以消費促生產的富民模式

黃文夫

經濟活動是人類最基本的實踐活動，人類要生存，就要生產，要生產，就有分配、流通（交換）和消費。其中，消費需求是生產及一切經濟活動的基礎，胡耀邦以消費促生產的富民模式，由此而生。

（一）生產的基礎是消費需求

1976年，胡耀邦在與來訪的經濟學家于光遠談到馬克思的《政治經濟學批判大綱》時說，我特別注意到“生產的目的是消費”這個論述。后來在中共十二大文件起草小組，胡耀邦著重談到馬克思關于生產和消費的關系問題。他特別引用了馬克思的一段話：“沒有生產，消費就沒有對象。但是消費也媒介著生產，因為正是消費替生產創造了主體，產品對這個主體才是產品。產品在消費中才得到最后完成。一條鐵路，如果沒有通車、不被磨損、不被消費，它只是可能性的鐵路，不是現實性的鐵路。沒有生產，就沒有消費，但是，沒有消費，也沒有生產，因為如果這樣，生產就沒有目的。”

“消費從兩個方面生產著生產：（1）因為只是在消費中產品才成為現實的產品，……消費是在把產品消滅的時候才使產品最后完成，……。（2）因為消費創造出新的生產的需要，……消費創造出生產的動力；……消費在觀念上提出生產的對象，作為內心的意象、作為需要、作為動力和目的。……沒有需要，就沒有生產。而消費則把需要再生產出來?！薄耙虼?，消費和生產之間的同一性表現在三個方面：（1）直接的同一性：生產是消費；消費是生產。（2）每一方表現為對方的手段；以對方為媒介；這表現為它們的相互依存；這是一個運動，它們通過這個運動彼此發生關系，表現為互不可缺，但又各自處于對方之外。（3）……生產為消費提供外在的對象，消費為生產提供想象的對象?！?/p>

在引用了馬克思經典論述后，胡耀邦指出，學習馬克思的這些話，我們做經濟工作的就要多從發展生產方面來打主意、想辦法，而不要只從壓縮消費方面打主意，這是一個根本方針。只有這樣做，才能真正激發億萬群眾建設社會主義的積極性。如果我們對生產和消費的同一性問題不理解，那么我們經濟工作的指導思想就不清楚，還要犯錯誤。

胡耀邦堅決反對蘇聯和東歐的經濟建設的模式，即高積累，加重群眾的負擔，或者高借貸，壓縮群眾的消費，強制發展生產，而不是為了滿足人民的需要。他認為我們應該搞出中國社會主義的模式來，以人民不斷增長的物質文化需要來推動重工業生產的發展，不是先有第一部類后有第二部類，而是第二部類反過來促進第一部類也向前增長。人民的需要和增長總是走在前頭的，總的講消費和生產還是相互促進。

經濟學界對消費問題的研究，起步于20世紀五六十年代，研究和討論政治經濟學對象、社會主義生產目的、積累與消費的關系、商品可供量與居民貨幣購買力平衡等問題時，從不同側面涉及到了消費問題。期間，著名經濟學家董輔礽在《關于消費問題的探討》（《新建設》1963年第1期）一文中，集中分析了生產與消費的關系或者說生產消費與個人消費的關系；消費基金的數量和物質構成；社會消費基金和個人消費基金的關系；工人和農民消費水平的對比關系；消費的結構和消費的方式等問題。50年代中期，在對過渡時期基本經濟規律討論中，明確了人民的生活消費是社會主義的生產目的。針對我國國民經濟1959-1961年發生的嚴重困難，60年代上半期，較多地討論了積累與消費的關系問題。

1976年粉碎“四人幫”后，人們開始重新認識我國經濟建設中的經驗和教訓。長期以來，我國國民經濟發展速度并不慢，但形成了重重、輕輕和輕農的畸形經濟結構。國民收入中，積累和消費的比例不協調，用于積累的部分中，生產性積累和生活性積累的比例也不協調，人們生活水平沒有得到相應的提高，也沒有很好地發揮消費對生產的促進作用。經濟學界由此再度重視消費問題的研究，陸續出現了一批有分量的文章和著作。代表作有尹世杰教授主編的《社會主義消費經濟學》、劉方棫教授的《消費經濟學概論》。

