具有影響力的嬰幼兒專業護理品牌。一個品牌能否長久發展核心競爭力非常重要，核心競爭力要有差異化的優勢，對此啟初有以下幾大核心競爭力。

首先“取自然之初·育生命之初”的差異化品牌定位是一切的核心，啟初是中國首個以初生自然能量呵護初生寶寶的嬰幼兒護理品牌。其次，依托的上海家化有快速的渠道響應能力。啟初擁有自己的啟初嬰幼兒個人護理研究中心，能為產品品質打下最堅實的基礎。最后是品牌力，通過創新性的媒體傳播方式以及線上線下的結合來快速為啟初打響知名度，持續提升品牌以及產品的好感度。

記者：縱觀市場以及消費者環境，可以說品牌競爭激烈化、消費者選擇多樣化、渠道更加多元化、媒體信息碎片化，對于啟初來說選擇又在哪里？

章總 對我們來說就是增長、拓展和創新。

首先，增長的來源毋庸置疑是推陳出新的新產品。啟初針對消費者洞察以及渠道洞察，啟初全新開發了“牛奶谷胚系列”，希望用卓越的產品力進駐到嬰童品類主流價位的市場，帶給消費者物超所值的產品體驗。其次，我們拓展專屬渠道。對于啟初來講最大的來源在于全渠道發展，商超、母嬰、電商齊發力，目的是為了讓更多的消費者知道啟初品牌，使用啟初的產品。第三是創新，創新后面還有兩個詞是用心、整合，這就要講到傳播。今年啟初會用一些創新的方法與消費者進行溝通。更多精彩，敬請關注啟初品牌。

啟初的每一款產品都凝聚著天下父母心，100%用心只為帶給每一個中國寶寶最好的呵護，陪伴他們健康成長。