乘勢(shì)而上譜寫品牌發(fā)展新篇章
——2016年福建省品牌培育報(bào)告會(huì)在福州召開

陳金昌 楊 彬

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乘勢(shì)而上譜寫品牌發(fā)展新篇章
——2016年福建省品牌培育報(bào)告會(huì)在福州召開

陳金昌 楊 彬

2016年6月29日，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在福州召開2016年福建省品牌培育報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受作報(bào)告。會(huì)議由福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任林洋主持，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任支毅隆出席會(huì)議并講話，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任陳佳木，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)劉文鎮(zhèn)，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉德忠，各設(shè)區(qū)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，福州市、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)和質(zhì)量科負(fù)責(zé)人，福建出入境檢驗(yàn)檢疫局各分支局領(lǐng)導(dǎo)和處室負(fù)責(zé)人，部分縣市區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局分管領(lǐng)導(dǎo)，以及福建省龍頭企業(yè)代表共計(jì)100余人參加了本次會(huì)議。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。黨中央國(guó)務(wù)院歷來高度重視品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，國(guó)務(wù)院辦公廳近日出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，專文部署品牌工作，并提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

會(huì)上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任支毅隆傳達(dá)了國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》精神，并從深刻認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)重要意義、高度重視品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作、準(zhǔn)確把握品牌培育關(guān)鍵環(huán)節(jié)三個(gè)方面，對(duì)做好品牌建設(shè)工作、推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提出了希望。他指出，國(guó)務(wù)院專門出臺(tái)文件部署品牌工作，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，意味著“中國(guó)品牌”將成為國(guó)家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，舉辦此次報(bào)告會(huì)，一方面是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的精神，另一方面也是將最前沿的、最實(shí)用的品牌建設(shè)理論知識(shí)做一個(gè)交流分享，對(duì)福建省在新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，增強(qiáng)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任支毅隆作主題發(fā)言

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受作報(bào)告

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受在報(bào)告中，通過對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌發(fā)展?fàn)顩r，詳細(xì)解讀了我國(guó)品牌發(fā)展存在的不足，并介紹了我國(guó)品牌發(fā)展政策，以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)情況、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)要素、申報(bào)程序及相關(guān)事項(xiàng)，對(duì)福建深入推進(jìn)品牌培育工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。鄭志受指出，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在要求，是中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的必由之路，也是后中國(guó)名牌時(shí)代品牌建設(shè)的新舉措。他表示，企業(yè)通過品牌價(jià)值評(píng)價(jià)可以獲得諸多益處，品牌價(jià)值是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有力的品牌背書，是企業(yè)誠(chéng)信的有力證明，同時(shí)可以提振企業(yè)全員的工作信心，成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，片仔癀、新美食品等與會(huì)企業(yè)代表就品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)范圍、申報(bào)條件、渠道等問題進(jìn)行了充分的溝通交流。

提升品牌價(jià)值 助推質(zhì)量強(qiáng)省

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，也是國(guó)際通行做法。目前，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289），中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，正推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系。為打破國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的壟斷，逐步掌握國(guó)際品牌定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，國(guó)家質(zhì)檢總局中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)積極探索并逐步建立中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)測(cè)算制度和體系，已經(jīng)連續(xù)三年開展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。

會(huì)上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)劉文鎮(zhèn)回顧了近年來福建省參與中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作所取得的成績(jī)，不僅振奮了福建品牌企業(yè)參與品牌建設(shè)的精神，鼓舞了士氣，也為福建省參與2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作吹響了號(hào)角。2015年，福建省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)取得了令人矚目的成績(jī)，共有包括恒安集團(tuán)、達(dá)利食品、勁霸男裝、貴人鳥、匹克等在內(nèi)的30家福建企業(yè)進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單，并在同類別排名中名列前茅。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任林洋在主持時(shí)指出，當(dāng)前，福建正處于調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的關(guān)鍵階段，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品檔次和品牌附加值，打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭產(chǎn)品，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展的重要抓手，希望企業(yè)積極行動(dòng)起來，參與進(jìn)來，進(jìn)一步做好質(zhì)量和品牌建設(shè)工作，共同譜寫品牌發(fā)展新篇章，為質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)作出新的更大的貢獻(xiàn)。

2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作已經(jīng)全面啟動(dòng)，本次報(bào)告會(huì)對(duì)強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，有效提升品牌價(jià)值，加快品牌國(guó)際化步伐，起到了積極的推動(dòng)作用。