作為始終關注經濟發展和民生的領導人，胡耀邦緊緊抓住消費問題不放，試圖從消費問題入手，解決我國經濟建設中，由于受蘇聯模式影響，長期存在的積累的比重過高，重工業生產的比例偏大，在計劃經濟指導下，企業都是為完成計劃指標而生產，忽視質量而盲目追求超產，忽視社會和人民需要等問題。他認為，20多年來經濟工作的基本經驗教訓，一是沒有真正集中主要精力搞經濟；二是方針不對頭，沒有弄清社會主義生產的目的；三是管理體制高度集中，嚴重束縛了生產力的發展。那種違反經濟規律的做法，不僅形成比例嚴重失調，而且供求脫節，倉庫大量積壓，市場供應緊缺，對于全國人民的勞動成果和寶貴的建設時間來說，都是嚴重的浪費。他強調社會主義生產的目的是為了滿足社會和人民的消費需求，提出要辯證地看生產和消費的相互關系，重視輕工業生產，多為社會和人民生產需要的消費品，適當提倡和推動人民群眾提高消費水平，以消費促進生產。

1984年，是胡耀邦談論消費問題最多的一年。從1月16日主持中央書記處107次會議，6月8日在中南海勤政殿與高勇、李彥談話，9月9日同陜西省委書記白紀年談話，到10月21日至27日視察山東煙臺市、青島市和臨沂地區的14個縣市，都談到了消費問題。12月4日，他讓國家物價局領導同志跟他一道外出調研，在火車上談到價格改革時首次提出，要注意保護消費者的利益。強調不保護消費者的利益，就是不保護生產力。他的核心思想是，消費是和生產緊密相關的，我們抓消費，實際上也是在促生產。當前尤其要通過消費刺激生產，從而提高人民群眾的生活水平。時任經濟日報總編輯安崗，率先組織報道宣傳胡耀邦的這一經濟思想。報社理論部特別約請著名經濟學家、湘潭大學教授尹世杰，在1984年4月28日頭版《周末論文》專欄發表了《積極鼓勵消費》一文，引起廣泛反響。有人當面批判作者，認為這是傳播資產階級思想，還有人給湖南省委寫舉報材料。尹世杰只是從經濟學的角度，提出了“要搞活經濟，應該擴大消費”的論斷。即使今天看來，這個觀點也顯得尤為重要。

（二）消費的基礎是人民富裕

生產決定消費，但消費毫無疑問對生產，乃至對經濟增長具有基礎性作用。消費是一切經濟活動的起點和落腳點，反映最終需求，對生產和經濟增長具有導向和拉動作用。消費帶動的經濟增長符合人民富裕和幸福發展的思路。

1982年5月19日，胡耀邦與國家計委、經委、商業部、財政部的負責人宋平、袁寶華、劉毅、李朋和經濟學家薛暮橋、馬洪，舉行了一次別開生面的座談會。本著解放思想、實事求是的一貫風格，他突破框框，打開思路，同大家一道議論了生產和消費的一系列問題。

胡耀邦從“消費”開始談起。當了解到我國城鄉個人儲蓄累計有570億元時，他說：按馬克思主義觀點來看，勞動者創造的國民收入分兩部分：一部分是積累資金，另一部分是消費資金。積累資金即是用于擴大再生產或用于蓋房子（特別是農民），還有一些由個人積存起來，作為儲藏手段起著社會保險的作用。我們的儲蓄，能否把這些儲藏的資金，即利用人民的存款，把它變為可以增值的資金？我們對儲蓄處理適當，可以促進生產，否則，也會妨礙生產。要看到儲蓄這種兩重性。如果群眾的收入過多地集中到儲蓄方面，那么我們生產出來的消費品，銷路就會受到限制，甚至有可能賣不出去。這樣就會造成積累與消費的比例關系失調，不利于發展生產。

胡耀邦把拉動內需、重視消費同最大限度滿足人民群眾物質和文化生活需要聯系起來，他強調的以消費刺激生產，就是主張通過發展現代生產力從根本上提高人民生活水平，切實解決人民富裕的問題。實踐已經證明，發展商品（市場）經濟，是發展現代生產力的根本途徑。只有生產力發展了，人民群眾才能從根本上富裕起來，人民富裕又是消費的基礎，反復以往，周而復始，良性循環。

胡耀邦緊緊抓住消費問題不放，確實抓住了問題的關鍵。從消費入手，刺激生產，也促生了民間經濟活力的迸發。在農村，為了讓8億農民富起來，從1981年12月全國農村工作會議，到1982年1月1日，中共中央“一號文件”發布，此后在胡耀邦任總書記的5年，每年末都要開一個農村工作會議，總結新經驗，解決新問題，來年年初發個“一號文件”。連續5個“一號文件”，聯產承包責任制、發展多種經營、搞活農產品流通等一系列政策措施，既調動了廣大農民的積極性，又增加了農民的收入。1984年，聽取青島市委工作匯報時，胡耀邦說，要讓農民進城辦企業，辦旅館，辦旅游業，搞城市建設。讓農民進城，不僅是允許郊區農民進城，還要允許本省其他地區和外省農村一些有專長的人來沿海城市興辦各種各樣的企事業。

在城鎮，讓“包”字進城，擴大工商業企業生產和銷售自主權，鼓勵青年自謀生路、自主創業。支持發展個體、私營經濟，發展集體經濟和第三產業，廣開就業門路，既解決了多年來未能解決的城鎮居民，尤其是返城知青的就業難題，又增加了城鎮居民的經常性收入。胡德平認為，胡耀邦30多年前準確預判了就業難題。1979年是全國上山下鄉知青返城的洪峰年，人流滾滾，怨氣難平，西雙版納農場知青下跪請愿，群體臥軌，7萬人罷工事件，震驚了中南海。當年5月29日，胡耀邦在聽取宣傳口和政法口的工作匯報時，觸及到知青返城問題，他立即和全國的就業問題聯系起來，指出：“要下決心解決就業問題?！薄艾F在有幾百萬青年要就業，今后每年要增300萬，到1985年要2000萬......現在700萬，再過幾年2000萬待業人員怎么辦？”他一針見血地指出，國有企業不如集體企業（即民營企業）對就業的貢獻大，并要求大力發展服務業。

1984年6月8日，當談到用消費刺激生產，機關干部工資太低，一個月才幾十元時，胡耀邦主張提高工資，每人平均搞到200元，用消費來刺激生產。按照胡耀邦的思路，只有擴大就業、提高勞動者的生產率，逐步提高每個人的收入，才能在國民收入的一次分配上更好地解決勞動者的支付能力問題。當年10月，在談到我國北方沿海有兩個大的半島時，胡耀邦說，一個膠東半島，一個遼東半島，是避暑、游覽的好地方。人民收入增加了，就要消費，他要上名山，到有海的地方去旅游，你就得準備讓他們到這個半島上來，這反過來又將成為推動半島經濟發展的強大力量。

（三）倡導生活方式現代化與人們的消費方式因互聯網而改變

1977年11月，胡耀邦提出：“現代化是一場革命。生活習慣也要改變。”后來又說：“生活方式要隨著生產方式的變化而變化?！庇袑W者認為，這實際上是胡耀邦從那時起就已開始倡導人民生活現代化了。他把生活方式現代化，作為人民富裕的一種基本內涵來表述。

胡耀邦認為，現代化的生活方式應當是豐富多彩的。1983年12月13日，他出席團中央召開的各省市自治區團委書記會議時說，要適當提倡一下服裝的多樣化，這對刺激生產有好處?，F在我們的衣著一個花色，一種品種，并不好。今后不要用“奇裝異服”這個詞?，F在我們的布積壓大概是50億米。今年的棉花是8000萬擔，就是400萬噸，是世界第一。我們還有很多的化纖，所以適當提倡穿著，也就是適當刺激人們的消費。改革開放以后，胡耀邦率先穿起西裝。一些民主黨派的老同志給他寫信，說穿西裝不好，因為西裝不是我們的，應該穿中山裝。他在大會上解釋說，中山裝也不是我們國家的傳統服裝，是孫中山先生引進后改裝的。

胡耀邦鼓勵消費，倡導生活方式現代化，同時也提倡艱苦奮斗的精神，反對浪費。經濟學家認為，適度消費以及消費與浪費是有界限的。一般說來，適度消費是指與現階段生產力發展水平、資源的狀況和產品的豐富程度相適應的消費。適度消費的主要標志，是消費的增長建立在生產發展和經濟效益提高的基礎上，而不是離開和超過生產發展與經濟效益提高而盲目增長。消費與浪費的根本區別，在于二者的“消費合理性”。所謂浪費，即對人力、物力、時間等用得不當或沒有節制，屬于一種不合理的消費。而消費則是為了生產或生活需要而消耗物質財富。人們在合理安排好自己生活的前提下提高消費水平，與不顧自己的支付能力搞鋪張浪費，是完全不同的。胡耀邦堅決反對的正是不合乎生產力水平和豪華奢侈的高消費。他曾對1980年代初全國全年公款宴請竟達到200億元痛心疾首，更是厭惡和反對那些浪費資源，盲目投資，不計成本，不惜民力，沒有效益，破壞環境的經濟增長模式。認為過分地刺激消費或提倡高消費是錯誤的，我們不提“高消費”的口號；但是要適當地注意刺激人民的消費，引導人民正確、合理的消費，使生產出來的消費品有銷路。他認為這不是說要吃光用光，不是說不要艱苦奮斗精神了，但是過分地采取節衣縮食的辦法，對于促進生產的發展，提高人民的生活水平，是否合適？值得研究。

從提出改變生活方式和生活方式現代化，到如今30多年過去了，估計連胡耀邦也未曾想到，世界變化如此之快，互聯網改變甚至顛覆了人們的生活方式和消費方式。用戶至上、體驗為王、免費的商業模式、規模效應和顛覆性創新，成了“互聯網思維”的典型特點?；ヂ摼W+餐飲：人們可以足不出戶享美食；互聯網+交通：居家外出還可以約車而行；互聯網+購物：足不出戶，琳瑯滿目的商品要應有盡有；互聯網+金融：極大地提高金融交易效率、降低金融交易成本，人們開始形成新的金融消費和生活習慣……當年，曾有人批評胡耀邦，強調刺激消費，促進生產，把消費放在生產前面，因而過分強調增加消費，不贊成提勤儉節約的口號等等。如今已幾乎沒人說擴大消費是資產階級思想了，也沒人批評“奇裝異服”了。人們普遍接受了“擴大內需”這樣的詞語。

互聯網還改變了人們的交流方式，網絡拓展了人際交流空間，縮短了交流的距離；提高了交流的頻率；打破了以往社會交往中對人們身份背景的限制。

從消費者的角度看，網上買賣商品，只是電子商務中的一個環節。電子商務涉及的技術商業模式有B2C模式（企業與消費者之間的電子商務）、B2B模式（企業與企業之間的電子商務）、C2C模式（消費者與消費者之間的電子商務）、C2B模式（消費者與企業之間的電子商務）、O2O模式（線上與線下相結合的電子商務）、政府模式（企業與政府之間的電子商務）等。數據顯示，2015年中國電子商務市場交易規模達16.2萬億元，增長21.2%。另據統計，2015年中國移動互聯網市場規模達到3981.5億元，同比增長76.9%。

在互聯網時代，電子商務的發展的確刺激了人們的消費欲望、釋放了人們的潛在消費需求。電子商務已成為當今國民經濟重要的增長點，對于擴大消費、促進流通、引導生產、吸納就業以及不斷提高人們的生活水平，意義重大而深遠。